【快讯】国内博物馆文创“网红款”频现

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中新网上海1月22日电(王笈)故宫瓶装饮用水、福禄双全kindle保护套&hellip； &hellip； 过去几年，故宫博物院多次跨界擦文创火花，众多网络红色产品圈粉国人，引发热议，尤其受年轻一代的欢迎。 最近，故宫与天猫共同开启了天猫新文创计划第一站，故宫活动从2009年开始，故宫文创围绕故宫中国节金榜题名龙凤呈祥等主题，宣布为天猫首部故宫文创造百大ip项新产品。

从 年到年，故宫的文创产品涵盖了办公室、服装、家庭、食品、国礼等多个类别。 例如，去年12月故宫和农夫山泉联名发售的故宫瓶饮用水，将故宫收藏画卷和文物印在瓶子上，结合雍正御笔、养心殿瓷春条，为13种故宫瓶定制了新年贺词。 故宫瓶子天猫首发才一个小时，500瓶就被抢空了。

然后新开始的天猫新文创之先生你好。 在故宫项目中，故宫文化以许多主题为中心，在天猫上率先发起故宫文化的ip项目。 天猫也帮助故宫和许多全球企业品牌进行跨境合作。 天猫客户平台事业部总经理家洛表示，未来将通过故宫文化宣传、故宫文创产品首发、世界企业品牌故宫跨境合作、故宫餐饮文化体验等多种玩法，让客户带回故宫文化。

在这个互联网基础上兴起的文物复兴不仅仅是故宫的参与。 从2010年开始，国内博物馆文创产业以故宫ip为代表迎来井喷，以故宫博物馆为首的众多博物馆复活。 截至年底，除故宫博物院外，中国国家博物馆、陕西历史博物馆、上海博物馆等11家博物馆也上传了天猫，拥有近300万粉丝。

除此之外，更多的年轻人开始通过博物馆文创产品展现自己的个性，开始关注产品背后的文化内涵。 数据显示，年1月至10月，在天猫和淘宝平台搜索博物馆的顾客数量是年同期的2.15倍，使用文创用品的重度顾客是居住在中国二线城市、费用能力较强的年轻人。 (完)

李志