【快讯】畅销榜缘何总是“老面孔”，新书为何“站不住”

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老品牌的畅销书长期占据首位吗？ 专家表示，不闭上眼睛，不追求短期话题，文案质量是一本好书的硬指标。

畅销排行榜为什么总是老脸，新书为什么站不住脚？

■记者卫中

截至 年10月，头部畅销书对中国图书零售市场的贡献率接近60%。 与此同时，新书进入畅销书排行榜的数量很少，新书对市场整体的贡献也大多呈抛物线式下降。

根据北京开卷新闻技术有限公司提供的数据，今年前10个月每月的畅销书排行榜变化不大，“活着”、“担心杂货店”、“红岩”等老牌畅销书长期以来都是实体书店。 记者了解到，这几本老牌畅销书也长期占领图书电商排行榜，但大部分热门新书似乎昙花一现。 例如，《孩子》、《美国陷阱》等经常首月一度进入销售排行榜，之后迅速出炉。

头部畅销书排行榜、新书表现不尽如人意

在图书行业，一般把销量前1%的品种和前100名的书称为头部畅销书。 数据显示，年前三季度我国整体图书零售市场比去年同期增长12.78%，继续保持正增长，其中头部畅销书的效果越来越大。 年，首批1%品种的销售额比例占整体市场的53%，码洋比例占整体市场的48%，但根据开卷监测年1-10月的数据，这两个数字分别上升到60%和58%。

图书市场整体和头部畅销书的规模在增加，但有人在下降吗？ 11月是各EC平台促销的高峰期，但受折扣力吸引的众多网民打开图书EC平台时，畅销书榜大多依然是老样子，很多已经上市多年的旧书还在排行榜上。 许多习性追随畅销排行榜买书的网民怀疑为什么新书那么少。

开卷的数据监测证实了这一现象，上半年中国图书零售市场新书品种比去年同期减少6.22%，新书码字和份数对图书市场整体的贡献率也有所下降。 从大众畅销书排行榜来看，这种情况很明显。 例如，进入前100名的新书今年上半年只有3本，去年同期有5本。 在记录文学和少儿类图书排行榜上，今年上半年新书没有进入前十。 下半年的数据也不乐观。 以虚构类为例，《活着》、《忧虑杂货铺》、三体系列、四大名着、《红岩》等老本来到畅销书排行榜前列，直到10月电影《少年的你》热映，终于推出新书《少年的你，如此美丽》。

销售话题最终将恢复到拷贝质量

有必要证明新书对本市场的贡献率下降的现象不仅仅是中国。 根据npd bookscan的数据，近两年来，美国图书市场排名前100位的纸质图书销量增长了30%。 虽然目前美国畅销书排行榜上仍出现新书，但美国多家出版社担忧的是101万到1万人的图书销量下跌了16%。 这个销量区间一般被称为图书市场的腰杆，是培育畅销书的温床，腰杆新书萎缩的销量令人担忧未来能否打造下一部畅销书。

对于新书在中国畅销书排行榜上站不住脚的问题，社科图书林凡从出版营销的角度进行了解读。 她说，随着陆续发售的新书，出版社推广的营销重点将发生变化，列入畅销书排行榜的新书也将更新。 而且，虽然有些新书出版后有一段时间没有进入畅销书排行榜，但转换成长销售书会给出版社带来很好的利益。 因为真正被广泛认可的书总是少数，所以在畅销书排行榜上的淘汰率高也是正常的。