【快讯】书店盲盒里装着什么

本篇文章1252字，读完约3分钟

网民与书的相遇，可以深思熟虑，多方调查，相遇，在狭窄的道路上相遇，开启阅读冒险。

4 & middot； 3世界读书日之际，珠海无界书店发布无界盲选，网民根据关键字儿童书文学社科随机选择。 每个盲盒的价格从59元到99元不等，里面有两本以上的推荐书。 书店无界文化负责人蒋将介绍说，扫盲选书经过两次筛选，有编号，各不相同，保证网民，买几本书不重复。 其中畅销书比较少，希望引起网民很少发现的好书的关注。

这一天，包头市新华书店也发布了新华盲箱活动，以最近新华书店的畅销书为中心。 公布的书信除了“人生海”、“北上”、“大体”、“平凡的世界”等之外，还有陶瓷马克杯、玻璃保温箱、保温杯等生活用品。 一旦网民收到盲盒，除了随机挑选的书外，定制书签、生活用品当然也是随机的。

盲盒是从日本来的玩法，小箱子里有玩偶，买的时候不知道里面具体有哪个，打开才知道，卖的是过程中的神秘感和不明性，盲盒 最近在实体书店卖书，也瞄准了盲盒的玩法。

名家盲选，其实是给大家一个浏览的榜样

不可否认，最近书店卖很多盲箱是因为疫情带来的经济压力。

2月25日，位于浙江海盐的乌托邦书店发布了《结业通知》。 这四年开的书店没能度过疫情。 书店老板小童为了谋生，操作旧行业做装修、建材生意。 书店的正式结业时间预定在5月1日，在此之前店里的库存图书都是用盲盒出售的。 每个盲盒的价格为98元，包括约150元的书，如果能够全部出售库存的话，预计可以回收20万元。

3月9日晚，单向空间书店在播音员维亚的直播间，出售了书店的盲盒。 单向空间是为盲盒挑选的书，是其出版系统中的佳作，包括最近出版的《单行本23·》。 破碎之家》、classics系列的《最危险的书》、《佩拉宫的午夜》、引入企鹅布面经典书系的《简·； 奥斯汀小说集》等。 书店承诺盲盒的价值会比那个价格高。 另外，作为在不同维度认识这家没见过面的书店的方法，还提供了可以重新浏览老朋友的机会。

与单向空间一起卖盲盒的有先锋书店、1200bookshop、精典书店、晓风书屋、乌托邦书店。 其中，先锋书店大致上是书店盲箱界的先锋。

先锋书店去年在网店上推出了定制盲箱:网民的留言诉说了最近的感受，书店根据他的诉求比较选书。 很多网民面对巨大的书库，不知道怎么浏览，所以我们帮你选，也是与人成书的缘分。 先锋书店企业品牌运营经理李新新说。

之后，先锋书店将盲箱从网店转移到了实体书店，书店的选书师挑选了书。 这个时候，扫盲的成分就更大了，网民有时完全不知道里面是什么，等于冒险，但书店能保证的就是选品的质量。

今年3月27日，先锋书店天猫旗舰店重新开张，创始人钱小华公布创始人扫盲浏览计划，邀请诗人北岛、音乐人李健、作家阿乙、作词作者方文山等为网民挑选图书。 盲盒包含2~4本精选图书、手写明信片和数不清的爱。 李新认为，名家盲目选择，实际上是给大家阅读的典范，他们是如何成为现在的自己的，和他们读的书是分不开的，所以想了解这个身体，就去看他读的书。

另外，先锋书店还推出了气味盲选(一本书+一种香水)、甜咸盲选(一本书+一张手写明信片)、赌酒盲选(至少一瓶酒+其他)等新花样。 谁说话有味道，不是喝醉了吗？

与装有 手办的盲盒相比，书有那么大的吸引力吗？

先锋书店在其微信公众平台上，“比起高大气派的图书馆，盲选更像是充满着小人情味的乐园，在经历了读者的想法和选书人的内心之后，被打开着迷，等待着新的故事的诞生。” 等待的乐趣和惊喜可能是盲盒最大的魅力。 但是，与装有手办的盲盒相比，书有那么大的吸引力吗？

在无界书店，少女kk买了文学类的盲选:买以前的书喜欢看书店的畅销排行榜和朋友的推荐，很多都是畅销书。 这次买的盲选，里面有两本没听说过的小说。 我还读了一本书。 我真的一边擦着眼泪一边读了。 书上写的生老病死，投射在生活上，让我联想不到自己。

男孩阿皓在随机和社会科之间犹豫了很久。 上面写着未知的探险，所以我想看一点以前没见过的书。 最后，他选择了社科:本以为是一本无聊的书，但很感兴趣。 而且，有本书的封面很美。 我调查了一下这是&lsquo。 甲骨文系列中的一本，感觉就像买了宝藏一样。

在月9日的书店直播中，陈婷买了三家书店的盲盒。 首先，我觉得买的东西没用。 即使是自己读的书，版本也可能不同。 其次，确实有&lsquo像幸运饼干一样未知的心理，想看看他们放什么。

董芳买了1200个图书和单向空间的盲盒。 比起直接买明确的书，盲盒只会告诉你主题，但不知道具体是什么书，漫无目的的浏览反而会感受到浏览的乐趣，感觉和浏览者也谈缘分。 而且我信任书店的品味，我很放心。

当然，董芳坦言，也有用于体恤的成分，99元人民币是不能吃亏上当的。 以前买衣服和鞋子的盲盒基本上也是把东西扔掉，书是最满意的。

既然书本身的质量保证、书店公认的选择能力、开封时的惊讶，或者买不起亏的心理网民买账，那么卖盲盒就更成了实体书店的选择。

不管书店的盲盒里有什么，文案都要足够丰富和创造性，让网民知道你不一样。 另一方面，在保证质量，让网民打开盲壳后，必须让他们觉得这笔钱值得，冒险没有失败。 李新说，到目前为止，没有收到对质量不满的反馈。

盲盒提供的还是实体书店往常一样的体验感

从 年世界读书日开始，钟书阁在店里开设了盲选区。 这个区域的书都包在纸上，不知道是什么书，但从包装外的手写卡片中，可以读取店员对这本书的读后感，属于半盲选。

无论是诞生初期的尝试，还是现在各家的花样都很新，书店的盲盒都不是完全的盲选和主题限定，或者说要弄清楚外观，把网民的期待限定在一定的范围内。

据书业营销专家路毅介绍，其他盲箱里装的不是娱乐性强的东西，书是更抽象合理的消费，为了打动顾客的理性神经，玩盲箱一样的游戏，实际考察的是书 而且，书店的盲盒往往需要让网民知道里面的书的范围。 那就是，在这个有限的范围内，如何策划，假装成让顾客感兴趣的话题，是特别重要的。

书不要只放在箱子里叫盲盒，而是要在包装某种精选图书后，以一个主题为中心进行陈列和宣传。 路毅说，对书店来说，盲盒的收益点有两个。 一个是直接的销售利润，但是书店的盲盒售价不高，在几十元到一百多元之间，利润空间不大。 二是通过增加顾客购物的乐趣，提供惊喜感，将其纳入顾客体验的范畴。

我们总是说经营实体书店需要为顾客提供体验，盲盒也是体验。 如何让客户有更好的体验，路毅表示，一个是在对外预告时，要有足够的惊喜。 二是与打折促销活动重合，客户打开后，觉得有价值。 盲盒内的书的价格通常比盲盒的价格高。 例如，无界书店的配书折扣保持在6~7折，各套餐类别设有几条锦鲤，配书折扣为4折。

路毅说，其实所有盲壳的商业链条，最受益的顶端，是知识产权的开发者。 对书店来说，你是终端经销商的角色，可以开发拥有知识产权的盲盒复印件。 例如，结合书店的特色——文创、遗弃等，这些东西有更大的利润空间。 (记者蒋肖斌)

谭鹏