“夏效鸿：直播电商还能“火”多久？”

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核心观点:在硝烟弥漫的情况下，直播电商正在进入诸侯争霸的“战国时代”。 因此，直播经销商要想持续快速发展，最终必须尽快结合市场诉求调整运营模式，只有化为拳头、差异化快速发展才是“良策”。

新冠引发的肺炎疫情在一定程度上伤害了实体经济，但“成就”了电子商务快速发展的“黄金期”。 特别是现场经销商迎来了爆炸性的增长，成为了市场沉闷的音乐背景之一的“音符”。

据统计，拥有1996万粉丝的“网红一姐”薇娅，在2019年“双十一销售节”期间吸引了30亿元以上的交易额。 拥有97万粉丝的时尚妆博主“深夜徐老师”在一次直播中的最高成交金额将达到1023万元。 相关数据显示，全年全国广播市场规模将达到9610亿元，预计2021年将创造万亿级规模的市场。 直播真的那么不可思议吗？

2019年不仅是5g元年，也是电商直播爆发的元年。 除了淘宝直播的快速发展外，嘀嗒、快手等短片平台也在迅速抢占市场，不少顾客似乎热衷于通过直播购买商品。 5g大规模民生之后，直播的便利性和视听的体验感将进一步提高，直播的领域将进入更大的“爆发期”。

作为浙江创新先行区和电商快速发展高地的杭州，2019年实现网络零售额7277.7亿元，比去年同期增长16.0%。 电子商务产业增加值1847亿元，占全市gdp的比重达到12%。 在直播电商行业，调查数据显示，杭州有淘宝直播、嘀嗒、蘑菇街、有赞、云集、有播等头部直播平台，包括薇娅、悉尼、张奕、烈儿宝子、瑜之子等头部达人。

其实，直播几年前就很流行了，但是一直不暖和。 但是，疫情的影响对直播电商来说，就像“塞翁失马”一样，政府高官的加入对接近“沸点”的直播带货进行了“柴添加”。

不可否认，网络时代给网红经济带来流量，主播模式利用流量带来经济优势，直播电商的新零售帮助了实体经济数字化转型的快速发展。 直播业者也已经经过了初期的草莽阶段，开始迅速向垂直化、专业化发展。 但是，冷静点，我们也不由得问一下。 直播能“点燃”商品吗？ 这些年高烧不退的“电商热”不就是经济学上的“口红效应”吗？ 直播电商会不是“朝阳产业”吗？ “网红经济”形成的产业链可持续发展吗？

首先，客户在一段时间内的购物总量整体动态平衡，在“双11”、“6.18”、“12.12”等时间段，或者在看直播时因优惠而多买东西的情况下，在其他时间减少购物 毕竟，在居民支出水平和社会零售总额增长不大的前提下，家庭或个人的支出能力、支出水平始终保持不变，顾客不能长时间过度采购。

其次，从相关数据可以看出，直播带主播的“头部效应”越来越明显，普通主播没有多少商品，但是头部主播要求很高，坑位费和佣金比例很高，产品在整个互联网的 虽然直播可以低价销售，但还是以高流量实现了“薄利多销”。 在重压之下的利润空之间，供应商、生产厂家到底能赚多少钱？ 理论上，商品利润空之间被压缩，利益相关者“损害一切”，但实际上，被压缩的部分越来越多最终会转嫁到制造商头上，在一定程度上打击农副产品包括农业、深加工在内的制造业。 因此，直播磁带不是可持续的销售方法，除非库存多，资金周转困难，否则必须仔细选择。

另外，在闭环系统中，必须认识到如果某个链接发生问题，整个系统就会瘫痪。 至少对品牌商来说，现场经销商不是治愈百病的“万能药”，而是一长一短的“双刃剑”。 在直播领域，头部以下mcn机构生存空之间的紧张、供应方公司直播营销模式整体价格偏高、直播销售企业品牌特征不明显、直播产业配套服务不完善、直播产品质量监管困难等诸多

另外，从政策推进方面来看，全国至少制定了广州、四川、上海、重庆、菏泽、济南、青岛、北京、泉州、杭州、义乌等11个专业政策，是政策支持、创业奖励、人才引进、税收优惠、租金减免、文芳阁等方面？ 另外，为了提出同样的优惠政策，很多城市都在进行着活跃的尝试。 可以说，硝烟弥漫，直播电商已经进入了诸侯争霸的“战国时代”。 因此，笔者认为，直播电商要想持续快速发展，最终必须结合市场诉求尽快调整运营模式，合指成拳、差异化快速发展是“良策”。 (作者:夏效鸿中国大厦经济知名专家，《中国大厦经济蓝皮书》编著，副研究员)

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(责任:臧梦雅)

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