“读懂女人心 拥抱“她经济””

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近年来，随着妇女社会地位和经济地位的提高，妇女的支出诉求不断增加，成为我国加快支出平稳增长和升级步伐的重要力量，也成为经济快速发展的新增长点。

而且，随着“她的经济”的迅速发展，很多企业品牌公司开始挖掘女性个性化的诉求，抢占女性市场。 可以说，妇女已经成为我国结构升级的重要推动者。

年12月14日，由经济日报社主办、经济日报社信息快速发展中心、厦门美柚新闻科技有限企业主办的“‘新时期她经济’高峰论坛与美柚企业品牌盛典”在厦门市举行。

“她的经济”是指女性经济独立自主，费用诉求和花钱能力旺盛。 近年来，随着妇女社会地位和经济地位的提高，妇女的支出诉求不断增加，妇女已经成为我国加快支出平稳增长和升级步伐的重要力量，成为经济快速发展的重要新增长点。

在这次论坛上，与会者围绕互联网、大数据、人工智能与实体经济的深度融合，共同展望和探讨了“她的经济”的前景。 与会者认为，随着女性市场规模的扩大和升级，“她的经济”快速发展的前景更加广阔。 对公司来说，要拥抱“她的经济”，利用越来越多的大数据资源，为女性群体提供更个性化、精准的服务，获得更好的费用体验。

女性成本上升的重要推动者

前几天，国家统计局公布的数据显示，年前11个月，社会消费品零售总额331528亿元，同比增长10.3%，消费品市场平稳快速增长。 从未来的快速发展趋势来看，我国支出对经济增长的贡献率更为突出。

在我国支出稳定增长的形势下，妇女支出的地位也越来越突出。 《年中国城市女性支出情况调查报告》显示，年中国女性收入用于支出、储蓄、投资的比例为61∶23∶16，支出比例较年有明显上升。 被调查的女性最大的支出是用于购买服装衣服的人数最多，女性个人旅行支出最大。

“以前常说‘女人可以支撑半边天’。 从我国改革开放的快速发展历史来看，中国妇女的高就业率和对经济生活的深入参与，为中国经济的快速发展贡献了不可忽视的力量。 ”。 国家统计局中国经济景气监测中心副主任潘表示，中国妇女的经济地位已经在国际上处于领先地位，同时妇女已经成为花费结构升级的重要推动者。

群邑中国数字媒体总经理姚岚认为，随着女性教育水平的提高和职场竞争力的提高，购买力和费用的诉求将进一步激发，形成巨大的市场诉求。 “在很多院子里，从柴米油盐酱醋茶、大到买房、孩子教育，涉及的决定权掌握在女性手中，这是推动‘她的经济’快速发展不可忽视的重要因素，”姚岚说。

在经济快速发展的行业中，“她”主导经济快速发展的例子更是屡见不鲜。 阿里巴巴、京东、唯品会等EC平台的高速发展是女性完成的，美图、美柚等可以说是女性不可缺少的。

根据阿里研究院此前发布的《年中国女性财富管理报告》，8成以上的家庭费用由女性决定。 女性对家庭经济有很强的话语权，在国内近60%的家庭中，女性负责家庭财富管理的决策，成为家庭财产管理的“一把手”。

面包建设表明，一般来说，女性对产品和服务的个性化诉求高于男性的女性更细心，相对追求完美，对产品和服务的高质量要求相对较高。 妇女处于比较受保护的地位，承担着越来越多的孩子的培养任务。 这是因为在人身安全防护、食品安全保障等方面有更充分的诉求。 另外，爱美的本能把女性作为“美丽产业”的重要支撑。 其中不仅包括服饰和饰品等有形女性用品，还包括健身、塑形、减肥、美容、美容、艺术摄影等服务型费用。

潘氏表示，作为一个处于相对受保护地位的群体，女性在获得感、幸福感、安全感方面更加明显，感受更加直接，女性获得感、幸福感、安全感的提高与家庭幸福感的提高息息相关。 因此，“她的经济”的迅速发展，对提高社会整体的幸福感起着重要的作用。

不要急于发展“她的经济”而急于成功

2007年，《她的经济》成为教育部发表的171个中文新词之一。 如今，“她的经济”作为一种不可忽视的经济现象，在互联网浪潮的“推波助澜”下表现得更加突出。

根据《中国女性支出市场研究报告》，从人数结合支出额来看，19至22岁的年轻女性增长最为明显，支出额不仅提高了占有率，而且增长加速。 23岁至28岁的女性是人数最多的客户群体，但增长有限，与29岁至35岁的女性相比，费用不高的29岁以上的女性客户数量处于稳定状态，支出额所占比例和增长速度有所下降，但随着支出能力的提高，年龄越长，

专家表示，随着中国支出升级的加快，新业态大量涌现，中国“她的经济”的快速发展将进入细分平台崛起、服务企业品牌化、业态全球化的新时代。

艾瑞咨询集团华南区总经理伍毅认为，以前女性的费用越来越局限于当地的费用，但在pc时代可以购买全国，购买全世界。 意味着随着生活水平的改善，更多女性的需求将得到更大的释放，成本品位也将进一步提高，“她的经济”的市场空之间将进一步扩大。

“《她的经济》的商机急剧增加。 但是，不能抱着“她的经济”，抱着急于求成的心情。 ”。 潘建设指出，我国支出结构升级加快，支出增长特别是新兴支出增长的动能增强，但居民收入增长、支出环境改善等影响支出增长的各种因素都是慢变量，不像投资一样有望出现爆炸性增长 因此，各方必须对“她的经济”的迅速发展充满信心，但必须理智冷静。

潘要建设方案，促进“她的经济”快速发展，重视与文化的高度融合。 女性更加关注精神需求。 党的十九大报告指出，文化是国家、民族的灵魂。 文化兴起则国运兴起，文化强大则民族强大。 文化是耗费结构升级的重要线索，是提升国家软实力的根本所在。 国民素质的提高基本上需要“从娃娃抓起”。 作为母亲的女性、作为幼儿园老师的女性在增加，有着神圣的使命，也更加自觉地关注文化水平的文案。 因此，为了促进“她的经济”的迅速发展，必须与地域文化密切结合。

流她的生活创始人、尚流媒体董事长柴娅认为，要迅速发展“她的经济”，关键是要比较不同阶段不同人群的费用诉求特点，提供性价比更高、有利于提高客户生活质量的产品和服务

iai国际广告奖执行主席刘广飞指出，要想迅速发展“她的经济”，好点子不可缺少。 现在应该结合时尚科技的要素，融合创意和技术，始终把握“正能量”的创意设计，提高“她的经济”的品位。

将大数据作为正确的营销工具

“她的经济”正在兴起。 在这个风口上，了解“她”的人占了先机。

你怎么知道“她”？ “她”呼吁的猝发和大数据技术的迅速发展，为企业品牌公司提供了无限的机遇。 更多的企业品牌公司深挖女性个性化的诉求，抢占女性市场。

刘广飞认为，大数据已经成为公司营销管理的重要工具，可以使公司营销更加准确、智能化。

柚子创始人兼首席执行官陈方毅认为，公司要拥抱“她的经济”，必须掌握女性费用诉求的快速发展规律，也需要一定的想象力，但最重要的是依靠大数据的分解，了解和研究女性群体。

陈方毅说，柚子自创立以来，通过对大量女性顾客数据的综合分解，深刻发现了内在“她”的诉求，了解了“她”各种兴趣爱好的费用行为。 例如，柚子数据显示，大部分女性有储蓄观念，55.26%有银行储蓄行为，31.88%给家人，尝试投资小商业和互联网金融平台。 而且，女性比男性感性高，花钱与性格和心情有很大关系。

某母婴企业品牌创始人潘媛芬认为，目前对“她的经济”数据采集难度不大，但许多公司数据整理与应用仍很粗糙，尤其是少数初创公司，不具备像大集团那样深入加工利用数据的能力。 但是，从长远来看，任何公司都应该具备保存数据、分解数据、采用数据的能力。

“大多数创业公司的数据量都非常小，但这样非常小的数据如果深入挖掘，同样可以产生巨大的能量”柴娅说，深度挖掘的数据比普遍的大数据更重要。

伍先生说，任何大数据的研究，都必须从小数据开始，慢慢积累。 如果将大数据作为作战系统，那也需要支撑大量的小数据。 否则，就是空这样的楼阁。 (经济日报中国经济网记者林火灿薛志伟)

(责任:王潎鹏)