【快讯】晚清时期的图书广告及其文化价值

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晚清时期的图书广告及其文化价值

【史海钩沉】

晚清时期，随着出版业现代化的变革，印刷技术得到改善，出版物越来越丰富，一些出版机构为了开拓图书的销路，发表了大量的图书广告。 当时的有名报纸《申报》、《新民丛报》、《东方杂志》等有各种各样的广告文案。 戈洪指出，广告是商业快速发展的历史，也就是文化进步的记录。 &hellip； &hellip； 因此，广告不仅是为工商界销售产品的一种手段，也肩负着推广文化和教育大众的使命。 (戈公振:《中国新闻学史》，中国信息出版社1985年版，第180页)晚清图书广告不仅有宣传的作用，还蕴含着丰富的时代新闻，反映了一定的文化状态和社会风貌，为后世留下了宝贵的研究资料。

新书、非广登告白、网友看不懂(姚公鹤:《上海新闻小史》，新华出版社1986年版，第270页)。 传达图书新闻，让尽可能多的受众了解图书出版情况，促进销售是图书广告的主要目的。 在晚晴时期，图书还未发行或发售前，事先刊登广告，介绍相关情况，经常受到网民的关注。 《新民丛报》第24日刊登了广智书局“意大利建国三杰”的广告。 这些爱国名人的传记，最发扬精神。 著人钢笔纵横，动人，特别想教少年儿童文学家，最好把这些书作为读本&hellip。 &hellip； 约在明春2月上旬发行。 该预告特意加上少年读本世界人豪传第一种一行字，意在告知网民该系列图书将陆续发售。 《国风报》第17号有“江南各学堂国文课艺”的广告。 江南因人文渊薮，停止科举，学堂广泛兴起，国文一科炳麟，蔚然称盛，边疆学子对没有窥豹感到遗憾。 在这里，华亭雷君曜君汇聚江南各郡中学以上各学堂国文课艺，检索谈极丰富，选择极精，&hellip； &hellip； 续集取了各省的学堂文本，现在也竣工了，不印刷了，在这里做广告。

这个时期，出版社为了吸引网民，增加销量，也经常在报纸上刊登打折促销类的广告。 光绪二十年正月十三日( 1894年2月18日)“申报”刊登了“花月痕”的减价销售广告。 本局印刷的《花月痕》一书，字稀少，纸色雪白，已风遍大海。 &hellip； &hellip； 现在工业回收的，减价出售，公同好。 根据《新民丛报》第7号《小学新读本》和《幼稚新读本》的广告，10部以上9折第20号《速成师范讲义录出书》的广告中也记载了“定价为每部2元&hellip； &hellip； 购买10份以上的话，请打九折。 三十份以上的打九折。 这些书以折扣广告的形式吸引网民购买，购买越多价格越低。

在晚晴时期各大报纸刊登的广告中，也有出版机构维护企业品牌和自身权益的声明。 晚清时期，图书出版界的竞争越来越令人鼓舞，出版社和书商非常重视声誉，如果有假冒其名翻印盗版的事，马上发表紧急声明，谴责无不良商家，表明态度。 当遇到同行其他公司对出版文案的指摘时，会进行应对和反驳，从而维护企业品牌。 《新民丛报》第66号有总公司的重要广告。 启者接到内地来信，洋装新民组件、内中字小错误众多，纷纷负责，索补新大陆游记者，查了这本书实际不是我司印的，是上海书坊的复印件，特别是很多虚假，还错乱，& helle 在本公司名声受到很大阻碍。 之后，诸位必须购买，确认本公司西服的四大本大字本。 而且上海四大街新民分店的招牌，不会庶误。 这个启。 在网民来信中，他指责西服新民组件存在诸多错误，刊登紧急广告，不仅回应网民来信，也是维护自身形象的声明。