【快讯】文博会注意：文化IP里的文创潜力

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中新社厦门11月5日电(黄咏绢) ip是intellectual property的缩写，也就是知识产权。 ip有各种各样的形式，一个故事、一个概念、一个形象、甚至一句话都是ip。 在文化创业界，经常提到ip这个词。 年轻的首席执行官黄诣轩认为，故宫和敦煌这样的文化是中国最大的ip。

日至5日举办的第十一届海峡两岸文化产业博览会展览厅中，故宫文创展区入口万岁的WeChat的力矩吸引了众多参观者的眼球。 微信的朋友圈王妃和臣子纷纷赞许，回应了万岁来到厦门的消息。 这是黄诣轩及其团队运用故宫的要素展现出的故宫文创展馆的创造性。

云轩乐(厦门)文化创意有限企业首席执行官黄诣轩率领其文化创意团队于年成为故宫博物院的合作伙伴，从事文创产品开发、跨境合作、全球旅游、动漫图画书等行业合作。 然后，他们开始与敦煌研究院合作，试图以动画的形式，表现敦煌壁画背后的故事。

在大众印象中，文化、历史总是严肃的，有很高的门槛。 作为台北故宫复描和文创产品的大陆代理商，厦门久艺术文化创意有限企业总经理林铠在调查中发现，纯粹的艺术品难以被大众市场接受。 通过改变与真正的生活用品组合等职业生涯，可以产生很大的销售额。

在大陆，北京故宫博物院就是一个很好的例子。 林锟指出，由于文创产品的大热，故宫博物院顺利进入了大众的视野。 林琦认为，原因之一是大陆本身的人口基数带来了巨大的市场，而且，他们与略有名气的创意企业合作，制作更感兴趣的产品，包括电视节目、纪录片的制作，引发了这股热潮。

根据故宫博物院公开发布的数据，截至年底，故宫博物院的文创产品为9170种，仅去年就为故宫带来了10亿元左右的收入。

文化ip本身具有文创所需的文案厚度，文化ip成就文创，文创带动文化的传递，两者相辅相成。 在黄诣轩的认识中，产品包括文创想表达的复制品，所有的表达方式都将成为产品。 例如电影、电视、动画、花样滑冰等。 文创是找到最好的方法，让别人理解这个文案。

我认为敦煌壁画的表现形式和我们现在的文创的表现形式很像。 壁画是为不擅长佛经的普通老百姓制作的。 以佛为壁画，以故事的方法表达其意思。 我们也试着进一步简化了这些文化，制作了动漫、短片、文创产品等，让别人了解敦煌文化、故宫文化。

在表达这些文化的过程中，黄诣轩也在不断的了解中反省，我们从小接受的文化学习大部分是整理性的说明，没有活下来。 例如，我们通过《阴阳师》的动画、游戏、手办等产品接触日本民间的神怪故事，很容易理解，但对同样是神怪故事的《山海经》却不太了解。

于是黄诣轩和团队将《山海经》图画书化，提高了可读性。 从小就可以接触这些东西，喜欢上产品之后，慢慢了解文化。