【快讯】互联网视听：让创优成为常态

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网络视听:让创优成为常态(艺海观澜)

文案平台不能单纯追求客户的规模和业务的变化。 需要了解拷贝的方向，使用数据和算法传播主要价值观。

网络视听节目是当今最重要的文案类别之一，也是创新最活跃的文化行业。 面对巨大的发展和新的挑战，网络视听领域需要树立全球观、全球观和未来观，确定方向和积极的心态迎接未来的挑战，迎接新的繁荣。

首先是全球观。 文化文案作用于人的精神世界，潜在地影响着人们认知世界的态度方法乃至生活选择，如果只重视费用行为而忽视费用结果，炮制将代替功夫，狭窄则是掩盖整体。 改革开放40年，我们已经进入了新的时代，文化文案的创作生产者必须秉持全球观，特别是社会主义的核心价值观。

在网络视听领域，纯粹强调文案平台和顾客规模的网络工具型平台并不完全相同，工具型平台强调便利性、顾客体验，以此为首要标准持续细化、加速 文案平台当然是追求客户规模和创新的客户体验，但在这个领域不能只追求客户规模和业务变化。 需要了解拷贝的方向，使用数据和算法传播主要价值观。 这是文案平台应该承担的社会责任。

单纯从经济效益来看，在当今的网络视听领域，光靠会员模式和广告模式是无法消化创造性的观察力和关注度的。 这并不是有足够的投资生产率来支撑文案。 拷贝需要先行产业化。 也就是说，只有拷贝价值才能经得起审视，走上产业之路。

接下来是世界观。 目前国内视听领域的市场竞争其实是一个让我们自身成长的强大过程，未来更大的竞争来自海外，中国网络视听领域未来的目标一定是全球市场。 这个需要引进和搬出去。 另一方面，我们必须利用国际娱乐市场的工业机制。 另一方面，利用中国网络产业的先发特点，多次原创是核心竞争力，必须为改变超车而努力。 今年的行业提出了数字工业化，希望将海外历时近百年建设的娱乐工业系统与中国移动网络技术创新结合起来，制造出更高质量、更具全球竞争力的文案产品。

中国文化领域还必须树立全球竞争意识，及时把握国际文化市场上的文案、技术和创新方向，并在此基础上努力实现进一步的能力和创新。 在过去的一年里，网络视听领域将资源投入到原创文案的策划与开发上，取得了一定的阶段性成果，高质量的网剧和网络综艺节目出口到了国外。 值得一提的是，中国原创综艺节目模式已经被国际媒体巨头购买。 这些例子都是点状全球化，离线状和面状全球化还有一段距离，但意味着我们开始突破单方面引进的局面，实现对外传播，我们设定了全球化目标，生产了世界上有竞争力的文案，对外展示了中国优秀的文化。 我们希望通过不断创新和突破，为给整个中国文化产业带来国际影响做出巨大贡献。

第二个是未来观。 未来的做法处理今天的问题。 网络视听不再简单地将传统的电视拷贝移动到网络上，而是以技术革新为支点，赋予拷贝产业能源，创造增量。 具体来说，融合大数据，辅助拆解模型和人工智能，在文案生产的各个环节发挥价值和作用。 在4k和5g商业化到来之前做好准备，让整个文案生产环节从点状变为线状，全面创新。 这也是世界竞争的机会。 因为中国的移动网络和文案产业的紧密程度远远高于世界其他国家。

最终，必须提供三个新的互联网视听拷贝。 同样的视听管理标准，三个新的是新的视听、新的故事和新的知识，也就是观众新的视听审美、新的叙述方法和新的知识新闻。 我们以前在这方面走了很多弯路，交了很多学费，由此可见，实现三个新的中的一个可以给文案增添亮色，但我们要多次追求更严格的标准，一起做三个新的 建设持续创造高质量增量的能力，使创优成为常态，满足国内外客户的文化诉求，中国网络视听领域必须锻炼内功，冲击新的高峰。