“上海世博会：在新中国会展七十年中的价值”

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在庆祝新中国成立70周年之际，笔者也在考虑和原世博局的同事们每年纪念上海世博会10周年。 对我们来说，在庆祝国庆节的背景下思考世博会有着特殊的意义。

2002年12月03日巴黎国际展览馆局第132届大会投票决定年世博会举办地

成功举办精彩的上海世博会

上海世博会之前，很多国人对世博会不太了解。 1851年，英国维多利亚女王为了炫耀工业革命的成果，组织了现代意义上的第一届世博会。 进入20世纪，中国放眼世界，清廷和之后的北洋政府也参加了世博会。 新中国成立后，1979年初，中美建交。 卡特政府表达了邀请中国参加1982年在美国诺克斯维尔举办的以“能源”为主题的世博会的善意。 从此，中国贸促会开始带动中国的世博会项目。

1999年11月18日，国务院批准上海市政府提出的申请年世博会指示，2002年12月3日，国际展览局投票，在5个申请国中选择中国上海为年世博会举办地。

2006年8月19日上海世博会园区工程建设开工仪式

在中央政府的有力领导下，在全国各省市区町村的大力支持下，年上海世博会取得了巨大的成功。 作为参与者，个人认为上海世博会的成功主要有三个方面

一是参展规模最大。 正式参展者中，几乎全世界的主权国家都参加了，但美国在国内法律问题上很长一段时间内，到2009年为止，克服了种种困难确认了参加。 在非正式参展者中，上海世博会创新开设城市最佳实践区，吸引全球80个优秀城市参展的台湾在走出世博会舞台40年后，也再次回归世博会大家庭。

二是参观人数创历史新高。 000多万人进入上海世博会园区，日最大客流量达到103万人，这一纪录可以说是史无前例之后难以超越的。 与这个体次规模相关联，园区内的活动、服务也是创纪录的。 例如，1200多个中外演出团体来园演出，节目总数超过1100个，上演各类文化演出活动22900余场。 发行1亿份世博会导游图的园区内交通累计输送游客约1.83亿人。 订购117处设置11万个长椅的水……等等。

三是搭建了中外公共外交、民间交流的平台。 上海世博会将接待国际贵宾5000余次，近10万人。 接待外国重要贵宾团集团872次，其中国家元首和政府首脑98人，副总统、副总理、部长、政党领导人等贵宾360多人。 中国领导人在上海出席70多个双边和多边外事、外交活动的191个国家和国际组织举办了馆日和国际组织荣誉日活动，上海社区人士对接参加的18.6万中外记者世博会高峰论坛涉及城市快速发展 这为联合国通过中国倡导建立世界城市日奠定了基础。

2006年8月19日上海世博会园区工程建设开工仪式上的建设工人

上海世博会对会展业的意义

上海世博会无疑具有巨大的政治、经济、文化和社会意义。 关于世博会在现代服务业特别是会展领域所起的推动作用，笔者认为有以下几个方面。

首先是大大提高了会展业的地位

新闻技术的迅速发展，被认为在网络时代人类信息表达可以在网络上实现，网络交易代替了网络交易，不需要会展活动。

实际上，人与人的面对面交流在虚拟空之间是无法代替的。 人们在特定时间空范围内举办的大型会展活动，促进了人们交流感情和新闻，加深了相互了解，促进了政治经济文化方面的合作，起到了互联网无法达到的效果。 由于西方国家热衷于举办世博会，因此有必要签署国际展览公约以规范举办行为。 二战后，他们情绪低落，发展迅速的中国、日、德等战败国开始热衷于举办世博会。 日本从1970年开始，至今已举办了5次。 截至2000年的8届世博会中，有6届在亚洲举办。 2005年是亚洲日本，年是亚洲中国，年是亚洲韩国，年是欧洲意大利，年是亚洲哈萨克斯坦，年是阿联酋，2025年是亚洲日本。

年03月建设中的中国馆

世博会在中国举办，让会展领域的广大劳动者体会到了自己职业的价值，提高了职业敏感性和职业吸引力。 因此，年后我国会展领域在现代经济结构中的地位提高，对会展教育专业青年学子的吸引力大幅增加，并非偶然。

二是提高了会展公司的综合实力，促进了会展策划水平

会展领域地位的提高，不仅是理念方面，也是知识和技术方面。 上海世博会的展览不是为了销售商品，而是国家形象、世博会主题、现代展示技术的组合。 因此，上海世博会是主题展策划水平的竞赛。 这对中国会展公司是一个巨大的挑战。 举个实际例子，中国作为东道国，有6个主要展馆(中国馆和5个主题馆)，经过招标，其中3个馆由中国一流的3个展示策划机构(中央美院、中国美院、上博馆)中标，另外3个馆由海外知名展览企业中标。 在这个过程中，中国会展公司与海外一流会展公司相比，差距还很明显。 从另一个角度看，上海世博会为中国会展公司家门口参与国际竞争创造了机会，许多中国公司接受了其他国家馆政策展项目。 因此，上海世博会后，中国许多会展公司的视野得到了极大的拓展，增强了他们将来参加海外世博会项目竞争的勇气和实力。 总之，上海世博会的举办过程，提高了中国会展公司的政策展水平、综合能力。

三是丰富了会展活动理论

上海世博会是展览、活动、论坛的集会。 上海世博会的成功举办，是一个超大型国际工程，申请立项，经过艰苦的准备，到实际运行的全过程，每个环节都遵循客观规律的结果。 上海世博会面临的诸多挑战，可以说会展领域在快速发展的过程中很常见。 总的来说，上海世博会从立项时的必要性和可行性拆解、准备时的运行体制、主题策划、推广建议、资源保障、硬件建设、基础管理等，到举办时的常规管理和应急管理、参观者和参展者服务、举办后的场地再开发、成果宣传等，都有丰富的实践，也有困难的探索 总结这些成果，分析其中的经验教训，可以大大深化中国的会展理论，提高会展教育水平，为今后会展领域的快速发展从必然的王国走向自由王国的夯实。

上海世博会特色荷兰馆

举办大型国际会展活动对当地有很大的促进作用

回顾上海世博会与会展领域的关系，不是为了“畅想历史的悠情”，也不仅仅是为了有可能举办下一届世博会——毕竟世博会是难得的机会，不太好。 个人认为，今天讨论世博会向会展领域的推进，有以下几点值得观察。

是继续积极参加国际会展项目的竞争

经过上海世博会的洗礼，中国会展公司的综合竞争力，特别是展示策划能力大幅提高。 我们不仅要继续扩大国内会展市场，也要积极走出去，配合国家战术，展示中国形象。要充分利用上海世博会积累的会展理念和技术，应对各国会展市场的竞争，特别是科技展、文化艺术展，并在各国举办 年4月国发〔〕15号文件，即国务院《关于进一步促进展览业改革快速发展的若干意见》，实施国家“一带一路”等重大战术和多双边和区域经贸合作，运用世博会等国际展览平台，培育境外展览项目

二是将可持续快速发展理念纳入大型国际会展活动的策划、举办中

现在许多政府领导人认识到举办大规模的国际会展活动对当地有很大的促进作用。 因此，盲目申请是不可避免的，因为没有做好申请的准备。 上海世博会的成功，不仅在于申请成功后的精心策划和举办，在申请时，也考虑到后续利用，从主题设计、硬件规划、管理长期化等方面，重复着可持续快速发展的理念，当然也有些不足。

年10月16日客流最高峰期的中国馆

因此，会展业必须在吸取上海世博会经验教训的同时，与时俱进，在新的基础上研究大型国际会展活动的立项依据。 年，国际标准化组织发布了iso1《大规模活动可持续性管理系统——要求和采用指南》。 该标准适用于奥运会等公共比赛、各种展览会、演出、庆祝会等大型活动的管理。 我国已转换为国家标准gb/t31598—《大型活动可持续性管理体系——要求和采用指南》，于年6月2日正式发布，并于年1月1日正式实施。 大型国际会展活动的主管部门希望结合以往的实践，包括上海世博会的实践，在今后的推广指导工作中逐步纳入可持续快速发展的规律。

年10月31日世博会闭幕时，志愿者向观众告别

三是政府与公司互动，形成有利于会展业快速发展的宏观环境

上海世博会是中央项目的地方承包，由国家项目公司承办。 上海世博会的成功，也是ppp模式的成功。 在上海世博会的申请、策划、举办、后续开发过程中，政府为公司创造环境，实际运营由公司根据市场规律进行。 政府宏观管理世博会这样的超大型国际项目，如何提供公共服务是新的课题，对公司来说，从来没有做过这样大的国际项目。 因此，上海世博会的成功，必然伴随着新的探索。 今天我们需要研究的是，在这些探索中，它们可以机制化、常态化，政府如何为会展领域的快速发展创造良好的宏观环境。

年11月02日各国展馆总代表联络会议指导委员会照片

至于中国是否有必要举办2030年世博会或以后的世博会，会展界见仁见智。 从领域的迅速发展来看，我们不能成为问题就世博会举行会谈。 今天，我们庆祝新中国成立70周年时，从会展业长时间的快速发展谈世博会。 因为会展业是现代服务业的重要组成部分，是实体经济快速发展的推进器。 所有的努力都和“两个百年”的目标有关，和中国梦有关。 会展领域的工作人员必须从这个角度考虑自己承担的历史责任！

(作者:季路德原上海市会展领域协会秘书长)

(责任:欧云海)