“高端市场成冰箱领域“救命稻草””

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去年年底，辉煌的新飞冰箱最终宣布停产，这一消息令人叹息。 “中怡康数据显示，全年冰箱价格战仍十分激烈，在同比增长10.6%的情况下，线上市场整体平均价格同比大幅上涨14.5%。 预计未来冰箱的更换能源将逐渐释放，到2022年将迎来第二次领域快速发展的高峰，年将成为整个冰箱领域的历史性转折点。

新招募再投资者

日前，新飞正式发布了关于重整投资者募集的公告。 新飞表示，因受公司内部外部因素影响，新飞企业经营困难，于去年10月向新乡中院提交了重整申请，并于去年11月9日正式进入重整程序。

公告指出，此次重组投资者招募的目的是整合新投资者管理、资金等特点和新飞企业的企业品牌、生产线、市场资源，实现新飞企业的再振兴。

过去，“新飞广告做得好，比新飞冰箱好”的广告语家喻户晓，但近年来新飞陷入困境，去年11月，新飞类企业河南新飞制冷器具有限企业、新飞电器和河南新飞家电有限企业宣布，企业停止生产活动。

据业内人士分析，在新飞宣布停产前的去年9个月，新飞冰箱市场零售量、零售额分别为2.83%、1.70%，产品均价为2202元，已被挤出领域前十名。 年以来，新飞冰箱逐渐过时，“时尚、潮流、技术”几乎无缘。

变革看高端市场

新飞最辉煌的时候，被称为冰箱界“四轮金花”的老大，排在其后的是海尔、容声、美菱。

新飞的倒下，背后是冰箱市场的重新洗牌。 现在容声被海信收购了，但是海尔、美菱，比起新飞，走的是变革的道路。

几天前，米菱高端冰箱m在广东广州国美中山八路旗舰店出生。 m生系列冰箱以长期保鲜功能为主力，推出并销售这款冰箱，标志着米菱进入高端冰箱市场。

美菱自信地宣布将这台冰箱定价为万元左右，同时无故退货半年的措施。 “客户购买‘m生鲜’冰箱后，如果半年内对保鲜效果不满意，可以无条件免费退货。”

美菱方面人士向记者表示，m生系列冰箱是美菱打响冰箱高端市场争夺战的重要一发，如果奏效，不排除将该系列作为独立企业品牌运行。

事实上，打造独立企业品牌，占据高端冰箱市场，海尔已经尝到了甜头，它也成为了当时“四轮金花”中目前最为顺利的企业品牌。

根据奥维云网的数据，去年1万-1.5万市场卡萨帝占30%，1.5万-2万市场卡萨帝占20%，2万多卡萨帝也占近20%，同时万元以上冰箱中海尔卡萨帝的销售额持续增长

“去年是中国冰箱领域的象征之年，产业越来越集中于寡头，最后一次洗牌到来了。 ”。 北京中怡康时代市场研究有限企业白电事业部总经理魏军表示。

南方日报记者姚翀

(责任:殷俊红)