“各有高招 新春文旅市场强劲复苏”

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(中国文化报驻山东记者孙丛丛丛)

春节假期，住在山东省济南市槐荫区的朱云通过“贴票”平台领取济南文化和旅游惠民的资费季“商家优惠券”，还购买了“你好，李焕英”等打折电影票。 “今年没能去国外旅行，但是家门口的文化旅游福利很好，和‘当场庆祝新年’一样精彩。 ”朱云说。

牛年春节，山东文化和旅游系统搞好疫情防控和安全生产，丰富假日文化旅游产品供应，为文化旅游增添了新的热潮，各地节日气氛浓厚，文明旅游、安全旅游方兴未艾。

巨浪暖心措施，使“留鲁过年”成为新的潮流，带动了文旅费用市场的复苏。

济南市按照《关于保障公司稳定生产和外来留济人员当地过年的十二条措施》的要求，发放文旅惠民的费用券，邀请留济人员和济南市民共享节日的浓情。 截至2月17日，累计发文旅游惠民补贴1020万元，惠及客户383.8万人。 累计举办1533次文化和旅游资费活动，其中展览、展示展销等在线活动895次，花费790.8万元。 节日、特别公演等离线活动为638次，牵引需要7230.3万元。

济南鲁信影城看到，春节多部电影相继上映，许多放映厅门口排起了长队。 同样，济南百丽宫、新世纪等60多个电影城爆棚。 根据猫眼专业版数据统计，截至2月17日20时30分，春节假期，济南市实现电影票房7408万元，比2019年同期增长52.3%，增长率高于全国平均水平20.2个百分点。 “去年春节票房通常是‘前强后弱’，过了正月五日有放缓趋势，但今年春节电影票房势头不减，与鼓励‘原地过年’，向文旅惠民发放券刺激有密切关系，当然，电影质量 》山东鲁信电影院线有限企业副总经理国勇这样分解。

在烟台，2月初，当地启动2021烟台文旅新春惠民月活动，着眼于压岁钱的消费，发行100万张文旅惠民费用券和300万张滴滴旅游优惠券，统一参加文旅、交通、餐饮等400多个要素主体，100多张免费门票。 日照、全市文化馆、图书馆、美术馆、博物馆、城市书房等公共文化场馆将免费开放，16个免费开放景区、10个免费门票或打折景区、4个免费开放体育场馆将上市……

在一系列措施的推动下，山东文化旅游市场顺利有序运行，随之而来的是假日支出的新趋势。

相关统计数据显示，2021年春节假期，山东省本地游、核心家庭团体游成为主流，与往年春节大多数人的出行情况不同，今年3-4人核心家庭团体游合计占52.08%，5人以上多人团体游为2 此外，短途自驾游成为众多游客的出行首选，假期前6天，山东高速公路公交客流量达到879.4万辆，比2019年同期增长13%。

吃小吃，购买文创，住民宿……在临沂市平邑县的水浥田园综合体，游客三五成群，体验景区的旅游、购买、娱乐“一站式”服务。 景区工作人员介绍，春节期间入园的游客多凭当地牌照驾驶游客，旅游方式也以传统参观为主，以活动、交流体验等形式展开。 景区特色丰富的非遗市场、民俗表演等吸引着游客，度假7天，每天入园人数超过3万人，花费130余万元。

冰雪温泉游、乡村近远足等持续不断。 济南市推出冰雪惠民活动，19岁以内的济南市青少年可以在指定平台领取免费滑雪、滑冰体验门票，陪同家长等享受协议优惠价，比较有效地提取了冰雪费用。 淄博市建设潭溪山冰瀑，巧妙融合自然山体、景观树木和冰瀑，推出“冰雪奇缘”特色旅游产品，深受游客欢迎。 春节假期，潭溪山景区接待留淞过年人员5000多人，2万多游客竞相观赏“网红”冰瀑，开拓产品，组织活动等，补充冬季旅游短板，同时提高周边民宿入住率和乡村自驾游、田园采摘等体

而且，在山东省，以前流传下来的以文化为中心的企业品牌活动仍然是一个热点。 多发表地方性特色和形式罕见的民俗节庆系列活动。 “泰山、孔庙祈祷游”“尼山圣境春节民俗游”备受欢迎。 临沂古城龙舞舞狮、杂耍等民俗艺术表演“大闹”淄博村古城内的“春节旅游古城”活动让游客沉浸其中。

“今年与往年不同，基于以前流传的民俗表演，系列活动引入了‘国潮’的要素、线上交流、情景体验等新方法。 例如，不同年代的“周村名人”走上了之前流传下来的服装巡演的年初，用情景剧再现了“大染坊”的商业历史，邀请网红主播带货，介绍古商店店铺，实现线下交流。 淄博市周村区文化与旅游局党组成员、主任科员王生华表示，春节“小长假”，周村古商城景区每天接待游客25000人，景区内大部分商铺营业时间延长至晚上10点30分后，与2019年同期相比，客流量和费用

河南省的在线广播受到乡村旅游的影响成为新的时尚

(中国文化报驻河南记者张莹)

在“就地迎接新年”的倡议下，河南省作为人口大省的红利得到了充分释放，促进了旅游业的恢复。 河南省文化旅游局相关负责人介绍，春节7天假期，全省合计游客人数3400.68万人，比2019年春节增长5.87%，旅游收入147.59亿元，恢复到2019年春节的81.86%。

在费用券、部分景区入场免费等惠民措施的激励下，民众的旅游和费用热情往年不减。 今年春节，河南451家甲级景区实现“假日不关门”，225家景区向豫正年游客发放门票减免或优惠政策，吸引当地游客纷纷离家，就近观光。 此外，各景区也开展了丰富多彩的文化活动，为广大市民提供了多种旅游诉求。

据焦云台山景区梅花杭舞狮、皮影戏介绍。 开封清明上河园景区财神纳福游、龙舞。 洛阳鸡冠洞、魏家坡、逆差村等景区的打铁花、秧歌、赶驴、戏曲歌舞等民俗演出。 郑州建业影城大型沉浸式热血新剧《穿越德化街》永城芒砀山景区汉服走秀、汉婚礼展演、盘古舞等特色表演洛阳老君山景区举行的“一起包饺子”活动。 疏浚县古城的非遗社火展演、汉服大巡游、古风鼓舞、“北极光大型表演”等特色活动，很好地提高了游客的旅游体验。

值得一提的是，河南卫视春晚《唐宫夜宴》节目很火，线下入驻非常火爆，深受全国读者欢迎，视频播放次数近5000万次。 许多读者称赞“唐宫夜宴”充分利用了从前传下来的文化，点亮了现代科学技术，点燃了时代精神。 “河南优秀剧(节)目陪你度过过大的一年”线上开展播出活动，评选河南近年创作生产的优秀剧目50部，请观众指尖度过戏曲年。

少林武术馆和腾讯联合打造的全息互动光影秀《武韵》被搬上“云”，老百姓可以在家里感受到功夫的魅力。 “大宋中国年云奖开封文旅春节云直播活动”、“春节之源洛阳新年”系列在线直播活动，不用出门也能感受中原文化。 宝平顶山丰马街书会首次在线举办，不出门就可以游览马街，听书。 河南非遗公众号等平台发布朱仙镇木版年画、6月县正月古庙会、光山花鼓戏等“年文化”短片，开展河南“视频直播故乡年—牛年味”视频大赛，让广大群众分享非遗保护成果，中国

除此之外，民宿过大年、乡村旅游过大年也成为河南春节的新时尚。 洛阳川重渡沟景区的民宿可以说是体验原汁原味的乡村生活的不二选择。 据重渡沟景区工作人员介绍，他们景区发布的住宿免费门票活动受到游客好评，自正月初二以来，入住率达到90%以上。 新乡市民王鑫家四人在微信朋友圈看到了这个优惠新闻，年初四到六来到重渡沟景区烟云舍民宿，在这里他们尝到了不同的年关味道。 “外出是观光地，呼吸着山间自然清新的空空气。 我每天都被鸡的叫声吵醒。 和当地村民一起去钓鱼、捕鱼，孩子和家人都感到很新鲜的兴趣，很放松。 ”。 王鑫说。

数据显示，节日期间，云上庭、山水隐庐、小有洞天、新县露营公园、西河湾民宿群入住率达到90%以上。 温泉、滑雪等成为游客“打卡”的热门项目，许昌鄢陵花都温泉、郑州香堤湾温泉、鲁山福泉等温泉项目、伏牛山滑雪场、鲁山天龙池滑雪场等滑雪项目继续迎来游客高峰

随着乡村旅游产品的丰富、设施的完善，“吃农家饭、住农家院、赏农家景、购买农家物”成为游客的重要选择。 河南省文化旅游局相关负责人介绍，洛阳倒杯村成为网上赤打卡点，栾川县新南村、王坪村、三湾村等乡村景点备受欢迎，林州市临淇占元、五龙石阵、原康石家庄、合涧肖街、姚村下里街等20多个农田

安徽新春文旅支出新招聘，看实效

郜磊)

春节期间，安徽各地出台了促进文旅费用的新措施，市场人气逐渐旺盛，稳步回升。 据统计，春节假日全省国内游客人数2096.86万人，国内旅游收入实现130.71亿元。

年初，天柱山景区共接待游客1.28万人次，为近三年来最多。 据悉，12月30日至正月6日，该景区举办“皖全家亲、天柱过大年”活动，有家庭购票即可游览天柱山，提升了景区人气。 景区尝到了甜头，从正月8日到15日，推出门票9.9元的优惠活动。

合肥市推出了“过年留合肥，合肥免费旅游”的活动，推出了16条“一日游”精品路线，吸引了数十万市民参观旅游。

从年初到5日，合肥野生动物园免费入园，共接待游客14.5万人次，是往年春节最高峰的3.5倍。 “春节期间，野生动物园全体员工都要上班，保障动物衣食住行，维护游客秩序，让游客想起文明游乐园，让游客有更好的观赏体验”刘俊中、岳学琴是合肥野生动物园的夫妻员工，每天都要重复几次合肥野生动物园的夫妇测温检查，维护工作岗位，偷懒，

合肥植物园接待了免费游乐园11.4万人。 “现在园内的望春花也开花了，迎春花开得更早。 水仙含苞待放，茶梅、蜡梅也还开着，色彩鲜艳的茶花开始绽放，到处都有春天的气息。 ”。 合肥植物园负责人表示，免费游园活动已告一段落，但目前植物园春光明媚，欢迎广大游客光临游园。

黄山风景区开展了“黄山人入场免费黄山”活动，与往年不同，今年的优惠对象包括了住在黄山市的外来务工人员。 这不仅响应了国家“就地庆祝新年”的号召，还客观上促进了旅游费用。 据统计，春节黄山市各景区接待游客177.5万人，比去年同期增长30倍，旅游总收入8.6亿元，比去年同期增长32倍。

黄山当地游客王小婷一家第一次在山上过年。 他们快去狮峰等着。 太阳出来的那一刻，王小婷兴奋地说。 “真的很美。 太阳好像从海里升起来了。 祖国大好河山真令人震惊。 ”。

春节期间，“芜湖过大年，欢喜游江城”文旅开展了费用活动，20多家积分公司出台了30多家优惠政策。 例如，芜湖方特梦王国、东方神画两园门票全线打五折，共有游客4.912万人次入园，门票收入638.67万元。 截至2月17日，全市累计发放文旅惠民补贴704.8万元，惠及客户59.32万人，推动文旅共花费2848.67万元。

广德市推出“五个之一”大礼包，包括200元春节礼包、100元购物券、景区门票、防疫包、新年通讯卡。 亳州市在春节期间发放了350万元的费用券。

春节期间，合肥天鹅湖春节灯光秀将之前流传下来的元素与国事热点结合，让广大市民在湖畔欢度春节。 从蚌埠开车带着家来到省城迎接新年的游客小王说:“我看过很多地方的灯光表演。 合肥天鹅湖春节的灯光秀映在湖里。 很有特色，周边有住宿设施，也很费钱。 ”。

鸠兹古镇“新春国风花灯烟花大奖”的3万盏花灯璀璨庆祝新春，庆典、新春巡行、篝火晚会等活动为4.8万游客提供了夜游盛宴。 安庆五千年文博园举办汉唐文化花灯夜游，推出国潮花灯秀、夜游光影秀、国潮夜市等板块，花灯流光溢彩，世界最大光影行列营造的“云上花海”壮观景象吸引了6万游客观看。 以亳州市明道宫景区“景观+灯会+民俗+夜秀”的形式，打造“明道宫夜宴”，成为当地旅游费用的新热点。

黄山西递、宏村通过水幕电影和墙面投影，点亮乡村之夜，讲述惠州的故事。 导游胡先生说，以前有些游客白天来，晚上去，不能把人留在景区。 光秀迅速发展后，游人多住宿，有些人晚上来，人气高涨。 据了解，西递、宏村春节假期每天有近8000名游客。

安徽省文化观光厅的非遗处相关人士表示，每年春节都会继承非遗文化生活方式良好的时机，今年也是如此。

安徽宣城和浙江湖州联合举办了特别文艺演出，以“文化走亲”的形式，为两地市民奉献了一系列精彩的民俗文化节目。 池州市举办了文南词、狮子舞巡演、“不是遗进万家”等25个活动。 宿州砀山古城以年俗、美食、跨年用品、表演、游乐设施等为中心举办新春庆典，让游客感受到浓浓的年关。 合肥无形文化遗产园举办了金狮繁华春季、欢乐腰鼓等新春展，累计接待游客1.3万人。 芜湖古城呼唤“回古城，过大年”的口号，举办瑞狮繁华春天、祥龙贺春、梨簧传承、空竹迎春、新春民乐梦等系列活动，与游客一起欣赏。 亳州汤王温泉度假村依托中医药资源和地热资源，医、药、养、游、体深度融合，设有药膳餐厅、河畔餐厅、涡河船宴等特色餐饮服务项目，满足游客多元化餐饮诉求。

另外，各种特色旅游遍及江淮大地。 阜阳建造的城市记忆列车主题公园为市民提供了铁路文化的卡片地，成为城市自驾游的好地方。 楚如意公园正式对外开放，集水景池、儿童乐园、日光草坪、登山步道等休闲健身和自然体验于一体，成为新的“网红”打卡地。 宿州市举办了首届“果然感人”的乡村旅游采摘狂欢节和草莓采摘节，吸引了众多周边游客前来体验。 芜湖松鼠小镇的地标“芜湖天眼”摩天轮高133米，是全国最高的辐式摩天轮，度假小镇接待游客15万人。 六安市推出奖冬景、浴温泉、品冬味、贺新年四特旅游产品，新春旅游持续升温。

山西忻州“古城经济”点燃春节文旅市场

(中国文化报驻山西记者郭志清)

2021年春节假期，山西忻州古城“火”。

翻开山西省文化旅游局发布的《山西省2021年春节假日旅游市场运行情况分析报告》，2021年春节期间，忻州古城共接待游客54.6096万人次，旅游收入966.08万元。 多年不为人知、安居乐业的千年古城，在开城仅一年的时间里就以超常的速度被提拔，成为春节期间山西游客接待量排名第一的景区。

正月初七，古城旅游热度丝毫不减。 城内大街小巷灯火辉煌，流光溢彩，灿烂的灯光，把古城的街道描绘得很美。 街上挤满了人，人山人海，偶尔有孩子玩耍，从人群的缝隙里像中风一样奔跑，身后传来父母不关心的声音……火红的火光热闹的景象。

“节日期间，我们依托忻州古城，推出了‘中国年在忻州’春节系列活动。 三大类活动包括民俗演出、戏曲展览、文创市、展览展销、互动演出等，为市民和游客提供了“原地迎接新年，就近过年”的丰富理由。 ’忻州市文化和旅游局党组书记、局长张正邦介绍。

东汉建安20年(公元215年)建成的忻州古城，有1800多年的建城史。 因为忻州古称秀容县，忻州古城又称“秀容古城”，是晋北政治、文化中心和商品集散重镇。 年，忻州市委、市政府启动古城保护改造项目，引进全国乡村振兴、文旅产业示范袁家村模式，改造秀容书院、泰山庙、关帝庙等6个项目，着力建设可持续快速发展的古城。

“将忻州古城作为对外开放的窗口、产业升级的平台、招商引资的枢纽、经济快速发展的高地进行了开发、保护和修复，使保护和活化相结合，使古城真正“活”。 》忻州市委副书记、推进部部长郭奔胜表示，在忻州古城活化改造中，地域文化实现了全局性的表现，成为终极。 全市14个县市区将分别进驻古城，从衣服、饮食、住、行、特产等方面展示自己的文化。

5个庭院·圣境5个、河曲庭·西口古渡、繁茂庭·滹源里……可以在特色庭院里闲逛，感受不同个性的县域，体验不同的人文形态。 据不完全统计，去年忻州古城共有500多万游客到访。

“古城的规划、布局、复活，以及古建筑工作等方面都出奇的好”春节期间，慕名而来的游客马毅敏在古城游览后感慨万千，但旅行归来依然游客爆满，忻州古城“活化”的成功与强大。

重资投建的忻州古城，使历史文化的沉淀更加浓厚，街区所有的景观建筑都是古色古香。 跟着熙攘的人们进入古城的街道，青石板路两侧的屋檐弯曲的小商店很热闹。 古城楼下，《貂蝉拜月》实景演出将游客带回三国群雄纷争的岁月，喝一碗扒子粉，吃一碗荞麦面，体验以前流传的烙印和景泰蓝葫芦的制作……古城集文化、表演、民俗、饮食、休闲于一身

春节期间，来玩的太原市民杨惠开玩笑说:“古城里可以吃的东西太多了，自己只有胃和双手，不喜欢吃。” 当地人高兴地说:“旱船、龙舞、秧歌、狮子舞、晋北鼓吹……这些多年不见的演出又回来了，仿佛再现了童年记忆中的热闹新年。”

古城景区自开放以来，采用了多种运营模式。 在古城对方艺人免租政策的吸引下，天然染色技术的传承者赵慧、剪纸的非遗传传承者王翠玲、李斌等纷纷上传，很早就被手工艺带入古城。 “古城里不断有游客，所以我们的商务房的销售额是过去的两倍甚至三倍。 ”。 赵慧说。

“目前古城内的营业店铺达到439家，拥有1400名工作人员，丰富的业态增加了游客的体验感，忻州的城市形象也得到了有效的宣传。 ”古城运营部的王建文社长做了如下陈述。

没过新年，忻州古城年关还很浓。 据说“过年用品大集”、“新年大祭”、“元宵欢乐会”三大活动将持续到3月14日。 接下来，貂蝉拜月、成员外选亲、民俗婚礼展演、将军巡礼等互动演出、各地民俗风情展演、戏曲演出、城墙铁花，也将继续让游客沉浸在大盛况的新春“热闹”中。

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