【快讯】老字号也能“潮”起来

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目前，众多老字号国产企业品牌调动客户特别是年轻费用群体的时尚、个性、质量化费用诉求，在质量、服务、设计、审美上全面发力，重塑企业品牌活力，赢得市场规模和良好声誉，费用的 老字号必须很好地把握中守正和奇胜之间的平衡，在市场竞争中抢占先机，迅速发展。

国产企业品牌的自主转型升级

在今年天猫双11销售额超过亿元的企业品牌中，国货企业品牌占了近6成

北冰洋的汽水是小时候的记忆啊。 炎夏，从小喝到大。 现在又热又甜&lsquo又新出来了。 核花恋的保温盘也特别发售，冬天吃也是好东西。 北京市朝阳区居民谢佟说。

老字号北冰洋又火了！ 这两年，北冰洋突破单品战略，制造了网上红色爆款。 根据天猫大数据，北冰洋开发的适合冬季饮用的暖胃花生核桃植物蛋白质饮料核花恋，销售业绩显著增加，2029岁年轻女性客户超过50%。 不仅夏天，还喝北冰洋！

森马以6种中餐为灵感设计服装，六必居前门博物馆历史感十足，百雀羚将与故宫合作推出悦色岩彩系列妆容&hellip。 &hellip； 从服装到快速消费品，从电子家电到化妆娱乐，目前许多老字号企业品牌都在尝试新的突破，走在时尚和潮流的最前沿。

老字号企业品牌的人气与新国产企业品牌的热销相辅相成。 10年前刚上大学的时候，家人、同学、朋友使用的手机大多是外国企业品牌。 目前，国产手机企业品牌华为、oppo、小米等，无论在一线城市还是乡村小镇都很受欢迎。 江西南昌红谷滩新区某企业90后员工曾洪涛说。

阿里数据显示，从去年7月至今年6月，中华老字号在淘宝天猫整体销售额超过370亿元，同比增长23.6%，其中成交亿元的企业品牌达到58家。 今年天猫双11销售额过亿元的企业品牌中，国货企业品牌173个，占近6成，回力、云南白药等老牌企业品牌首次销售额过亿元。

在政策推进和新成本崛起的背景下，国货老字号企业品牌积极转型，摆脱&lsquo的廉价、质量不断提高的刻板印象，赢得了越来越多的顾客，占据了更大的市场份额。 天猫新国货队负责人锦雀说。

苏宁金融研究院高级研究员付一夫表示，老字号的人气和成本升级浪潮是分不开的:商品本身已经满足不了顾客的诉求，人们在意商品背后的文化价值，但拥有时代印记和深厚的老字号企业品牌，让许多情感

老字号国产企业品牌再次受到欢迎，这关系到费用观念的转变。 人们不是盲目追求海外大佬，而是信任企业品牌内在产品的质量和时尚度。 森马电商社长张宏亮说。

根据百度和人民网研究院联合发表的报告，从2009年到2009年，国产企业品牌的关注度从38%增加到70%。 电子、娱乐、服装、汽车、化妆品、食品等6个领域的国产企业品牌都出海自主实现了核心科技等质量的转变，在技术、质量、设计等方面取得了质的飞跃。