【快讯】文旅项目遇冷游客不好忽悠

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诗和远方必须更设法到达(人民时评)

最近，有媒体关注白鹿原文旅产业的不自然现状。 随着电视剧《白鹿原》的热播，火热的资本涌入了这短短200平方公里的地方，至少选拔了6个以白鹿原为主题的特色文化旅游项目。 但是，这些民俗村除了陕西小吃外，几乎没有卖点。 由于不断排列的仿古建筑群太像了，所以现在只有荒草丛生。 激烈的竞争之后，这些项目有些不得不勉强维持，有些已经关门大吉了。

资料图:西安大明宫内1400名演员拼写成巨大的唐字。 中新社记者张远摄

随着收入水平的提高，人们对精神生活的诉求更加旺盛，以升级和政策红利为导向的文旅产业，成为市场诉求的宠儿、经济快速发展的傲慢、资本追逐的对象。 但是，有点地方的文旅产业滑铁卢也告诉了我们，文旅产业虽然是蓝色的大海，但是蓝色的大海里也有蜜蜂。 有些项目没有质量，没有创意，没有文化，也不爱旅游，考虑改变风口，结果发现今天的游客不怎么样。

有趣的是，在很少的地方大投入的文旅项目，有时活得不如老乡有自己乐趣的景区长。 什么样的原生态乡村景区看似土俗，却能找到合适的目标客户，关键是结合当地的文化习俗，成功发掘出了独具特色的东西。 这也提醒我们，在不惜金钱参加文旅项目时，首先要深入研究这个文化项目的灵魂是什么。 正如专家所说，一个文化工程的核心，决不仅仅是地理的象征，更是生于斯长的血肉和灵魂，其中文化的精髓应该是在当地生命活动中形成的以前就流传下来的风俗、生存方法、思想观念等。 强大的文化资源，意味着参与者更高的体验期待，如果劳动者不能认真营造历史文化特色，只需匆匆追赶热点，必然陷入同质化的陷阱。

当然，文旅产业的优劣不能以有无利润来评价。 中国游客人数众多，通过一个项目短期赚钱总是有出路的。 例如在临泽，游客不小心被骗到了假兵马俑的景点，可以和双眼皮兵马俑拍照。 这样的山村兵马俑，临潼有关部门一夜之间废弃了40多件。 为了防止文旅企业品牌被假货亵渎，首先要加强监管，但也要考虑一下低级仿制为什么这么受欢迎的问题。 那是因为对真正的观光地的控诉成了井喷，所有人都想看世界瞩目的兵马俑。 我们真的应该多花点心思来回报这宝贵的观察力资源。

近几年，中国居民支出已经进入快速转型升级的重要阶段，文化旅游迎来了黄金快速发展期。 另外，普通客人对文旅供给方改革的热烈呼吁也屡见不鲜。 我们的旅游产品供应远远赶不上升级的诉求。 例如，各地马高相似的古老街道，从这座古城到那座古城，从名山脚下到高原上，总是买同样的商品，听同样的民谣，品尝类似的小吃，到了晚上，大多上演大型的实景演出，总是类似的 为什么？ 还是不重视大众旺盛的旅行诉求，不如懒做锤子买卖。