【快讯】市场淡季文艺片扎堆上映

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今年春天，一批文艺片集中上映，票房不佳。 更加强调文学性和艺术性的文艺电影如何追求越来越多的商业价值仍然是一个命题

属于文艺片的春天，在到来之前

从 点到3、4月，所有文艺片都将上映。 于是，出现了借用流行语的声音，文艺片集体度过了春天。

虽然是集中上映，但只是市场现象。 北京师范大学艺术与传媒学院教授周星说:“所谓&lsquo； 文艺片集体过春天只是一种说法。 严格来说，具有文艺气质和文艺性状的作品比往年有所增加，这就像&lsquo；过春天的倾向、启示或前奏。

单从票房来说，《地久天长》接近4400万元，《阳台》不足400万元，《过春天》不足1000万元。 在中国内地年票房超过600亿元的现在，文艺片的春季说法必然有点不自然。

影评人韩浩月说，文艺片春天总是短暂的，逆春寒现象的出现，提醒对文艺片市场盲目乐观的人，重新慎重起来，用越来越多更好的方法处理文艺片的生存境遇。

毫无疑问，这属于文艺片的春天，离未来很近，还有很长的季节要过。

市场上淡淡地放着一大堆文艺片

平三淡四，是电影圈的老说法。 这两个月介于春节段和暑期段之间，没有什么重要的节日，市场很冷清。

为什么三月要上映那么多文艺片？ 在柏林获得影帝影后大奖的《地久天长》，是被誉为最佳处女作的《度过了春天》，张猛在一年的《躲在阳台》中，期待已久的娄焱新电影《随风飘雨的云》。 在国外，还有获得奥斯卡最佳电影奖的《绿皮书》和最佳男主角奖的《波西米亚狂想曲》。

一位院线排片负责人告诉记者，3月是以前流传的淡季，是特别喜欢文艺片的时期，没有大的上映，文艺片很适合慢慢上映，通过口碑发酵。

年轻的时候，3、4月是进口电影的月份，即使是国产商业电影也很少有获得好票房的机会。 直到2009年春天，《北京遇上西雅图》、《诱发青春》两位女导演的国产电影作品取得了不俗的成绩，《北京遇上西雅图》超越了罕见的进口电影，登上了同年3月票房的首位。

春天时期还会出现文艺片。 李玉导演的《观音山》《万物生长》、年4月的《岁月神偷》、年3月的《桃姐姐》、年的廖凡获得柏林电影节影帝的《白日焰火》、王景春获得东京电影节影帝的《警察日记》等奖项。 但是，这些文艺片的上映比较分散，票房竞争力很弱，因此被埋没在电影中。

许多电影制作者告诉记者，今年春天文艺片成堆地上映，这是多年来潜移默化的结果。 同时今年正好是国产文艺片创作的大年，据统计今年将上映近20部文艺片。

总是探索中的文艺电影营销

文艺电影的推广市场营销一直是老板的难题。

《地久天长》之前，业内认为同样在柏林电影节捉熊归来的《白日焰火》，年内票房突破亿，打破了获奖文艺片票房失败的魔咒。 其票房成功的原因与使用商业电影的发行模式有很大关系，其推广费用达到1500万元，是一般文艺电影无法比拟的经验。