【快讯】“国潮”涌动，年轻人为以前传下来文化埋单

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最近，在第四届腾讯峰会上发表的《拥抱数字生活中以前流传下来的数字新青年研究报告》显示，更多的年轻人对以前流传下来的文化产生了浓厚的兴趣。 记者观察到，以前流传的文化主导的国潮是目前中国在市场上最具活力和话题性的现象之一，不仅仅是营销水平。 敦煌博物馆送王一博定制飞天滑板，送自己上热搜。 从综艺到网络端，明星带动的国潮文创的话题有时席卷全球。

大白兔奶糖香水、泸州老窖冰淇淋&hellip； &hellip； 跨界成名

数据显示，在回答的年轻人中，近9成的人从以前就对文化感兴趣，而真正不感兴趣的年轻人只占2.3%。 过去的双11，奇怪的事情不少。 微信漫、短篇视频、鬼畜视频行业进行着各种创作，玩着各种国家潮传方法的百雀羚掀起上半身，带着货红人李佳琦鸽子热搜。

买雪糕的人真多，怎么了？ 国热热大白兔奶糖香水、泸州老窖钟雪糕片段、故宫雪糕、国风文化等都让年轻人着迷，这些都体现了数字时代年轻人与文化艺术的共生。 国民级网红ip故宫被口红一夜爆红。 故宫文创和兴趣之推广让年轻人喜欢上了旧故宫。 故宫也从无望的奢侈品变成了平易近人的奢侈品。

跨界联名和限定是流行文化中常见的手段，也很受年轻人欢迎。 穿着老干妈卫衣，涂着周黑鸭唇膏，背着云南白药挎包，坐在旺仔小馒头沙发上&hellip； &hellip； 以前企业品牌跨越国界，迅速带动流量，形成新的潮流。 920瓶白兔润唇膏2秒售完，用六神花露水包装的rio鸡尾酒，17秒前刚上线，就有7500对被抢购一空。 从老字号李宁的逆袭时尚圈来看，不仅国货很有趣，中国文化、中国元素也是非常流行的社会情感。 企业品牌耗费了大家对国家的认可感和对国家的文化自信。

不过，大白兔企业品牌继唇膏之后，今年将与气味图书馆合作推出大白兔奶糖味香水、护手霜等，并与太平鸟、乐町联名服饰。 越过无边无际的边界，太费心思了，也觉得有点不可思议。

时尚综艺靠的是国潮救场，明星有商品文创也不容易

新国潮在综艺节目中也被认为是救场的重要因素。 “在故宫修文物”带来了文化类综艺的热潮，年“遇见天坛”等文化综艺持续不断。 《时尚达人》展现了以前流传下来的文化时尚表现。 寻找设计灵感，一季度总冠军韩雯来到苏州，访问国家级非物质文化遗产桃花对接版年画，选了一幅，佩服工匠的功夫和浪漫情怀。 苏州桃花坞木刻年画社报道说，传承者王静宇坐在窗边，手拿雕刻刀，在板上雕刻出“百花精戏”的图案。 我知道这个坐着的是15年的工匠，化妆精致有礼，乍一看是个爱美的人，但她多年握刀的手里塞满了厚厚的茧。 当设计师问她是否辛苦时，她的回答出乎意料:窗外风景这么好，我一个人静静坐在窗边，成为刻板的美少女，感到很高兴。

在刚刚开始的新赛季“上新故宫”中，侧重点从清代转移到明代，第一期的文案是寻找599年前故宫建成时留下的痕迹。 如何解决文化秘术与文创运营的关系，使其不模糊拥有商品，仍然是困扰节目的问题。 文化和电商不太融合，确实也很难说服观众购买文创产品。 记者看到了文创旗舰店的产品:售价4199元的手表、2899元的丝绸睡袍、799元的丝绸围巾&hellip； &hellip； 与价格平民的故宫文创相比，这个定价还低很多。 节目之所以吸引人气明星，是因为它试图通过粉丝效应和文化效应的双重作用来推动销售额。 但是，业内人士认为，明星自身与文创的结合度不高是个问题。