【快讯】日本“实体书店神话”背后的启示

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日本实体书店神话背后的启示

■孙冬白

这几年，去日本东京旅行的国内游客大多仰慕大名而参观代官山。

关于这家书店的颜值有多高，很多人已经写了论文。 但是，为什么这么成功，其中还有很多方法。

明年4月，这家书店将来到中国，并在杭州落地。 了解不同于其他书店的核心竞争力，以及培育其文化土壤如何特殊，为国内书店今后的快速发展提供参考。

我想等书店的人性尺度离开了再来

近两年，在国内实体书店整体转暖的情况下，一二线城市相继开设了多家网红书店。 它们一个个都花了力气，成为了城市的地标和中国最美的书店，但最终大多成为了有名的书店，乍一看很美，适合拍照，但仔细一看，室内的灯光不是太暗，而是太亮，人们坐着看书 因此，被这家书店吸引的客人大多是在社会交流网站上慕名而来的游客，他们打卡、拍照后离开了。

但是，代官山的设计并不是那么马虎。 光是其外观设计，就综合了世界73家设计企业的60条建议，最后由英国著名设计师klein dytham architecture设计出类似美术馆的形状，显得精巧安静。 店内的视觉设计由日本中生代平面设计大师原研哉负责。 原研哉继续进行了没有一贯设计风格的设计。 店内采用日本现代中产阶级的家庭风格，照明采用暖色调的间接照明，书架和家具不特意选择高级企业品牌和设计企业品牌，尽可能选择有质感但能放松的。 原哉在接受采访时这样解释道。

无论是银座的茑屋书店，还是店内书架和眼睛可以看到的地方，都在追求尽可能朴素简单的风格。 客人可以拿着书在店内的任何地方浏览，店内的所有唱片也可以在靠窗的座位旁试听。

笔者不是设计内行，不能说代官山的设计有多棒，但总有一点值得肯定的东西:给人一种家的感觉。 家，开门也不惊讶，但永远安心舒适的地方，是想远离回去的地方。

据代官山茑屋创始人增田宗昭所说，茑屋书店让人感到舒适，不仅仅是因为建筑物漂亮。 其实，建筑物和建筑物之间的空间设计是关键。 两个建筑物之间的距离、入射的阳光和背阴的平衡&hellip； &hellip； 这些在书店的空间里创造了独特的风景。 klein dytham architecture给茑屋书店制作的各要素命名为人性尺度。 这也许是这家书店如此吸引笔者的原因之一。

真正的商品不是书，是给人看的生活习性

当然，要衡量书店好不好，就需要看它所选的书和书的陈列。

值得大书特书的是，代官山的定位不仅仅是书店，而是商务区。 这里有餐厅、照相机店、电动自行车专卖店、宠物服务店、玩具店。 书店以整个商业园区为整体开发设计，增田宗昭关注人们的日常生活行为。 人们不仅在这里买书，而且约会，吃饭，带着孩子和宠物散步。