【快讯】直播卖书，作家因何不敌“顶流”专业主播？

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现在，在网络席卷的情况下，直播已经不再是网红和明星的专利，作家的直播卖书，有点在EC平台上悄然兴起。

在刚刚过去的世界读书日，国家内容学界、出版界似乎迎来了直播最密集的一天。 很多作家来现场直播，和网民分享知识，顺便拿本书。

不过，单纯比较卖书的数量的话，作家们的直播效果不及顶尖选手。 作为新的推广方法，作家的直播能走多远？

进入直播间的作家们

今年的世界读书日，作家雪沙漠开了直播。 这对他来说，还是比较新的体验。

据人民文学出版社陈彦瑾介绍，2小时内，该直播在线观众超过9万人，共计近20万人赞许。 雪沙漠新书《山神之箭山》一天卖了一万多本。

不仅如此，沙漠直播间销售区的其他几本书，如《凉州话》《一个身体的西部·； 致青春”“匈奴的子孙”也在增加。

没有 独特的东西。 4月19日，畅销书作家沈石溪开设直播形式的在线课程，累计14万多人观看，当天他的作品《狼王梦》卖出1万多本，代码洋超过30万元。

据说某平台的直播已经在7月份预约了，但在世界读书日，除了冰雪沙漠，林少华和曹可凡等作家还在EC平台安排了直播。 陈彦瑾切身感受到作家直播的热度好像已经到了。

顶级专业播音员的携带能力

但是，如果只以手机数量为目标的话，果然还是首位播音员们占了上风。

今年1月中旬，作家薛兆丰应邀来到知名主播维亚的现场直播期间。 在这次直播中，他的《薛兆丰经济学讲义》很快就卖了约65000本。 统计数据显示，这本书当月销量超过80000册。

前几天，在直播间，在播音员维亚的命令下，麦家的小说《人生海》在直播间登场，1万册的秒空、加仓2万册依然瞬间售罄。

据统计，共有3万册“人生海洋”被陈列，很快就空了下来。

3月21日，安徽少年儿童出版社的《中国古典动画秘藏版》在维亚的直播间出现，仅几分钟就销售了3万余套，销售代码超过了500万元。

虽然相对来说书很小，但是拥有这样的商品的能力简直就像&lsquo； 可怕。 一位网友感叹道。

作家有商品，为什么不敌流量主播？

从很多例子来看，网友总结说，作家的直播带货，似乎还是远远敌不过任何流量主播。

陈彦瑾也基本赞同这一点，但这可能有很多理由。 例如，专业播音员的商品有成熟的营销模式，其背后有非常大的价格投入。 出版社一位作家的直播至今也只是把原来的离线活动搬到了网上，改变了媒体形式。

而且，作家都有在幕后的习惯。 据说他们的粉丝和顶级主播的粉丝完全不是数量级的，有数百万粉丝&lsquo； 网上的热门作家，能转化为多少实际的销售额？ 不愿具名的业内人士也被记者拆散了。

他认为，顶级跑者卖书除了介绍文案之外，几乎没有什么书能用简单的语言打动那么多人。 越来越多的人认为主播们长期以来积累的人气和影响很大。 一部分，作家明显处于劣势，比较物品数量，意义不大。

其他种类的追新潮成为地方鸡毛

其实，以前流传下来的图书宣传模式确实以线下为中心，作家的直播没有今年那么密集。 受疫情影响，以前流传的推广方法暂时不再适用，直播在这一时间成为出版社使用最多的在线营销方法之一。

它带来的利益是显而易见的。 陈彦瑾经过这次直播的尝试，以前的成见被打破了。 我们的直播图书销量，以前的几次线下签售会、书展都很难达到，更别说直播的观看人数超过9万人了。 他说，这个在线活动决不会出现。

但是，她认为没有必要向专业播音员学习。 作家直播的第一个是文案交流，网民交流，带商品的只有水。 毕竟，网民应该渴望与作家本人进行精神上的交流，通过直播增长见识。

作家的直播前景很好，在网络时代，全球音乐会可以在云端演出。 作家和网民当然也可以在云端见面。 此外，还可以节省离线见面所需的各种价格。 这可能是疫情给出版业带来的&lsquo。 柳暗花明又是一村吧。 她说

作家的直播还需要时间，不仅仅是跟风，也有业界人士认为要追逐新潮，最后不要变成鸡毛。 (记者上官云)

:郭成