【快讯】汉服风潮正当时（新国潮）

本篇文章2534字，读完约6分钟

越罗杉袴迎春风，玉刻麒麟带红。 汉服爱好者喜欢用唐代诗人李贺的这首诗，来形容汉服的美。 汉服是汉族自古以来流传下来的服饰总称，也称为汉服、汉服、华服等。

近年来，穿汉服成为了热潮。 在大街小巷、公园景点、或者书店的博物馆里，总是可以看到扎着头发、裹着衣服的蓬松汉服的爱好者。

近日，天猫服装等机构发布的《汉服费用趋势发现内在报告》显示，近三年来，汉服市场呈爆炸性增长。 年，汉服在淘宝平台的成交额首次突破20亿元，在阿里平台订购汉服的客户数量接近2000万台。

在汉服热潮的背后，新的文化费用市场正在迅速成长。

持续升温的风潮

3月26日晚，第三届中国华服日线上的晚会如期举行。 当天，各平台上共产主义青年团中央政府直播间共涌入1000多万人，中国华服日话题全平台浏览量达到11亿次。

中国华服日是共青团中央发起的汉服活动，定为每年农历3月3日，自年以来连续举办了三次。 由于疫情，今年的活动改为在线直播。

今年七夕节前后，合肥、昆明、石家庄等地相继举行汉服主题活动，结合七夕民俗和汉服演绎，展现原汁原味的古来文化。

汉服现在成为了不可忽视的文化现象。

你说什么都没有吗？ 带孩子的袖子。 汉服爱好者之间喜欢互相称呼同一件衣服，20岁的徐艺谋是同一件衣服之一。 徐艺是中国传媒大学汉语专业的学生，也是该校子袍汉服社的社长。 从小就喜欢看古装剧的她，从初中开始接触汉服，从高中进入汉服社。 从单纯觉得漂亮到好奇，最后跪拜汉服的文化内涵。 徐艺谋这样形容自己进入圈子的心路历程。

子袍汉服社在高校中很早就设立了汉服学生社团，已经有13年的历史，每年的新员工有100多人以上。 据徐艺介绍，社团除农历3月3日的汉服踏青活动外，还常设科普讲座，开设汉唐舞教学、古琴学习等课程。

子袍汉服社是大量汉服社团的缩影，也是年轻人越来越认同和迷恋汉服的例子。

在车站，汉服相关的闰p主每年都在成倍增加。 据统计，年b站国风爱好者达到8347万人，其中83%为24岁以下的年轻人。 在微博上，汉服话题的浏览量达到了29.2亿。 在抖音平台上，汉服词条下聚集了151.8万条投稿视频，共播出380.6亿次。

汉服成为了更多年轻人的服装选择，最根本的原因是从前就流传着服装文化本身的魅力。 经典的服装形制，以前流传下来的染织技术，还有无限创新的可能性。 北京服装学院副教授蒋玉秋表示，汉服是目前众多服装中选择的一种，就像西服、旗袍和中山服。 在许多国家，例如日本、韩国，以前流传下来的和服、韩服和西服的并用和融合是非常自然的。 希望你能平常心看待所有衣服的选择。

文化自信的表现

年轻人开始关注和选择中国自古流传下来的服装，以此为美和新潮。 这不仅是汉服本身古风古韵，背景也是国民文化自信的回归不断增加，源于年轻人在中华优秀以前就热爱文化。

吕晓魏是汉服企业品牌回归汉唐的创始人，也是中国华服日组委会成员之一。 她告诉记者，组委会的调查显示，许多年轻人身穿汉服、迷恋汉服是当代中国青年文化自信的外在表现。

蒋玉秋认为，这是天时与人的社会大环境下，自然形成的选择。 国家文化自信的氛围、高中文化传承的实践、领域设计创新的努力、个人自古以来传承服饰的爱，是更多人自古以来传承服饰的理由。

在吕晓魏，近年来汉服在大众文化中产生了巨大的影响，加之国家和社会的诱惑，许多同袍都在不懈地努力了十几年。 另外，视频网站的普及真实地展示了穿着汉服的可能性，缩短了汉服和普通人的距离。 在b站、抖音、麻利等网站上，穿着汉服的场景和形态千姿万态:人们穿着汉服去旅行、吃火锅、喝咖啡&hellip； &hellip； 打破了大众以前对汉服的想象限制，让很多人觉得日常生活中也可以穿汉服。

汉服热潮已经产生了正面的效果。 对徐艺来说，最直观的感觉是古装剧的服装越来越受到研究。 电视剧《知否知是否应该绿肥红瘦》《清平乐》这样的服装，虽然会因为电影的效果而有所改变，但在形式上正在向还原方向发展。

蒋玉秋认为，汉服的流行推动了术业对中国古代服装史的深入研究，包括服装制度、断代服装史、名物考证等。 并且吸引大众爱好者到博物馆，关注纺织文物，让更多的历史文物得以生存。 在技艺传承行业，还将促进天然染色、古传织造、古法印花、地方刺绣等技艺的传承与创新设计的应用。

方兴未艾的产业

《汉服费趋势发现内在报告》显示，天猫汉服客户中，女性占近8成，其中90后95后为主力。 汉服市场也诞生了汉尚华莲，回归了汉唐、如梦如幻的埃利莫斯等头部企业品牌。

是回到2006年成立的汉唐，创立中国第一家汉服实体店的企业品牌。 从第一家实体店开业到现在，全国20多个城市有近30家实体店，企业品牌的快速发展也见证了汉服产业的崛起。 去年，回到汉唐的销售额达到1亿元，增长了近3年10倍。

吕晓魏告诉记者，从销售数据来看，近年来大众汉服的费用有整体趋势，日常化汉服的诉求不断增加。 以前开店的时候，汉服主要用于以前流传下来的节日、特殊场合，礼服类的销售额很多。 现在，随着汉服的普及和大众对汉服的了解不断加深，很多人在日常生活中也愿意穿汉服，常服类的诉求明显增加。 吕晓伟说，同袍的数量越多，汉服的诉求就越多。

多样性的诉求推动了汉服产业的迅速发展。 汉服设计、销售、展览会及周边配套服务的市场蛋糕越来越大，培训机构也应运而生。

但从目前的汉服产业来看，汉服目前还没有形成成熟的商业模式，仍以小规模的自我生产等形式为主。 吕玳承认了这个说法。 她举例说，市场上成熟的汉服面料供应很少。 从商家自身需要培养的上下产业链来看，汉服制造商也不太会等待包含头饰、鞋等饰品在内的选择空间。

艾媒体咨询分解师指出，汉服为了实现产业化快速发展，实现向大众收费的转型，与热门ip合作，鼓励跨境合作，提高汉服商家曝光度，吸纳不同维度的客户群体，提升ip

这确实是很多汉服企业品牌尝试的方向。 包括回到汉唐在内的一些企业品牌已经和国风游戏、古装剧、以前流传下来的文化类综艺等跨界，获得了很好的市场反馈。

汉服市场目前是初步繁荣，还有很大的空间。 吕晓魏认为，汉服是一种有文化附加值的服装，产业刚刚起步，未来将有更完整的产业链和细分市场。 这是可以期待的。 (本报记者赖睿)

谭鹏