“百度40亿美元收购YY 直播领域进入巨头时代”

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最近市场消息传出，百度收购yy国内业务，保存yy海外业务。 预计下月交割完毕，交易价格在30亿美元至40亿美元之间。 此后，yy股价最高涨幅接近20%。 另外，腾讯日前敦促文芳阁、斗鱼合并。 业内专家表示，广播领域将从几年前的“千广播战争”最终走向大公司之间的游戏。

领域有收购的倾向

过去的“千播大战”后，国内“元老”级直播平台整体增长放缓，快手、嘀嗒等新兴短片视频平台发展迅速，并购案和上市传言层出不穷。 据艾媒体咨询数据，去年我国直播电商领域总规模为4338亿元，今年国内直播电商领域规模将达到9610亿元，接近万亿级体量，预计到2021年规模将达到2万亿元。

直播行业主要分为秀场直播和游戏直播，秀场直播以女主播为主，文案不固定。 秀场直播的收费率比游戏直播高，游戏直播的代表企业是文芳阁和斗鱼，秀场直播的代表是yy和陌生人。 但是，今天的直播行业没有明显的性质区别，头部的直播平台，所有的文案都能找到。

今年10月12日，文芳阁、斗鱼共同宣布，双方签订了合并协议和计划，文芳阁通过互换合并的方法收购斗鱼所有已发行的股份，包括美国存托凭证( ads )持有的普通股。 然后，双方大股东腾讯以5亿美元的价格将“企鹅电竞”游戏的直播业务转让给斗鱼，斗鱼和企鹅电竞合并后的整体将与文芳阁合并。

业内专家表示，斗鱼、文芳阁的合并意味着，在直播这个行业，如果玩家市值在100亿美元以下，很难进入下半场的游戏。 直播行业进入大背书的新趋势，中小企业不进入大公司，独立生存的难度就会增加。

yy的海外版面设计

集大成时代集团成立于2005年4月，年11月在美国纳斯达克上市，小米ceo雷军是天使投资者。 yy直播是国内首个直播平台，最新市值68.8亿美元，在纳斯达克上市的中国直播企业中位居首位。

今年以来，时代的股价愉快地上升，市值最高增加了近两倍。 在出售yy国内业务之前，yy已经把文芳阁卖给了腾讯。 文芳阁直播的前身是yy游戏直播频道。 今年4月，欢乐时代集团以2亿6300万美元将持有文芳阁的1652万B类普通股出售给了腾讯。 今年8月，欢乐时代集团继续以8.1亿美元向腾讯出售持有文芳阁的B类普通股3000万股。

出售国内业务折扣的资金是yy海外业务首要使用的。 根据yy二季度财报，海外业务已经成为重头戏，是目前客户和收入增长最快的方向。

第二季度，yy全球移动终端月活客户(包括直播和短片)为4亿571亿人，比上年增长21%，其中91%来自海外市场。

与海外业务的高度和猛进态势相反，国内yy收入为27.8亿元，比2019年第四季度的33.5亿元减少5.7亿元。 总支付客户数比上年减少2.2%至410万人。

“对yy来说，出售国内业务将获得迅速发展海外的资金”。 业内人士表示，目前yy的现金流依然不错，成长性良好。 但是，国内市场竞争压力很大，yy公司的品牌、产品实际上成了二流梯队，一流梯队、快手等短篇视频、算法推荐平台。

百度的操作能力等待考试

在以往的分析师会议上，李彦宏表示，直播电子商务目前已成为重要的商业形式，直播有可能成为视频和文案同样重要的载体。 从这个角度来理解的话，百度下一阶段可能会在直播电商上下功夫。 业界认为，收购yy对百度来说是一个有利于未来战术和眼前利益的事件。 “收购yy将生成并制成表，从而增加客户数量和副本。 利润、收益也很漂亮。”

百度的最大分铜是流量。 百度系的流量和腾讯系、字节跳动系一样，占据着网络流量王国的重要位置。 在国内搜索行业，百度排名第一，只要客户有搜索诉求，依然会主动来百度。

目前，yy直播的国内活动用户数千万，此次百度将其收购，在一定期限内，必然会提高百度自身的移动客户数量，带来相当大的资金流。 对二次在香港上市的百度来说，运营和财务数据的提高，有助于提高其上市的评价水平。 近日，嘀嗒、快手均计划在香港上市，港资市场投资者对直播、视频类业务的了解度大幅增加，也为百度二次上市创造了良好的氛围条件。

对百度来说，收购yy直播后，如何整合到自己的直播业务中是最重要的。 一点点战术配合的效果在短期内可能会有回报，但从长期来看，这笔钱会产生什么样的效果，要看百度在直播上是什么样的快速发展思路，yy只是提供了推进器加速器。 但是yy直播作为最早领域的发起人，有自己的文化沉淀，两者如何融合，考验着百度的操盘手能力。

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