“国内生鲜电商“第一家”易果生鲜申请破产 人去楼空戚戚然”

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经济日报——中国经济网10月17日，拿出手机，一次下单，30分钟内就能收到紧实的生鲜食品……长期以来，生鲜食品商家“速度快”、“商品齐全”、“服务好”都深深打动了城市年轻人的心 年初，生鲜电商开始演唱你们我出场的同一出戏，但随着玩家的涌入，赛道越来越拥挤，竞争白热化，许多落后者被淘汰。 日前，我国生鲜业者“祖籍”级“人物”易果生鲜正式出局。

据澎湃消息，易果生鲜(上海易果电子商务有限企业)、云象供应链(上海云象供应链管理有限企业)、安鲜达(上海安鲜达物流科技有限企业)于今年7月30日进入自主破产重组。 业内人士分析认为，生鲜平台竞争淘汰的“加速期”越来越激烈，易果生鲜从鼎盛时期至惨淡下台是领域竞争的结果，“谁也不能保证第一名是最后一名，这个领域很残酷”。 一位业内人士说。

茫然:人去楼空曾经领域的宠儿

易果生鲜是我国第一家生鲜电商。 媒体从多位易果生鲜前员工那里证实，易果生鲜确实进入破产重组。 “去年4月，市场部的100多人已经去了差不多，企业希望再融资，但没有成功。 ”。 水果生鲜前的工作人员对媒体说。

记者了解到，易果生鲜从2005年初开始致力于为注重生活质量的城市中高档家庭提供精品生鲜食材，走的是中高档的“高档路线”，一直位居前列。

公开数据显示，易果生鲜运营主体上海易果电子商务有限公司成立于2007年2月，注册资本约3610万元人民币，法定代表人为张謇，淘宝(中国)软件有限公司为其大股东，持股比例为16.56%，张謇为第二大股东。

易果生鲜在10年内完成了7次融资。 阿里巴巴及其旗下的云锋基金从年到年作为领投方参与了易果生鲜的A、B、C三轮融资。 累计投资额达到数亿美元。 值得注意的是，易果生鲜去年完成的d轮融资中有3亿美元是天猫投资的。 年获得阿里数千万美元的a轮战术投资，次年易果生鲜获得天猫生鲜区独家运营权。

除此之外，易果生鲜年受苏宁、高盛、私募巨头kkr等青睐，在获得苏宁领投c轮融资后，易果生鲜开始供应给苏宁店，其线上生鲜企业品牌“苏鲜生”应运而生。 在2019年智能零售潜力top100排行榜中，易果生鲜排名第五，今年1月，胡润研究院以市值200亿元排名第367位。

沉默:日薄西山现在的领域被抛弃了

领域的领头羊易果生鲜，如何突然申请破产？

易果集团联合创始人金光磊向媒体表示，年易果集团gmv达到100亿，比财年公布的36亿元增长178%，届时有望在年实现盈利。 “年数据显示，易果生鲜订单的9成来自天猫超市，表现出高度依赖性。 ”。

年12月，阿里巴巴跨年交给盒马负责易果生鲜天猫超市的生鲜运营。 在失去c端天猫生鲜运营权后，易果的“供应链”、“冷链物流”、“新零售赋能”三大定位面临严峻考验。

一位易果生鲜工作人员在接受媒体采访时分析称，易果生鲜在c端发展迅速与箱马关系并不如预期，遭遇强箱马的易果生鲜选择转换对b端的决定效果不明显。 “特别重要的‘安鲜达’冷链物流也没有发生。 易果生鲜和天猫最重要的关系是天猫超级生鲜区，这个gmv应该没有达到预期，但是直接关掉了。 ”。

2019年12月，易果生鲜旗下的“我厨”官网和app暂停服务。 易果生鲜今年10月下旬公布了破产重组的消息。

澎湃:赛道拥挤易果从哪里走？

生鲜商家的快速发展在年至年间资本市场进入迅速发展，在经过的市场低迷期、洗牌期以及新零售探索期，新玩家层出不穷，赛道逐渐拥挤狭窄。

生鲜商家早就面临着残酷的大洗牌、米生、果食助、青年料理等企业品牌相继倒闭。 公开数据显示，2019年以来，除了之前传入的生鲜商家外，互联网企业、离线商家纷纷布局生鲜业务。 以京东生鲜、天猫生鲜、拼多为代表的以前就流传着b2c自营模式、平台模式，以每日优生、京东家、董买为代表的“家”社区模式，以及以箱马鲜生、7fresh为代表的“店+家”

生鲜商家进入快速发展瓶颈期，海滩战争激烈，除易果生鲜外，吉与生、妙生活、萝卜等平台也在2019年被曝光经营困难。

在生鲜平台竞争被淘汰的《加速期》电视剧的激烈竞争中，易果生鲜能否重生仍在等待市场的回答。

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