“银行系电商生存状况大起底： 工行苹果手机销量已超京东”

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■本报见习记者毛宇舟

两年前，电商最火热的时候，各大银行也纷纷谋划了自己的电商王国。 年6月建成的“善融商务”平台正式上线，包括公司商城( b2b )、个人商城( b2c )、住宅e通，涵盖商品批发、商品零售、住宅交易等行业，也是首家银行类电商。

此后，“交博汇”、农行“e商管家”、中行“中银易商”、工行“融e购”也纷纷上线，一时之间暗斗、纵横，使出浑身解数吸引客户。 但是两年过去了，当初的热情是否转化为销量还需要注意，但是这些电子商务中，有些已经消失了，有些甚至是上台以前就流传下来的电子商务，非常高。 大浪淘沙，时光流逝，剩下的只有强者。

以目前最热门的电子产品苹果手机为例，截至7月27日，据本报记者不完全统计，融e购买的苹果手机达13万部，而电商领域的领头羊京东不到12万部。

工行苹果手机的销量超过了京东

工行是国有银行中最晚进入电商市场的，从数据来看，工行的融E购成为了几个电商中气候最大的。 工行数据显示，定位为“名商名品店”的“融e购”EC平台，对外营业14个月，注册客户达到1600万人，累计交易金额突破1000亿元，成交量跻身国内十大电商之列。 目前，“融e购”70%以上的上传商户为制造商直营，在数字、家电、服饰、旅游等领域共有前十大企业品牌被上传。

姜建清董事长表示，工商银行基于已建成的网络金融基础设施，积极把握前沿新闻科技快速发展成果，对客户体验敏感，长于创新研发，以平台战术为牵引，以智能金融服务为特色，以网上互动为特色

以目前最热门的电子产品苹果手机为例，截至7月27日，据本报记者不完全统计，融e购买的苹果手机达13万部，而电商领域的领头羊京东不到12万部。 其他银行类电子商务的销售情况不容乐观，善融商务的苹果手机销量不到2万部。 另外，在银易商的苹果授权店里空空也没有陈列商品。 电子商务管家没有苹果店铺，也没有陈列在苹果系统的客户端。 交博汇陈列着苹果手机，但没有显示成交量。

从种类上来说，建设银行善融商务的产品更加全面，手机供应商的企业品牌除了苹果之外，还有小米、三星、华为、魅族、戴尔等几十个知名企业品牌。 工行融e提供的产品企业品牌有10种左右，比建行少，但拆分选择有6个月、12个月、24个月多种选择。

建行年报显示，持续优化丰富的“善融商务”电子商务平台，提升顾客体验。 个人商城完成首页改版，进一步强调“精专特优”的类别和高质量的商户。 推出“分期优选”频道，实现了龙卡商城温柔融个体商城的全面融合。 的商城要点是快速发展高质量商户，开展领域深耕事业。 购买询价功能，升级改版专业市场的综合主页。 年，“善融商务”电子商务平台实现交易额462.79亿元，年末活跃商户达到1.45万户。

在EC平台销售金融产品方面，工商银行已经将理财产品的销售端口接入EC平台，本报记者未完全统计，已有近30万人在融e购买了同样的产品，以每笔5万最低购买门槛计算，交易量达到150亿元。 建设银行在将住房贷款业务投入善融商务的同时，也形成了住房买卖的中介圈，与爱我家等住房中介机构合作，通过善融商务宣传住房资源。

与这两家银行相比，农业银行e商管家比较了国内商业银行首次推出的公司转型电子商务服务平台，利用农业银行强大的互联网和客户资源，为之前流传的公司转型电子商务提供供应链管理、多渠道支付结算、奥

前一年，e商家令的商户数量达到8212家，交易额达到8280亿元。 截至年底，特约商户总数达到11，108户，电子商务年交易额达到1.3万亿元，同比增长57.0%。

中银易商是中行推出的以易金融、泛金融、非金融、自金融四维度为中心，通过支付、理财、融资、跨境、在线产业链服务的平台。 中银易商负责人指出，易金融利用互联网工具和手段，处理以前流传的金融服务“高”、“烦”、“慢”的问题是首要的。 泛金融通过广泛的合作建立大联盟，以o2o的模式扩大电子商务行业。 非金融介入非金融服务行业，实现金融与相关产业结合的深度融合。 金融是建立平台、机制、规则，在开放平台进行个性化的产品和服务等。

但是一年后，雷声大雨点小。 《证券日报》记者最近浏览该网站，发现无论产品数量和种类都与大平台有差距。 平台还在调整中，多件商品只有入口，没有实际商品陈列，中行年报中没有提到中银易商。

进行“交博汇”的是第二个在线的银行类EC平台。 分为四个馆——商品馆、公司馆、生活馆和金融馆，通过四个馆的业务联动，提出了公司和个人电子商务的综合诉求。 今年3月，交博汇发表了“积分百货”的概念。 银行相关人士指出，交通银行将建立面向全体顾客的开放金融EC平台的战术安排。

加快跨境电子商务服务创新

6月20日，国务院发布《关于促进跨境电子商务健康高速发展的指导意见》，通过“互联网+外贸”发挥我国制造业大国的特点，对银行等金融机构的创新服务提出确定要求。

在这种情况下，银行类电商也迎来了新的机会。 工商银行相关负责人表示，融E购已经开始进入跨境电子商界，完成“融E购”EC平台与中国(杭州)跨境电子商务综合实验区的对接，为“订单新闻”、“物流新闻”、“支付新闻”三流之一

据介绍，此次工商银行网上试运行的“融e购”西班牙馆直接选择工商银行马德里分行当地客户上传，马德里分行对客户资质和陈列商品进行了严格尽职调查，陈列商品是西班牙市场同步的热门企业品牌、原创商品， 商户从西班牙直接发往杭州保税区，进入保税仓库，买家下单后，快递直接进入仓库，送到买家手里，整个国际物流过程关闭，掉包，杜绝虚假风险。 、

银行作为国际化程度最高的大银行，跨境支付行业的布局也已经开始。 浙江分行先后向支付宝( Alipay )、连绵支付、贝支付技术等知名第三方支付企业提供跨境支付相同的产品服务。

(责任:施晓娟)