“实体书店靠租书拓展生存空间”

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租金、网店攻城略地打响了价格战，近两三年来，各大城市，曾经让网民流连忘返的一点模式、风格独特的好书店也逐渐没落。

哪些消失了曾经的书店风景:北京龙的媒体、上海季风、广州的书店不足……现在，总是有来书店逛的人来吊，在微博上慨叹，叹个不停。

“现在去书店的人不一定会在书店买书。 基本上是在书店看哪本书，记住书名，马上拿着手机在达恩和京东等网上的书城买的。 ”。 一位实体书店主说。

今年2月下旬，季风书园的华师大店悄然关门。 这家著名的人文书店，上海的文化地标，从1997年到11年从一家店迅速发展到鼎盛时期的8家店，但短短3年多季风回归原点。

有人退缩，但有人铤而走险。 在书店难以为继的今天，有些人在创业阶段开实体书店，寻找新的模式，探索书店生存的新方法。 她是上海乐天书店的店主赵艳苹果。 她在上海开了目前唯一的租赁书店，现在成了城市的热门话题。

开上海第一家租赁书店实行会员制年卡租赁书

在上海大悦城新恒星影城内的乐天书店分店，书店老板赵艳苹果给记者带来了一本一年出版的书《中国独立书店漫游指南》，可悲的是，“这本书就像真实记录了实体书店生存现状的活化石。 令人高兴的是，我们开了一家书店，曾被这本书收录在里面。 然后，我也很难过，不到一年又翻过来了，很多熟悉的“伙伴”关店了。

和很多文艺青年一样，开书店是赵艳苹果小时候的梦想，但她不认为真的能实现。 去年，她因身体不适，从员工强度极高的网络企业辞职。 在家休息一会儿，很无聊，她想做点什么。 但是，长期单调高频的工作，让她忘记了自己有什么其他有趣的兴趣爱好，除了写代码，连自己能做什么都不知道。

在恋人的鼓励下，赵艳苹果从北京搬到上海时，最头疼的就是搬书。 我有很多书看了一遍就再也不看了，但是舍不得扔。 上海的家庭面积不多，把书堆在房子的占地上，看完这些书能还给书店就行了。 于是，我产生了开出租书店的想法。

为了省钱，他们动用了自己的计算机专业基础，从设计海报到设计店，甚至是记录图书租赁情况的计算机系统都是自己设计的。 削掉这些，只在店面和装修上加了一点户外广告的价格，投入不足30万美元的储蓄后，去年10月，上海第一家出租书店在娄山关路地铁站附近的厦门地下开业。

赵艳苹果在几年前申请营业执照时得知，自己想开的租赁书店上海还没有出现这种模式。

书店的具体经营模式是，赵艳苹果像健身房一样采取会员制。 从148元的季度卡到498元的年卡，可以分别借1~3本书和1本杂志。 其次，那本书都是靠书友们的口碑精选的，而且每周都更新。 另外，还邀请会员们在微博豆瓣和邮件上提交自己想看的书，按照大家的意愿去买东西。

为了保持卫生，他们也像图书馆一样，有专门的书消毒柜，书变黄变旧后，会在店内打折出售。 所以，从文案和品相来看，乐开书店的书也是新的。 另外，加上小资情调的环境配置，看起来和其他销售新书的书店没有什么不同。

“其实在很多人的记忆中，小时候有借过几毛钱或几毛钱的书。 但是，哪本书是小人的书还是漫画，语言还是武侠小说？ 它们大多是古龙金庸和琼瑶，没有更新。 我们借的书更接近现在年轻人的生活习惯，专注于网络研究，阅读豆瓣和微博上的好书进行推荐，根据不同群体的诉求，购买他们真正想读的读物”。 赵艳苹果说。

书店进入电影院根据电影新闻即时推书

台湾诚品书店、大陆地区实体书店的粉丝几乎家喻户晓。 最近，诚品集团在台北宣布，首批进入大陆市场的苏州、上海店计划从年第二季度开始试运行。 诚品集团董事长吴清友表示，诚品在苏州、上海两地开店后，重复着“连锁但不复制”的大致定位，而苏州店也不仅承担着书店、咖啡馆、商场等的定位。

“台湾诚品的成功，给了开小实体租赁书店的人以勇气。 只要找到与市场相结合的网民的兴奋点就行了。” 赵艳苹果表示，在大悦城这家家乐福开书店分店的是新恒星影城，这在上海书店业是“创新”。

从去年10月1日开始，书店正式开始试运行。 这10天里，赵艳苹果遇到了很多惊喜。 “每天都有一个人来办卡片。 而且，他们在制作年卡。 直到最近有人开始制作季卡。 ”。 根据乐开在长宁区首家门店经营中取得的经验，这样的人气很少。

赵艳林表示，乐开书店也在卖书，但首要的经营模式是借书，办一张一次可以借三本书的年卡需要400元以上的消费。 来这家分店借书的是长宁的老客户，有一位爱书者于8月在上海书展上开始欣赏。 当然，来看电影的人也不少。

赵艳苹果遗憾的是，新店开张时，《了不起的盖茨比》正好下线。 之后上映的“乔布斯”名声不好。 尽管如此，当时新店的书架上有《乔布斯传》，有中文版的，也有昂贵的英文版的。

“《了不起的盖茨比》播出时，我们的长宁店增加了很多书。 用于租赁的有7本以上，至今仍处于租赁状态，有近50人借用。 《致青春》发行时，近百人无意中借用“我们终将逝去的青春”……”赵艳苹果关注以文学作品为基础的电影，越来越受到重视。 她在查看书店图书借阅排行榜时发现，近期借阅次数排名前十的图书中，竟有4本与电影有关。 前几天上映的《了不起的盖茨比》和《小时代2.0》、在海外上映的宫崎骏最新动画电影的原典《起风了》、9月电影的《三体》都明确上市了。 赵艳苹果说:“看了以上数据，电影带来的原典小说浏览量相当大，我有信心经营一家新店。”

中国人均阅读量低的新闻一直被媒体引用，社会整体的阅读氛围似乎也在变淡。 中国电影的票房近两年一直在高速增长，创造票房奇迹的电影很多，其背后的支撑是银幕数量和观影人数的绝对增长。 赵艳苹果认为，这消他长之间一定有相互融合的可能性。