“从游戏到文创，腾讯游戏嘉年华实现华丽变身”

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1月20日，tgc2019腾讯数字文创节在成都落下帷幕。 2008年10月首届腾讯游戏嘉年华( tencentgamescarnival )在上海举办后的10年间，tgc实现了从游戏到腾讯数码文创( tencentgrandeculture )的华丽变身。

从2008年开始每年11月左右，腾讯游戏狂欢节将如期与玩家见面。 同样是tgc，但意义的变化意味着，腾讯向游戏玩家、开发者、合作伙伴的年度游戏盛典，成为了“新文创”战术下腾讯文化产业文案的聚合、体验平台、长线文创企业品牌的载体。

2019年是tgc升级为腾讯数字文创的第一年。 十年来，腾讯不断探索、追赶、并驾齐驱，走出了引领领域快速发展的不公平道路。

腾讯娱乐自研市场部兼综合市场部总经理、腾讯e竞业务负责人侯淼在2019年整合了游戏、动漫、电影、e竞等多项新文创业务，不仅是游戏、动漫ip粉丝，也是社会大众和文创工作者，在数字文创业界，

从青涩到领先

2008年，首届tgc在上海陆家嘴正大广场揭幕。 那个时候，tgc还只是被称为腾讯游戏嘉年华，其英文名还不清楚。

那一年，腾讯游戏备受瞩目，却处在“老大哥”的盛大光环之下。 尽管如此，腾讯还是一口气发布了《qq飞车》《地下城与勇士》《穿越火线》《寻仙》等多款游戏。

2009年，国务院正式通过《文化产业振兴计划》，首次在国家层面开展文化产业快速发展。 《规划》鼓励新兴文化业态快速发展，重点支持具有民族特色的网络游戏等产品和服务的出口，支持动漫和网络游戏等文化产品进入国际市场。 不久，原文化部发表了《关于加快文化产业快速发展的指导意见》，将游戏业视为快速发展的重点领域之一。

借东风，2009年腾讯游戏业务收入超过盛大，一跃成为领域第一。 在全球金融危机的背景下，实现了腾讯游戏的爆发，也是中国文化产业萌发的缩影，凸显了文化产业的特殊特征和特殊功能。

从2008年到2008年，腾讯逐渐成长，最终成为领域的领头羊。 特别值得一提的是，当年提出了“泛娱乐”战术，成为腾讯乃至整个数字文化创造领域的重大先导。

从游戏到数字文字创作

年，“泛娱乐”最初是腾讯的营销概念。 但是，腾讯敏锐地发现跨境方法会引起越来越多的关注和传播，正式提出了“泛娱乐”。

那一年，国家提出“加快文化产业快速发展，以文化产业为国民经济支柱的产业”。 这是党和国家对我国文化产业快速发展的重要部署。 在这样的背景下，tgc也成为腾讯“泛娱乐”战术的重要展示平台——

由陈可辛、袁平等不同行业权威人士组成的“泛娱乐大师顾问团”参加构建的“天涯明月刀”正式发布。 著名漫画家蔡志忠、国际音乐大师谭盾、导演陆川等也发表了与腾讯游戏的合作……随后，网络动画也开始成为tgc的关键词。

在“泛娱乐”战术的统一下，腾讯原创动漫和腾讯游戏已经在游戏漫画和手机应用等多方面进行了跨行业的合作，旨在为创作者们打造多元化展示平台。 动画和游戏紧密结合，也是tgc的亮点。

年，8届举办的tgc首次离开上海，来到“王者荣耀”的诞生地成都。 更重要的是，这次也是tgc史上腾讯互娱的游戏、动漫、文学、电影四大事业的首次集体亮相，标志着tgc变得更加包容和多元化，不仅仅是游戏迷的在线聚会，更多不同行业的“泛

从产业价值到文化价值

随着中国文化事业迅速发展进入新时代，年4月腾讯将“泛娱乐”升级为“新文创”。 也就是说，通过更广泛的主体连接，推动了文化价值和产业价值的相互作用力，实现了更高效的数字文化生产和ip构建。 腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武表示，希望以ip构建为核心，建设越来越多全球影响力较大的中国文化符号，推动中国数字文创产业优质快速发展。

从“泛娱乐”到“新文创”的关键是从产业价值到文化价值、产业价值统一的转换。 在“新文创”的思维下，腾讯的合作开始突破单纯的商业范畴，联动了更广泛的文化主体。

例如，腾讯和敦煌研究院开展了各方面的合作，旗下的游戏、音乐、动漫等7项业务，都以不同的方式参与。 与腾讯敦煌研究院专家一起，推出了以“飞天”为主题的游戏皮肤、“古乐重声”音乐会、敦煌漫画等一系列数字文案，使敦煌莫高窟再次成为令年轻人着迷的流行文化元素。

“这些探索给了我们很大的鼓励，新的句子带来了极强的快速发展性。 ”。 程武说，由于这个腾讯也开始思考，新文创能能否结合城市的快速发展，让优秀的数字文创文案以更加生动的方式进入城市空之间，给普通民众带来更加便利的文化体验。

基于上述考虑，1月17日，“tgc2019腾讯数字文创节开幕式暨城市共同生活计划发布仪式”在成都举行。 腾讯将与成都市签约开展合作，腾讯将利用旗下“新文创”数字文创业务板块和资源助力成都世界文化名城建设。

进入第二年的tgc，正在尝试数字文创的方法。 以古老的文化联系着现在的年轻人，也融入了成都市民的日常生活。

这次腾讯和成都的合作，是一个重要的开始。 程武表示，未来，基于“新文创”战术，腾讯将与成都一起，打造优秀的数字文创文案，如空燃气和水，融入各成都市民日常生活，生活更好，城市数字文创迅速。

关于tgc的未来，程武更有远见。 “以成都为起点，我们也期待着未来tgc与越来越多不同的城市融合，在数字时代绽放出新文化的光辉。 ”。 (董庆森)

(责任:孙丹)