【快讯】“线下”结合“云上”，赋能美好生活——第八届互联网视听大会圆满落幕

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10月19日，由国家广播电视总局和四川省人民政府主办的第八届中国网络视听大会在成都圆满落下帷幕。 大会以网络视听天赋的美好生活为主题，采用云上与线下相结合的方法，围绕视听精品创作、全媒体融合快速发展、扶贫与疫情防控、5g与ai技术应用创新等议题举办10余场线下活动，庆祝中国共产党成立100周年的精品互联网

中国网络视听大会历经8年，见证了网络视听的繁荣，也为网络视听优质创新性的快速发展注入了强大的动力。

保护创新，推动网络视听持续健康快速发展

近年来，从短片成为人们娱乐和新闻接收的首要形式之一，到直播引领新的资费模式，网络视听领域影响和改变了社会生活的方方面面。 在这样美好的领域前景下，产业管理者和文案生产者应该如何维持目前良好的领域环境，以及如何进一步开拓创新，快速发展领域持续健康，是这次大会的要点讨论问题之一。 宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席在网络视听大会开幕式主旨演讲中强调，做好新时期网络视听工作，必须自觉承担。 高举旗帜、凝聚民心、培养新人、兴办文化、拓展形象的使命任务，是反复捍卫创新、坚定快速发展的信心、增强社会责任、奋发图强，以领域的优质快速发展更好地满足人民群众的美好生活需要、党和国家

文案产业是与客户联系最紧密的部分。 围绕“她文化在文案产业的新的快速发展”这一主题，专家展开了对话。 近年来，网络视听的高效快速发展加深了她的文化社会影响，更多的女性主题素材电影和综艺成为热门话题，丰富了大众对女性形象的认识，也扩大了创作空间。 腾讯副总裁王娟说，目前，与女性主题素材相关的电影拷贝更受欢迎。 女顾客关注着电影娱乐的复制品，另一方面投射了她们对爱情、生活的美好憧憬。 另一方面，也可以作为她们处理现实问题的参考。 作为视频平台，我们希望提供更丰富的女性主题素材副本。 我希望越来越多的立体女性角色出现在电影作品中。

app创始人罗振宇认为，网络视听可以关注其在教育行业的影响，重新定义未来的教育。 他认为，教育不仅可以传播知识，也可以为服务对象面临的挑战提供应对措施。 这些具体诉求实际上有无限广阔的空间，是未来教育产业爆发的机会。 美国未创始人兼首席执行官马东在谈到新技术与文案产品的关系时表示，技术步骤是文案写作的契机，前沿科学是对文案写作的启发，关键是技术需求和文案融合，文案必须作用于人们的感情和内心。

追求精品创作，用好故事讲述时代精神

今年以来，网络电视剧、网络电影、网络纪录片、网络综艺等佳作层出不穷。 据爱奇艺副总裁、总裁王兆楠介绍，这几年网剧创作朝着精品化、精细化、精致化的方向迅速发展。 更多的网剧不仅制作水平优秀，而且思想深刻，兼具艺术价值、社会价值、市场价值。

优酷播出的50集网络纪录片《追光者:脱贫人物志》，每次都讲述6~8分钟的脱贫故事，讲述身体和集团基层干部、返乡青年、义诊医生、教育工作者、自主脱贫人物&hellip &hellip； 在捕捉真实生活的基础上，拼凑出生动的中国面孔，绘制出祖国大地脱贫致富的全景图。 该片总负责人张伟介绍说，我们在大时代，以小切口、平凡人的方法进行创作。 &lsquo； 我的故事用问你的方法来表达年轻的词形和视角，容易和年轻观众交流。 优酷总张丽娜说，优酷一直在&lsquo； 小人物、真正的英雄、正能量、巨大的情感作为文案布局的标准，围绕中华优秀以前流传下来的文化、革命文化、社会主义先进文化三大主题、疫情防控、脱贫攻坚两大主题素材布置了百余部正能量作品。

网络视听精品创作在融入公益、融入文化、融入价值观方面得到了积极实践。 网络综艺节目《难忘的餐厅》是以关注老年痴呆症为主题的公益节目，引起了广泛的共鸣。 网络电影《绝对忠诚的国家的优点》是腾讯视频为庆祝中国共产党成立100周年而策划的主旋律商业电影，以强调社会利益为目标，通过类型化叙事手段包装，以情感连接电影情节。

质量提高减量趋势明显，高质量的视听文案付费支付已成为常态

今年，各大网络视频平台都出现了高质量的电视剧，比起以往数量众多但质量参差不齐的现象，现在的网络视听产业追求专业化、精品化:不是以数量取胜，而是以好的作品赢得了快速的发展空间和沉淀时间

主题素材选择方面，古装主题素材电视剧相对减少，现实主题素材作品增加。 在文案的核心，虚构、浮夸文案减少，接地的小人物成为主角。 在时间长度上，12集短剧的形式符合节奏更快的生活者的观看诉求，今年夏季许多短剧表现出色。 在演员阵容中，更专业的演员扮演着重要的角色。 这些调整大大提高了观众的满意度。 艾奇的创始人、首席执行官龚宇在发言中表示，我们必须考虑越来越多的人。 这是必然趋势，也是媒体市场成熟的必然结果。 只有符合趋势，供需双方的关系才能变得平衡。

短片的兴起给长视频行业，特别是综合视频平台带来了巨大的挑战，但积极应对的最好方法是多次生产高质量的文案。 腾讯企业副总裁、企鹅电影首席执行官孙忠怀表示，平台将以长远的精神专注于高质量文案的可持续生产，在平台正途迅速发展的大前提下，不断升级视听生态，客户、合作伙伴、

网络视听领域的快速发展也开拓了新的产业盈利模式。 《中国网络视听快速发展研究报告》显示，9亿多网络视听顾客中，付费顾客达到5亿多。 从以前流传的广告到今天，文案收费常态化，高质量的网络收视节目带动了整个市场模式的改革创新。 华为无线产业快速发展部副部长武亮平认为，视频发展是迅速发展的媒体网站与观众之间的战争。 观众愿意为良好的文案和体验付费。 重要的是媒体网站是否有自己的拷贝，是否有大量的拷贝库，平台是否有与众不同的体验特性。

年是不平凡的一年。 在抗击新冠肺炎疫情的关键时刻，在脱贫攻坚、全面建设小康社会的关键年份，我国网络视听领域表现出了越来越多的社会责任和担当。 随着5g技术的飞速发展，网络视听领域将迎来历史性、划时代的快速发展机遇。 整个领域需要坚持以人民为中心的创作指导，创造具有鲜明时代特色的精品。 (记者牛梦笛通讯员沈唯)

谭鹏