【快讯】“擦亮”新名片，引来新“流量”——宁夏多举措促疫后文旅业优质快速发展

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新华社银川1月11日电题:打磨新名片，采取新流量宁夏多项措施促进疫情后文旅业优质快速发展

新华社记者赵倩

探索线上+线上的全媒体营销，挖掘特色资源打造文旅新名片，创新全球旅游产品业态&hellip； &hellip； 年，在宁夏文旅领域的危机中找机会，一边促进复苏，一边寻求突破，在数字成绩下滑的形势下，打磨了批文旅的新名片。 从沙漠到星星，从酒庄到长城，堵在江南，魔法宁夏成为更多游客心中的诗和远方。

政策组合拳促进文旅业复苏

突然的疫情，延长了年宁夏旅游业的多个淡季。 据有关部门统计，一季度全区各类文化和旅游公司损失约16亿元。

文旅产业是宁夏的9大主要产业之一，且关联性强，涉及面广。 这包括随着全国、全区疫情防控形势持续好转，宁夏第一时间结合文化和旅游部的相关要求和自治区的现实情况，全力推进领域再生产，提前发放全年旅游专项资金，加快年度客户宁奖励资金引进等措施。

真金白银处理了文旅公司的燃眉之急。 而细心引导顾客，制作拳头产品，是促进疫情后旅游业恢复和优质快速发展的关键。 因此，在之前流传下来、引入旅游定位的基础上，宁夏首次尝试了区(市、县)全境、全领域、全产业链参与的全媒体融合营销方法的晒图旅游·； 晾干优品·； 促进大规模的文化旅行介绍活动。

这是对宁夏历史文化、旅游资源的新挖掘凝聚，通过县(区、市)顶级代言、短片等形式的各方面、立体集中展示，总曝光率突破5亿次，给宁夏带来了越来越多的关注度、信任度、客流量。 自治区文旅厅长宋建钢说。 这项创意营销还评价了本年度受中国旅游影响较大的营销案例。

在疫情下，文旅公司也注重锻炼内功，提高服务质量和产品竞争力。

据中旅(宁夏)沙坡头景区有限企业常务副总经理徐杰介绍，沙坡头景区游客以区外为主，因此疫情带来的冲击非常大。 结合景区产品特色和疫情后游客费用诉求，景区对比去年要点开拓珠三角、长三角市场，深入挖掘周边和中远程自驾游市场。 他说

新名片带来新流量

往年冬天，沙坡头景区不关门，但实际上接待游客也很少。 但是这个冬天，南方的旅游团没有中断过，他们的首要目的不是看沙子，而是体验国内第一家集观光、休闲、度假、娱乐、科普为一体的星空主题度假酒店。

徐杰告诉记者，星级酒店是近年来景区推出的拳头产品，受疫情影响，项目建设营业比原计划晚了两个多月，但一上市就成为网红，特别受南方市场欢迎。

星级酒店的建设给景区带来了多个新客户，在一定程度上缓解了冬季半年的闲暇困境。 正因为如此，年景区的旅游收入比去年同期回升了三分之二。 他说

星级酒店、天文现象直播、星空露营大会&hellip； &hellip； 自去年以来，一系列以星空为元素的创意产品成为宁夏旅游新的费用热点，仰望星空也成为宁夏文化旅游新的ip。 宋建钢表示，宁夏年均晴朗天气近300天，光污染水平低至3-4级，依托独特的星空资源，这两年宁夏精心制作了星级家乡文化旅游的新名片。

新名片，新流量。 根据手机网的旅游大数据，年11黄金周期间，宁夏旅游热度比往年上升360%，银川市成为北上广深一线城市游客的热搜城，中卫市成为全国十大网红目的地。

构建快进慢游的新结构

在疫情防控常态化的情况下促进文旅产业优质快速发展，深入推进全域旅游示范省(区)建设，是当前特殊时期宁夏文旅产业面临的两个重要任务。

宋建钢表示，目前宁夏文旅产业存在区域快速发展不协调、融合不迅速、新业态新产品少等问题，下一步是在构建核、两带、三领域空间快速发展格局的基础上，重构宁夏文化旅游产业链，

未来5年，全区游客接待量年均增长25%左右，旅游总收入突破1000亿元，目标是建成全区旅游示范省(区)。 宋建钢说。

随着年末银西高速铁路的建设开通，制约宁夏文旅产业快速发展的大交通瓶颈问题得到了很大的处理。 因此，宁夏将开发设计差异化、个性化旅游产品，深入耕耘长三角、珠三角、京津冀、川渝等主要客源市场，构建快进慢走的旅游新格局。

宁夏旅游者一般认为，交通条件的改善和疫情过后游客的旅游心理、方法的变化，将给包括宁夏在内的西北旅游业的快速发展带来巨大机遇，2021年各景区游客接待量将恢复到疫情发生前的水平，甚至会增加

当前景区的要点任务是丰富沙漠星空文旅产品的内涵，完善旅游配套设施，特别是休闲度假要素，建设全国第一个沙漠型国家级旅游度假区。 徐杰说。

谭鹏