【快讯】博物馆：更加强的媒体特点

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近年来，博物馆重视展示推广的媒体化趋势越来越明显。

博物馆建筑往往被视为所在城市的象征性建筑，经过人为设计，达到了博物馆定位、所在地点历史文化积淀和宣告未来走向的传达意义。 另外，博物馆展览已经成为高度综合性的媒体，除了以前流传下来的展品、证书、展柜、展板外，几乎所有的现代媒体形式都有引入，展览都是面向具有高度综合性和统一性的参加者的故事文案或互动性。 围绕展览会的相关活动图书出版、广告推广图书和其他传播教育活动也展现出了高度媒体化的特征。

此外，博物馆更加重视明星展品、企业品牌展览和相关活动的传播效果，成为博物馆自身形象的代表，努力融入博物馆事业的各个环节。 当然，馆长会将博物馆馆长、明星馆员、讲解员在线红色化，自然会被视为博物馆的代言人。

实际上，对于一位管理者来说，博物馆也被定位为推广机构，重要博物馆、具有高度企业品牌效应的博物馆、博物馆活动都由政府推广部门直接管理和重视。 总之，博物馆的功能定位和机构使命发生了明显的变化。 也就是说，保存和科学研究等以前传来的功能的比重在下降，展示传播和公共服务的功能在提高。

(作者是中国文化遗产研究院研究员)

郭成:郭成