【快讯】互联网综艺要向社会传播健康积极的正能量

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7月10日，国家广播电视总局发布《关于暑假网络视听节目播出事业的通知》(以下简称《通知》)，以年轻观众为中心的网络视听节目尤为引人注目，《通知》尤其是偶像培养和奥姆

近年来，各大视频网站自制的网络综艺以年轻化的语言和鲜明的青春因素受到现代年轻人的关注和欢迎。 据统计，全年主流视频网站共上线159台网络综艺，投资规模达到43亿元，同比增长43%，播放次数超过500亿，目前网络综艺的市场表现已经是电视综艺 网络综艺如何传递正能量，仍然是其热闹背后深入思考的问题。

缺乏文化意义会导致过度的娱乐化

随着网络综艺的爆炸性传播，问题显得有些突出。 吸引了越来越多的流量，肤浅夸张、过度娱乐化甚至低俗化的表现成为网络综艺节目的普遍现象。 正如上海市中华艺术宫执行馆长李磊所说，以收视率、点击概率为基准是非常可怕的事情。 这些浅表化、感官化的低级文化严重影响了观众的审美和社会风气。

在以 流量取胜的竞争中，更多的网络综艺开始竞争明星阵容，炒作现象也泛滥。 美国未媒体创始人马东指出，刻意炒作是度，是由平面媒体发布的必然属性决定的，短期内可能难以发生根本性变化。 在更长的时间尺度上，好的文案不需要过度炒作，仍然引起人们的关注。 文案不好，过度炒作，只会适得其反。 这个可以从宏观上说。

清华大学教授尹鸿表示，要杜绝这种炒作行为，必须在社会层面诱惑舆论，达成舆论不得炒作八卦和不实新闻的共识，最直接的是，由领域管理和相关管理部门颁布法律规定予以禁止，

为了进一步争夺流量，另一家网络综艺引导观众，假造的名行圈钱，用购买赞助商品和会员资格的方式为节目选手投票，吸引了多名青少年观众在这个过程中投入大量的时间和金钱，营造病态、无节制的粉丝文化。

传承与创新是高质量节目的原动力

追求点击概率和热门话题只能给互联网综艺带来短暂的繁荣，不能持续快速发展，反而可以在更强的情况下工作，在互联网综艺激烈的竞争中，光靠质量就能重复 北京电影学院视听媒体学院教授程樫认为，无论现在慢综艺传播治愈系、文化归属感、田园牧歌向往的理念如何，文在职业生涯之前就传入影像载体的行业现状也离不开文化传承与创新的核心。

网络的多元性和开放是互联网综艺的创新特征。 最近成为热门话题的《幸福三重奏》聚焦于家庭生活和亲密关系，无剧本纪实真人秀《我们的朋友行》满足了两位素人主驾驶张榙宇、梁红夫妇驾驶中国自主知识产权的运气-12飞机首次挑战全球飞行全过程，国民观看世界的愿望 这些采访多样，立意深远的网络综艺可以开阔观众的视野，让观众思考。 不仅如此，网络综艺也开始向电视综艺提供高质量的文案。 《我是大侦探》最初的网络背景，给市场带来了新的商业逻辑和广阔的想象空间，据专家预测，这将成为未来优秀电影文案成长的促进剂。