【快讯】纪录片商业化之路别走偏了

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原标题:为了不偏离纪录片的商业化道路

前几天，《历史的什么》顶着实验纪录片先锋的称号，隔着二维表现、无厘头文案登陆b站，目标是面向这个平台的客户，但却如此接近定制的作品，令b 在豆瓣平台上，差评和常规的40%，特别是差评率接近20%，批评者们认为“历史什么样的事”划时代的表现方法不太创新，反而更像以实验的名义玩弄历史，对商业过于妥协

对《历史什么事》的争论再次将旧议题摆在大众面前:纪录片的商业化之路该如何走？商业化程度该如何把握？ 这些问题实际上是指纪录片在商业性和公益性之间自我认识的困境。 面对时代的快速变迁，科技的日新月异，为什么不在资本中迷失或被市场抛弃，确实值得思考。 中国纪录片研究中心助理研究员李宁告诉记者，对纪录片来说，一心为资本服务对领域长期快速发展并不是良策，坚守纪实本真、紧跟时代，才是正确的商业化之路。

1.不得成为广告片或泛在化

现在纪录片市场迎来了红利期，政策利好，市场看好，收视转向，渠道打通，各种资源向纪录片行业倾斜，各大网络平台纷纷复制纪录片。 也开始出现具有《舌尖上的中国》、《了不起的工匠》、《风味人间》等工业化生产程序、产业化开放方法和商业化运营模式的纪录片，基于网络平台的传播特点构建自己的生态圈。 这似乎标志着原本游离在市场和艺术之间的小众品种开始迈出市场化的第一步。

在这个过程中，资本改变了创作者的目的，侵蚀了纪录片的真实边界，使作品在商业性和公共性之间陷入困境是不可避免的。 在这样的作品中，商业化过多带来的两大负面特征非常明显:铜的臭味太重，纪录片和广告片的界限不清晰。 其中，精彩系列纪录片陷入了诟病的境地。 大量的人造光线和大篇幅煽动音乐在画面上满足了广告片的违和感，各大赞助商企业的品牌和产品被强制嫁接，将大段镜片聚焦在上海高档西服定制店，但也出现了真正想要表现的即将消失的无形文化桥段。 这不仅中断了情节和逻辑的流动性，还让观众继续演戏，消耗了体验，进一步降低了看电视剧的艺术水平。 再有《茶界中国》、《传家之臂》等商业定制纪录片，穿着纪录片的上衣，实际上是为商品和公司推广，让商业目的凌驾于纪录片的创作之上，拓展商业思维，拓展商业思维，

除此之外，强行娱乐化也分不清纪录片和剧情片。 过于沉重的商业动机迫使一些纪录片创作者有意识地选择和创造更具戏剧性和冲突感的故事进行拍摄，大量娱乐性、不认真的文案占据了真实文案的空间。 例如，在《历史的什么》中，安装了横跨电视剧的历史剧场、嘻哈风格的mv、日语字幕&hellip。 &hellip； 这些因素和文案因为太喧宾夺主，失去了纪录片安全依赖的真实感，将剧情滑动到戏剧短片的范畴，强烈的违和感和积淀感让观众反应不良。