【快讯】破解博物馆文创“同质化”

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解博物馆文创同质化(墙内见花)

□胡波董晓波

年中国台北故宫博物院朕得知磁带问世以来，文化创意已经蔓延到整个中国文博行业，大大小小的博物馆纷纷推出文创产品，从文具套装到钥匙扣，从生活用品到旅游用品，都不一样。 但是，在今年的两会上，一位代表委员就博物馆文创业界的同质化问题提出了疑问:你做扇子，他也做扇子。 你做一个过山车，他也做一个。 这是没有道理的

通过考察欧美一点国家博物馆文创的实践模式，我国博物馆可以从以下几个方面出发，借鉴经验，探索创新。

与国内知名设计师、文创公司、产品生产者进行深入合作。 文化衍生产品的设计和开发只不过有自主开发和向制造商购买两种方法。 无论哪种形式，都需要顶层的设计、独特的想法进行备份。 例如，大英博物馆有9名全球采矿部门负责设计或要求设计以联系生产。 我国博物馆可以配备独立的创意和设计团队，也可以与文创公司合作，通过产品授权，外包产品研发，从设计、制造到市场营销，形成完善、成熟的产业。

重视象征性因素提取，照顾不同年龄、不同费用群体的诉求。 每个博物馆要打造特色，创立企业品牌，必须提取自己的象征性要素，优先考虑明星收藏，从衣食住行的各个方面，一贯开发其体现的要素内涵，充分考虑各个年龄段的消费群体，生产不同品位、不同价位的产品

拓展创意思路，注重馆员收藏与中国特色元素的紧密结合。 例如，黄鸭是英国特色的ip (知识产权)，大英博物馆将其与藏品结合，设计出具有独特特色的卖萌黄鸭系列。 我国的特色要素是林林总总，可以吸收利用的文化要素丰富多彩。 另外，还可以配合国内重要的节日和以前流传的节日，开发一系列纪念品，形成固定企业品牌。

博物馆的陈列设计可以从以物为中心向以人为中心转变。 的创造性和创新不仅可以实现实体的生产、制作和观赏，还可以构建场景再现式的各种体验活动，让观众沉浸其中，从而带来更直观、形象、立体的体验。 在我国，许多博物馆的设计以静态为主，以被动观赏为首要基调，有些机械、呆板、单调，但法国卢浮宫大胆地开设地下商场，博物馆成为艺术与商业并存的公共空间。

另外，利用网络+的东风，不仅可以开网店销售文创产品，还可以建设网络在线博物馆，开发与馆员相关的小游戏。 另外，要加强与高校的合作，共建研究院，培养研究型人才和文化创意、设计、传播的实战型人才。

文创已经成为弘扬以前文化流传的重要载体，与其说博物馆是做文创卖产品，不如说是利用文化因素讲故事。 我国博物馆文创整体起步较晚，经验和市场尚不成熟。 要走中国特色的博物馆文创之路，需要政府部门在政策上给予越来越多的扶持和激励，同时博物馆要发挥积极性、主动性，与社会力量深入合作，平衡艺术与商业的关系，创造创新之路，努力走向成熟。