【快讯】颐和园口红引起＂宫斗＂ 快速发展文创还需厘清知识产权

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我们知道知识产权是文化创造的核心拷贝和重要竞争力。 对文物保护单位来说，要大力发展文创产业首先需要明确知识产权，确定文保单位和授权公司的责任权利。

据中国之声报道，颐和园和国产企业品牌贾斯汀一起推出了口红。 据说设计灵感来自颐和园慈禧卧室的百鸟朝凤刺绣屏风。 这个口红在某EC平台上很受欢迎，24小时365天卖了4000支。 这让我想起了不久前很火的故宫口红，中国一流的文保单位，似乎找到了文创的爆发点。

但是，和故宫的口红一样，颐和园的口红也引起了很大的争论。 首先，未经授权的疑问是，颐和园的文创有两个出口，一个是与贾斯汀合作，另一个是经营某EC平台颐和园旗舰店的中创文旅。 据报道，企业品牌授权问题曝光后，中创文旅称拥有百鸟朝凤美术文案著作权，颐和园方面必须再次明确，所有拥有百鸟朝凤唯一合法著作权的人都是颐和园。

这场争论看起来像乌龙，但背后也有真正的问题。 作为国家文保单位，颐和园将自己孵化ip的权利分别赋予两个文创企业，无论谁的创意成功，颐和园都是受益的一方。

前面故宫发口红的时候，也出现了差不多的问题。 与颐和园相比，故宫文创的出口越来越多，4家企业先后获得了一点行业开发权，但口红这样的产品，可能以前大家都没有想过。 技术和生产都不太难。 创意是否动人，成功与否，二是马上跟进，打起来也是故宫的招牌。 难怪客人满是雾。

这里也有嫉妒和管理方面的混乱。

这种局面其实比较正常。 中国文保单位近年来逐渐意识到，自己不仅是公共文化机构，所拥有的文化ip也是可开发的宝贝。 一旦产生了合适的想法，就会带来很大的附加值。 故宫在这方面的探索是肯定的，实际上这个国家级文保单位，文创方面的机制也很灵活，值得在其他博物馆学习。

这种看起来无序和混乱的状况，也许可以理解为草创阶段的摸索。 颐和园和故宫，优势是文物的保护、展览和博物馆的运营，创建文创的最佳途径是给予有资质的企业协助和授权。 但是，一般来说博物馆也有自己的开发机构，这有一点好处的纠葛。

对文物保护单位来说，要大力快速发展文创产业，必须首先明确知识产权，确定文保单位和授权公司的责任权利。 要知道，知识产权是文化创造的核心拷贝和重要竞争力。 博物馆通过仔细记录和登记自己拥有的知识产权，形成自己的知识产权保护利用系统，规范图片、复印件、企业品牌等许可证。

此外，文创本身意味着它是打破了某些壁垒和以前的结构，备受欢迎的产品，一般也具备新奇感，并不是把百鸟朝凤的图案印刷在产品上就能成功的，这种创意本身也会引起知识产权上的纠缠

颐和园、故宫这样的机构需要保持耐心。 既然要做文章，就要支持创新，处理创新过程中新出现的问题。 除了调整关联的好处外，在法律框架内寻找更有效的机制也是当务之急。 例如，新的设计，如何尽快申请专利、注册商标，在遇到真正的侵权时，会获得更有效的权利。 (张丰)