【快讯】做节目，既要“不变”也要“百变”

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幸福中国是看江苏卫视常见的一句话推广语。 地处长三角，gdp位居全国第二大省，自古以来就是文化氛围浓厚的江南，江苏卫视有何气质？ 面对激烈的竞争，进行了那些创新？ 今年，观众可以在江苏卫视看那些新节目吗？ 为此，本报记者采访了江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐。

记者:江苏卫视的频道定位是什么？ 如何展示主流媒体的负责人？

任桐:江苏卫视多次以江苏广电总局的责任塑造形象，质量达到未来的经营理念，有质量、有温度、领先，不服从频道定位，坚守主流媒体的责任担当。

随着传播结构的日益深刻变化，主流媒体如何有效地发挥领导作用，增强公众的说服力至关重要。 从新闻传播的角度来说，新闻来源的权威度、新闻文案的真实性和实用性决定了媒体公众的说服力，这些都及时跟进了主题报道的彩色、突发事件，对于舆论监督公平公正的江苏卫视来说，深刻地提升了自己的公众说服力。

同样，公众对其他传播副本的说服力要求也离不开真实、准确、公平、公正、有益和有效的因素。 这个真正的准确性不是要求所有节目的副本都像信息节目一样，而是不要突破参与者可以接受的底线。 例如，真人秀节目一定展现了嘉宾、外行的真实感受。 不是有明显导演痕迹的表演。 文化类、智育类节目不得出现常识性、知识性错误。 在包含年度演唱会在内的音乐系节目中，一定不要进行假唱等。 即使是电视剧这样的文艺作品，现实的主题素材也要在生活的基础上追求高于生活，历史的主题素材要在强调大事的基础上做小事。

记者:与其他卫视相比，江苏卫视有特色吗？ 和您居住的地区有关系吗？

任桐:一般来说，比较有效的涵盖范围越大越好。 这也决定了卫星电视频道作为综合频道拷贝设置的定位，也就是信息+综艺+电影电视剧的基本框架。 但是，在参与者市场高度重视大众传播的今天，一网打尽的传播已经呈现出疲软状态。 江苏卫视多次以创新引领为理念，以追求质量为目标，致力于构建以文化、智育、音乐、情感为第一文案的节目矩阵，教授音乐，打造《非诚勿扰》等具有传播力的文案产品。 而围绕小价钱、大感情、正能量的节目制作要求，以奋斗幸福为节目主线，诱惑受众实现个人前途和国家命运、个人经历和时代大潮、个人感情和集体感情的同步。 例如《美好时代》节目，大学毕业后放弃一线城市回村创业养鸡的鲁曼，以及苏北第一个组建农民乐团的乡村老书记孟庆喜等都备受瞩目。

江苏卫视的节目优势与地缘有一定的关系，就像一个植根于身体性格的基因，比如江苏源远流长的文化，稳定中前进的实干精神，都要通过卫视的整体风格和节目设置来捕捉。 我经常听到很多外国朋友说你的台子有很强的识别性。 但是，要做上星卫视，我们的节目特色在全国和全世界都是必要的。 央视索福瑞数据显示，江苏卫视的参与者中，25岁至64岁的占78%，表现出高学历、高收入的特点。 这个用户群体正好是社会中坚力量，这需要我们的节目适应用户群体。 但适应不是迎合，而是审美趣味的相互作用和共同成长。

记者:江苏卫视做了那些方面的创新？ 今年会给观众带来什么样的新节目？