【快讯】文旅融合需要强化三个意识

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文化与旅游部成立，标志文旅融合新时代已经开启，文化旅游行业的深层次变革正在准备之中。 我们要走新时期的文旅融合之路，为实现文化旅游1+1> 2的效果而努力。

事实上，文旅融合的探索不是从文化与旅游部门的合并开始的，文化与旅游是从一开始就开始的，这几年大致形成了以下融合模式。

文化景观模式。 自古以来，山水楼台作为文人而闻名。 庐山为李白《望庐山瀑布》等着名文章而华丽，成为历代文人游学必经之地。 岳阳楼因李白、杜甫、李商隐等大诗人纷纷写诗而闻名世界，更因范仲淹《岳阳楼记》而感动世界。 滕王阁因王勃《滕王阁序》而闻名。 泾阳楼因宋江问题反诗、李逵抢劫法场等故事传说成为江南十大名楼。 文化赋予山水楼台精神内涵，使其更具吸引力，成为游客向往的目的地。 文化与景观的结合开创了文旅融合的先河。

主题公园的模式。 主题公园以其特色文化、惊险的游乐设施、互动虚拟的体验、便捷周到的服务，吸引了巨大的人流，成为城市文化旅游的新地标。 根据去年的《全球主题公园调查报告》，上海迪士尼乐园在首个完善运营年吸引了1100万入园游客，华侨城、华强方特、长隆集团等国内企业品牌也备受瞩目，从全球top10主题公园排行榜的第4位开始，

具有 特色的小镇模式。 文旅小镇以古镇为载体，融合民俗、文化艺术、无形展示、文艺酒吧、个性客厅、特色文创等要素，在行业圈内撒粉无数。 例如水墨婺源、乌镇、凤凰古城等，人们说步行的旅行成为感受时间倒流的热门目的地。

观光演艺模式。 近年来，旅游娱乐圈风生水起，以阳朔《印象·》刘三姐姐》为代表的形象系列大获成功，逆转了以前流传的旅游白天拍照、晚上睡觉的局面。 河南《大宋·》东京梦华》、红实景演出《井冈山》、江西婺源《梦里老家》等，以灵山秀水为背景烘托，以历史文化为串联剧本，美轮美、诗一般的舞台表演，让观众流连忘返，今夕不知几年，现

文创开发模式。 迪士尼创造的ip+衍生品经营模式，以迪士尼核心文化为中心开发服饰、出版物、玩具、食品等一系列消费品，满足文化、费用等各种诉求。 据报道，迪士尼乐园收益的60%来自衍生品等次要费用。 自去年以来，故宫国宝色口红、朝珠耳机等文创产品迅速走红，故宫一夜成为600岁网红，目前故宫文创收入远远超过门票收入。 故宫博物院用时尚费用继承了以前流传下来的文化精华，树立了文化旅游、文化费用和文化传播相融合的新典范。

文化节庆模式。 近年来，不同主题的文化旅游节活动成为文旅融合的亮色。 以笔者所在的九江市为例，每年各类节庆活动达数十次，如九江市庐山询茶会已经连续举办了5次，中国庐山首届国际诗词乐联擂台赛有数千名国内外诗词爱好者积极参加。 各县区的文旅节庆活动也丰富多彩，仅柴桑区每年就固定举办马回岭百年祭、江洲菜花祭、城子町桃花节、新合町特色农业采摘节等。 这些活动在短期内迅速受到欢迎，可以扩大地方文化旅游的影响。

另外，可以看出，随着文旅融合的迅速发展，一点倾向性的问题也令人担忧。 一点地方特色文化挖掘不够，文旅项目文化含量不够，看山看水一点地方习性是模仿模仿模仿，在项目设计风格、经营模式等方面缺乏创新，引发了同质竞争。 有些地方无视经济利益和社会利益的统一性，将投资规模小、建设品位低的项目包装成成文旅游项目，为了追求经济利益而歪曲文化，扭曲风俗； 有些地方没有解决政府和市场的关系。 没有遵循市场规律，没有进行严格的可行性论证，导致项目流产。