【快讯】“大银幕”与“小屏幕”怎么切分电影蛋糕？

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疫情总有一天会消散，但核心化多媒体市场的快速发展趋势不可阻挡

大屏幕和小屏幕怎么切电影蛋糕？

新冠引发的肺炎疫情严重影响了人民的生产生活，房屋现状促使春节7部电影集体退出，这是疫情目前的乏力之举，为电影新媒体的布局提供了可能性，院线电影观影场域的转型问题似乎因此而迫在眉睫。

事实上，春节档电影在疫情前的营销时期，出现了短片视频、直播等与屏幕相悖的终端小屏幕文芳阁联姻。 7部电影都开设了抖音官方账号，其中《失落的俄罗斯》与电视剧同台的高铁特别路演，邀请了已经在多细分/精准受众行业拥有众多粘性粉丝的抖音网红，实际上以电影为媒介， 这一战略不同于许多电影上映之前的营销战略，可以辐射更大范围的受众，利用短片、直播等媒体平台巨大的客户群力量，将小屏幕和大屏幕的区别只指向媒体载体 《我是唐人街名侦探3》还在路演、点映以前的传世策略基础上，制作了网剧《唐人街探案》，形成了网影联动的多媒体开花局面，形成了所谓媒介壁垒的限制，唐朝探案行列。

疫情过后，正处于春节档的预期上映时间段，面对所有马力十足的推广营销，每部电影都需要从营销战略转换为上映战略的新布局。 在不断宣布升级、延期上映之际，《失落的俄罗斯》在新年伊始以抖音、抖音火山版、西瓜视频(西瓜视频)、今日头条、欢乐首映进行在线首播，令人震惊。 由于这令人表情黯淡的历史性措施，电影领域发生了动摇。 第一，指定了在线首播和免费收看两个关键字。 《失落的俄罗斯》的例子，不可避免地让我们对院线电影未来的快速发展产生了许多复杂而必须面对的疑问。 院线电影与自媒体平台的联姻，是否意味着封闭电影院模式的个性化、自由化的转变？ 这是《失落的俄罗斯》的个性化实验吗？ 还是电影产业全面改革创新的启示？ 许多电影人对《失落的俄罗斯》的动作表示担忧，认为显性的语言有点过激，但与无法言喻的隐性心理相结合，明确了如何将整个电影产业未来的大屏幕和小屏幕分开来看蛋糕。

思考这个问题的主要重点是，如何理解新事物对以前流传的事物的冲击，撞击靶中心以应对院线缺陷。 让我们看看两组数据。 年11月，维达发布的《年第三季度中国短片视频市场研究报告》显示，年第三季度中国短片视频客户规模达到5 . 74亿人，手机读者渗透率为66 . 9 %。 年2月，根据wearesocial和hootsuite发布的全球数字报告，全球手机客户数为51 . 9亿人，各读者平均在线时间为6小时43分/日，其中观看网络电影的参与者占65 %， 数据示例表明，许多以网络为新事物代表的自媒体平台展现了强大的全球市场价值和传播能力。

虽然互联网技术本身已不再是新事物，但我们仍然认为新事物的原因在于这项技术本身的进化，有利于领域融合后新领域的出现、互联网带来的新行业的诞生等，也有利于短片、新行业的诞生。 为了使《失落的俄罗斯》的合作不适应特殊时期的特殊动态，欢乐媒体发布公告，随后与字节跳动进一步建设院线频道，布局首映流媒体网站诞生，共同购买电影文案的自媒体版权。 流媒体网站自产自销的网络电影频频出现，取得了较好的市场收益率和较院线更好的结算成绩，这种快速的发展现状和趋势对院线电影产业本身带来了巨大的冲击。 院线蛋糕的分割从那里走向了流媒体做蛋糕的过程，欢乐媒体和字节跳动未来的布局可能也很符合。