【快讯】北京老字号直播寻求“突围”

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非遗传传承人在直播镜头前泡茶，放鞋底、鉴宝，大师们在镜头前登场，变身为商品能力大的哥哥姐姐。 吴裕泰、内联升、潘家&hellip； &hellip； 目前，北京一半以上的老字号已经上传了淘宝直播，开了网店，做了直播，运营了粉丝社区，重复了产品。 突然疫情下，北京老商圈、老字号加速数字化转型突围。

直播4小时收款10万元

市面上的布鞋几十元就可以买到，为什么内联升的布鞋要几百元？ 在内联升旗舰店的淘宝直播间，播音员一边在镜头前与观众交流，一边拿起手中的针线和鞋底，现场展示了内联升的手工鞋技术。 宝宝们在看着呢。 我学鞋的时候，穿第一针花了十分钟。

补光灯、摄像机后面进行互动演示的，不是专职网络主播，而是内联升第五代传人、北京市西城区非遗传人任朝阳。

另一方面，在另一家直播间，国家级非物质文化遗产吴裕泰茉莉花茶制作技术传承人凌泽杰也开始上茶道课。 非遗大师怎么是小姐姐？ 面对网友的提问，凌泽杰有点害羞，急忙解释说:“就像换假包一样。”

去年下半年，吴裕泰尝试了水直播。 疫情暴发后，吴裕泰店员开始增加直播频率，直播间销售额从初期的1%增加到15%，在妇女节当天4小时创下近10万元的成绩。 从看物品的详细页面，看图纸看评价，到看录像和直播，客户的费用习性都在发生变化。 吴裕泰电商总经理郑艳说。

老字号商圈潘家也开始了线上云复工。 月24日，潘家园总鉴定师师俊超首次在淘宝直播鉴宝，引起超万人次的围观。

内联升、吴裕泰、百花蜂蜜、同仁堂、义利、稻香村&hellip； &hellip； 据淘宝直播高级总监薛思源介绍，截至目前，北京一半的老字号都在上传淘宝直播。

因为不能上台，所以完全拥抱

这不像批发商购买商品吗？ 几年前，直播刚开始，北京内联升鞋业有限企业副总经理程旭就很少看到这种网上电视购物模式，觉得有点不上台。

直到身边的同事开始在直播间购买大个子和黄金饰品，疫情来临前全国80多个城市的门店全部关闭，网店的销售同比减少80%后，程旭对直播带货的偏见完全消失。

2月底，内网升几名停业已久的员工首次开始尝试淘宝直播。 朝阳担纲播音员向直播间的婴儿们介绍90余道纯手工制作的千层底。 在这次直播中，3000元的成交额相当于淡季实体店铺半天的销售额。

这次，他们买了补光灯、直播架等装备。 不仅店员，非遗大师们也播出了。 昨天是第十二次现场直播了。 程旭表示，直播将来将纳入内联升常态运营手段。 有些分店暂时客流量不高，店员在店里没事的时候，也可以通过直播销售商品。

比起 内联升这个直播初学者，下半年开始探索直播销售的吴裕泰走得更快。 但是，在最初的试水直播中，各顾客在直播间停留的时间只有几十秒，很难转化为销售额。