【快讯】互联网纪录片：小众主题素材用文化“破圈”

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今年以来，《风味人间》、《文学日常》、《探索世界》、《这幅画怎么讲》等网络文化纪录片的热卖受到了业界和观众的好评，引起了人们对大众文化的关注。 前几天，b站发行的纪录片《但是也有书》获得了金鹰奖最佳电视纪录片奖，各大电影节纪录片单元的奖项和提名中也可见其身影。

《但也有书》这类文化纪录片的破圈传播，在一定程度上反映了媒体纪录片的繁荣迅速发展。 据中国传媒大学中国纪录片研究中心主任何苏六介绍，近几年来，网络纪录片在团队和搭建平台方面的不懈努力下，成长为纪录片行业的重要脉络。

流行文化加入，实现跨境资源整合

纪录片如何实现破圈传播？ 邀请明星担任声优可能会让高冷纪录片更接地气。 2009年，法国导演杰克·导演贝汉的纪录片《海洋》在中国上映时，电影方面邀请了中国演员、导演姜文担任旁白。 陆川导演、中国、美国、英国共同拍摄的纪录片《我们出生在中国》由周迅配音，担任中文版解说。 一直以来，通过明星配音的方法，可以让纪录片受到越来越多的人的关注，也可以给观众带来不同的体验。

现在，网络纪录片请明星配音，不仅因为明星的流量而越来越受到具有文化氛围的纪录片的关注，还能打破高质量的文案。 实际上，这是一部小型文化主题纪录片的出圈，明星效应被设计。 今年年初在b站上线的《但是还有书》邀请胡歌担任声优，得到了网友的好评。 据主创集团介绍，胡歌本人也是爱看的人，选择胡歌显然很合适，也留下了粉丝们被胡歌吸引而心动的故事。 无论是胡歌，还是这部纪录片，还是这部电影里提到的任何一本书，都展现了四个字:真实可爱，重燃了人们阅读的乐趣。 b站纪录片高级顾问朱贤亮表示，这不仅吸引了众多年轻观众的观察力，也让喜欢纪录片的人粉上了胡歌路。

邀请 明星参加纪录片，其实是革新了以前流传下来的纪录片呈现方式，实现了跨界资源整合。 优酷出品的微纪录片《了不起的工匠》邀请了演员林志玲作为分享者，用声音描绘了20个工匠的故事，与网民进行了分享。 自然类纪录片《点亮的星星》由世界顶级钢琴演奏家郎朗、演员班奇担任主讲人，与观众一起探索、感受和分享生命和宇宙的解读与思考。 清华大学信息与传播学院副教授梁君健表示，这是将流行文化资源与高质量纪录片有机结合，为纪录片赋予了新的动能。 而且，让普通观众可以受到明星的影响，跨越国界感受文化精品的力量。

挖掘年轻客户的新诉求，通过共生复制带动成长

年央视纪录频道成立后的那一年《舌尖上的中国》很火，之后《故宫修文物》《航拍中国》等一系列优秀国产电视纪录片迅速进入人们的视野，国产纪录片迎来了飞速的发展时代。 今年5月，北京师范大学纪录片研究中心发布的《中国纪录片快速发展研究报告》显示，中国媒体纪录片迅速崛起，自媒体投入约13亿元进行纪录片生产，同比增长18.2%。 腾讯视频、优酷、b站不断推出重量级纪录片，重塑纪录片的规则和布局。 另外，纪录片的电视传播正在缓慢衰减，专业纪录片频道的结构得到了大规模调整。

长期以来，网上播放的纪录片，大多是各网站从版权方购买后，直接移动到网上播放。 这样的纪录片是为电视直播而制作的，长、节奏慢、再说教优点明显，习性碎片化、扁平化对于看视频的年轻读者来说显然过时了。 文化学家周逵介绍说，媒体纪录片从选题策划到宣传营销，以短、新、娱乐、高质量为主，单集通常不超过30分钟，有的每次3~5分钟，以适应网络的迅速和读者的迅速诉求 因此，网络纪录片的生产只有逐一挖掘年轻顾客的新诉求，使用共生文案进行成长，才能得到观众的认可。

近两年来，网络纪录片开始根据不同网络平台的顾客画像和定位差异，生产适应年轻人词形和表达方式的高质量文案。 在地铁上、办公室走廊里，拿着手机刷网络纪录片，不仅成为潮流，也成为年轻人获取知识、文化的新方式，不断为他们提供精神动力和文化滋养。

北京师范大学教授、纪录片中心主任张同道深刻感受到了当前纪录片评价体系的一些变化。 他说:“我们评价作品的时候，总是说豆瓣得了多少分。 豆瓣是什么？ 其背后有千万观众的评价。 纪录片评价体系的一些变化推动了网络纪录片的快速发展，顾客的评价也决定了网络纪录片文案生产的方向。 但是，网络纪录片能否保护纪录片的本色、捍卫文化基础、实现创新性的表现，是创作者必须思考的问题。

但是，最近上线的一点网络纪录片，就像《这幅画怎么说》一样，被文化文案击破圆圈，用二维的表现方法，润物无声地向观众传达了浓厚的文化价值。 周逵说，“这幅画怎么讲”找到了年轻顾客对知识的渴求这一点，通过二维和三维的结合，让旧画中的人物活下来，借古人之口，说今人之言。

年轻客户对知识的渴望、对新事物的好奇心、对视频拷贝的表达欲、以及观赏欲，使他们想为更高质量的拷贝而购买。 另外，从b站开始流行的弹幕文化，也可以在年轻人观看纪录片的过程中，通过弹幕展现个性化的视角，在满屏的弹幕中，找到群体关系的认可，获得文化归属感。 梁君健说，这无形中缩短了纪录片和观众的距离。 因此，之前流传下来的纪录片与其说是充分拥抱互联网，不如说是网络推动了高质量国产纪录片的问世。

呈现温暖的故事，在润物无声中感受生活和爱

纪录片在文化传播中起着重要的作用，虽然现在的网络纪录片备受瞩目，但由于主题素材比较认真和冰冷，特别是关于小文化主题素材的纪录片，依然很受欢迎。 梁君健说，这是一部网络纪录片不断创新生产模式和语言体系，以活泼生动的词形，发现内在情感的共鸣，温暖动人的故事，让观众感受润物无声的生活和爱，充满生动、趣味、生活气息

纪录片《但是有书》的重点是发现内在感情的共鸣，但不是强行煽动，而是相对于快餐式的阅读和纸媒衰退的大背景，展现出大量的图书和实体图书领域的没落 同样，优酷出品的纪录片《文学的日常》，邂逅了文学和纪录片。 与以往的文学主题素材纪录片不同，“文学日常”不是以刻板、说教的方式聚焦于文学创作，而是以作家和各自朋友的轻松对话、观光体验等方式，将作家的真实生活展现在观众面前，巧妙地交织文学与生活，使其成为观 许多网民在看到后，被镜头中作家美好的日常生活和精神光芒所感动，他们发现了很多我在哪里没有发现的东西，觉得哪个城市为文学作品有温度。 “了不起的工匠”每次都是短形式的创新表现，以微小的视角切入20个工匠的技术生活，真实地诠释一生只有一件事，只有不辜负终极的工匠精神和它，才能回到初心的主题。 《中国美》通过展现以前流传下来的美学在现代世界的魅力，折射出中国人的精神世界&hellip； &hellip； 网络视听平台正在努力制作被越来越多的年轻人接受并可以积极分享和讨论的纪录片拷贝。

近年来，随着网络纪录片数量的增加和质量的提高，多部小主题素材网络纪录片通过跨界资源整合，制作出与年轻观众共生的高质量文案，满足了年轻人对优秀作品的期待 (本报记者牛梦笛本报通讯员储平如)