“刘平均：需树立有中国特色的企业品牌价值评价机制”

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5月9日，在国家市场监管总局的指导下，由经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国企业品牌建设促进会主办，《中国企业品牌》杂志社、中国经济网主办的“中国企业品牌价值评估新闻发布与第二届中国企业品牌快速发展论坛”在上海举行。 为原国家质检总局副局长、中国企业品牌建设促进会理事长刘平均发言。 经济日报-中国经济网记者张相成/摄影

经济日报-中国经济网上海5月9日(记者刘潇潇) 5月9日，由国家市场监管总局领导，经济日报社、中国国际贸易促进委员会、中国企业品牌建设促进会主办，《中国企业品牌》杂志社、中国经济网承办的“中国企业品牌价值评估新闻发布” 原国家质检总局副局长、中国企业品牌建设促进会理事长刘平均在致辞中指出，中国要创造新的产业竞争特征，企业品牌成为其中重要的一环，需要建立具有中国特色的企业品牌价值评估机制。 点击进入主题

年5月10日，习主席在河南考察时高瞻远瞩，提出“推动中国制造向中国创造的转变、中国速度向中国质量的转变、中国产品向中国企业品牌的转变”。 这一重要思想已成为我国推进供给侧结构改革的方向。 为了树立全民质量、创新、企业品牌意识，去年经国务院批准，将每年的5月10日明确为“中国企业品牌日”。

“随着经济全球化的发展，一个国家能否从全球化中受益，取决于其是否参与，以及以何种方式参与全球价值链体系。 在全球价值链体系中，少数发达国家长期占据中高端环节，而许多快速发展中国家处于中低端环节，企业品牌价值在其中发挥着重要意义。 ”。 刘平均说，中国一直积极参与国际企业品牌标准的制定。 年1月，国际标准化组织( iso )正式批准成立“国际标准化组织企业品牌评价技术委员会( iso/tc289 )”，中国担任秘书国。 同年6月，中国确定建立“中国特色企业品牌价值评估机制”。

根据刘均平的说法，按照“品牌产生于市场竞争，品牌最终被顾客接受”的基本指导方针，中国企业品牌建设促进会连续开展了5次公益性企业品牌价值评估发布工作。 经过几年的探索和实践，中国逐渐形成了“科学、公正、公开、公认”的企业品牌评价发布机制。 目前，22个企业品牌评价相关国家标准已经颁布实施，我国企业品牌分类评价发布体系已经建立，得到社会各界的充分肯定和大力支持。 ”。

年在奥地利召开的iso/tc289第4次全体会议上得知，由中国和奥地利主导、与12个国家共同研究制定的“企业品牌评价的基础和大致”国际标准，在iso成员国投票中顺利通过。 该标准将对全球企业品牌价值评估的科学性、公平性、标准一致性发挥重要意义。

党的十九大报告中提出了“振兴农村”的战术，强调“要始终把“三农”问题作为全党工作中的重要内容”。 刘平均认为，今年中国将首次发布“中国企业品牌百强排行榜”，在企业品牌建设事业中开展支持“三农”快速发展的措施，体现中国特色企业品牌价值评估机制的创新。

“以‘五要素’为核心的企业品牌价值快速发展理论随着世界经济的快速发展、科技进步、费用诉求升级和企业品牌价值评估实践的深入，将持续丰富、完整、快速发展，造福世界。 ”刘平均指出，中国要创造新的产业竞争特征，企业品牌将成为其中重要的一环。 目前，企业品牌价值评估在国内仍是新事物，越来越多的公司参与，需要社会各界的理解和支持。

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