“书低折扣中暗含玄机 出版社纷纷“限折””

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暴露图书低折扣所蕴含的玄机随着光合书店的倒闭，引起了人们对民营书店何去何从的反思 另外，还在追究图书市场的各种异常现象，网络低价销售书使实体书店在这个有力的同行竞争对手面前束手无策 怎么翻身？ 答案还不知道，其实有点大的实体店已经打算在实体店的基础上开设网店，这能拯救低迷的实体市吗？ 最近，据沈阳市新华书店报道，其近期书展以不到75%的折扣出售参展图书，这些参展桌上的书籍包括目前最畅销的一些作品，如《史蒂夫·乔布斯传》等。 相关人士表示，一般来说，畅销书很少参与打折购买活动，但这次书展为什么会有价格打折的突破？ 这是否意味着黔驴技穷以前传到书店，开始考虑用廉价战略对抗网购？ 低价策略能起到什么样的效果呢？ 的低价化趋势会怎么样呢？ 低价战术？ 书展在网购书展上畅销书的低折扣会给目前不景气的实体图书市场带来一点曙光吗？ 低价救命稻草真的有效吗？ 对此，新华书店副社长包烧表示，书展的畅销书打折促销事实上给实体店图书的整体销量带来了一定的带动，畅销书是广大网民购书的主要目标，但被畅销书的低折扣所吸引的网民却是店内其他 那么，在这个低折扣的情况下，书店还有利润吗？ 包烧说:“几乎没有利润。 即使有也很少。 尽管如此，主办方认为“无利润”之类的促销活动会带来相应的良性效果 “例如，在这样低利润的前提下，我们的销售额上升了。 过去可能会有10本，每本利润1元，但低价卖出后，利润可能只有0.1元，但销售额上升到了200本，因此利润会相应增加。 “对我们书店来说，本质上不愿意看到图书的折扣，但仍逐步推出这项折扣活动，是因为有限的网民不想失去。 基本上没有利润，事业量也会相应增加，但至少网民对出版社方面比较满意，所以还是有收获的。 “书展上的畅销书折扣相当于网购书的折扣吗？ 包烧表示书展的折扣没有低于网购价格。 毕竟，实体店有相应的费用，但网络书店的书大多没有利润，是亏本的生意，其真实身份是以书为一条路，扩大网站其他方面的业务范围。 “但是，我们的特征是可以卖触摸的书，购买过程中的喜悦也不能忽视 ’打折玄机？ 不可否认，低折扣实际上从覆盖泛滥的现在开始，即使是文化产品也不能混入这场低价战争，但相比之下，图书的团购幅度还不够高，与9元低价的电影票相比，7折依然是不痛不痒的折扣。 既然要打价格战，为什么不在低价方面下狠手呢？ 对此，包烧告诉记者，图书售价过低，不仅书店的颗粒被没收，无法生存，还违反公平交易法，引发图书战争，最终的结局将是全领域无法挽回的创伤。 那一年的日历是价格战的牺牲品 尽管如此，在图书批发市场和网站上，我们有时也会看到三折以下的书。 图书无限制的低价明明被相关部门禁止了，为什么商家还会出这样的低价呢？ 书的低价到底隐藏着什么玄机？ 包烧为记者作了详细的解答 现在图书市场的低价大多是小出版社和书商造成的现象，首先，小出版社的能力有限。 因为这样销售书号 自费出版、联合出版实现了许多人出书的梦想，给一些人带来了商机 在这样的个人出书行为中，出版社只负责编辑审查工作，其余的由出书个体负责，所以不得不出现低折扣销售现象 其次，导致图书低折扣的另一现象是高价格、低折扣 一般出现在大多数本作品中，其外表华丽，经过细致的包装，展现出“精装、典藏”，但复制品并不值得。 由于这本书价格昂贵，最终以非常低的折扣出售，从而达到促销的目的。 “但实际上这种行为是不合法的，国家曾经遭受过巨大的打击 ”包烧说 第三，快餐类的书，时间长短强烈的作品，比如电影的普及和明星照片的作品，过了签名期之后，就和预想的不一样了 第四，民营书店由于没有退休人员等历史遗留负担，经营方法比较灵活，所以有时也会以低折扣出售图书 第五，网上书店，大多数网上书店不是靠书盈利，而是靠书赚钱卖其他商品，靠羊头卖狗肉 怎么抵抗？ 出版商最早出售折扣图书的贝塔斯曼几年前已经崩溃，其元凶之一是在网上买书，结局是价格低廉 目前生存困难的实体书店也根据其特点引发了低价促销活动，虽然这种促销不是常态，但促销结束后，人们是否还愿意回到原价购书的理想状态？ 还是他们想去书店看书或者在网上买书？ 包烧告诉记者，当时台湾诚品书店也岌岌可危，但政府和民众携手保存这个老企业品牌，现已成为当地旅游胜地之一。 “为了保护诚品，台湾人开始在网上读书，在书店买书的活动和我们正相反。 由此可见，当文化深入人心时，书店成了一种情结 前几天亚马逊爆出要和出版社抢作者的消息，这很可能是中国网购平台照搬了这种模式吗？ 那么面临危机的不仅是实体书店，还升级到了出版社 包烧认为，网络书籍销售领域与出版业务相关是早晚的事 “其实这一步已经走了。 我个人认为现在的网络作家在网上发表文案。 还不能说是真正的出版。 虽然没有版权，但是这些复印件通过转载被出版社看到并出版了。 这个现象是亚马逊事件的原型，按常理，国内的书籍销售网站迟早会走到这一步，只是时间问题。 但是，在国家统治下，这种行为可能会受到抑制 包烧告诉记者，以前中国出版物发行协会发布了《限制折扣令》，但最终未能顺利实施，目前国内一些大出版社(合作出版社约10%-20% )意识到了这一问题，所以图书销售的折扣也有相应的规定，制作了折扣销售书 这在一定程度上对网络销售图书的倾销行为起到了抵制作用，实体书店也没有因积压而大量退货的行为，形成了良性循环 记者顾客珍妮