“面膜大王美即51亿元卖身欧莱雅 看淡前景选择傍豪门？”

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即此次风光嫁入豪门罗雷亚尔，业内忧虑之声甚多，令人担忧罗雷亚尔手下护士的不自然状况

继小护士、羽西之后，本土日资企业品牌投入到了世界最大化妆品企业罗雷亚尔的怀抱。 8月16日，全国市场占有率最高的口罩企业品牌美即控股宣布与皇家集团达成协议，皇家以6.3港元/股的价格收购美即全部股份。 美国已经全部计算了已发行的约10亿4千万股股票，这笔交易的总价值达到65亿38亿港元(约51亿元人民币)。

美即在发给本报记者的声明中表示，加入皇家集团有助于美即利用其全球研发特点及其国际化战术平台，为美即企业品牌的快速发展和提升提供长时间有效的支持。 市场分析人士认为，美国选择在最好的时候卖出高价。 但是，他步该本土日企品牌和护士的后尘，嫁给罗雷亚尔后，被雪藏，担心风光不再。

“落花”萝莉亚尔

美即企业品牌是中国日化领域细分行业口罩市场中具有绝对特征的市场份额，被誉为中国口罩的第一股。 根据ac尼尔森的数据，年美即企业品牌在中国口罩市场的份额为26.4%，居领域第一位。

7月底以来，市场计划盛传大米进行销售，许多日资巨头成为潜在的买家。 a股上市公司沪家化曾成为“绯闻”对象，随后沪家化董事长葛文耀亲口否认了这一点。

最终，美会选择“花落”的罗雷亚尔。 声明指出，美即认为，这种新的快速发展战术充分提高了美即的快速发展能力，开拓了市场空之间，不仅是美即及其股东的最大优势，也是美即员工、合作伙伴、客户等相关团体和口罩领域整体的快速发展

在皇家方面，也坦率地喜欢口罩业务在中国的市场前景和美在这个行业的特点。 在声明中，罗雷亚尔中国表示:“美国专注于化妆品口罩的生产，其年销售额约为1亿5千万元(同比增长29% )。” 口罩是中国化妆品市场增长最快的行业之一具有广阔的快速发展前景 美即旗下的毫克是中国该产品的领军企业品牌。 “凭借与皇家大众化妆品部现有企业品牌的良好互补，mg美即企业品牌将造福中国顾客。 ”。

看展望，你会选择附近的“豪门”吗？

皇家也出了好价钱。 6.3港元/股收购价格比美在联交所此次收购最后一个交易日收盘价5.05港元/股溢价24.8%。 市场分析人士认为，人们对美即未来的长期快速发展可能信心不足，因此选择在最佳时机出售自己。

“美即为什么要卖？ ”广州尚道女性营销有限企业董事长张桓表示，其背后的原因之一是创始人长年累月，但很少兑现。 二是国产企业品牌的研发、技术、文化等与国际企业品牌不仅相差10年，市场营销只能处理初步的快速发展问题，但技术和产品才是可持续快速发展的根本，与其对抗，谁更处于先机

北京志起未来营销咨询集团董事长李志起表示:“美的被皇家收购，本土化妆品的命运再次引起领域的关注。 从大宝到舒蕾到丁家宜，再到今天的美即，不得不说只做单一企业品牌、单一产品是国产企业品牌最大的软肋。 在今天渠道更加集中、费用越来越高、同行业其他公司规模、布局越来越齐全的情况下，光靠“一指禅”是不行的。 ”。

业界担心步护士的后尘

美即凭借这次风光嫁给了豪门罗雷亚尔，但业内也有很多担心的声音，担心重蹈护士的覆辙。 自从2003年罗雷亚尔收购护士以来，护士经常受到雪藏的质疑。 小护士是中国排名第三的护肤企业品牌，仅次于玉兰油和大宝，市场占有率为5%，品牌曝光度达到90%。 但是，现在这个有名的国内日资企业品牌几乎消失在市场上。 因此，有人怀疑罗雷亚尔通过收购护士，是拥有相似定位的企业品牌卡尔尼尔“清场”。

除护士外，另一个收购的企业品牌羽西多年来在罗雷亚尔旗下因企业品牌定位而摇摆不定，市场表现不足。 对此，知名企业品牌战术和营销广告专家翁东对记者表示，罗雷亚尔不会刻意雪藏这些企业品牌，发挥这些企业品牌的价值应该更有利于罗雷亚尔。

据悉，此次收购后，美国现有管理层和团队将继续留任，收购后的美国董事会将由美国现任管理层和罗雷亚尔的代表组成。 美即的创始人和执行董事佘雨原将担任首席执行官。

皇家集团执行副总裁兼中国首席执行官贝汉青日前表示，收购后的美将作为皇家中国的独立业务部门运营。

皇家方面在声明中表示，“皇家计划依赖美国，也就是极有才华的管理层和团队以及自身的科学专业知识，利用中国的研发和创新中心，迅速发展这个中国企业品牌。” (证券日报谢岚)