“旅游业“门票经济”向“产业经济”转型”

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暑期旅游旺季，来湖南的游客最近又惊喜不已:张家界武陵源、南岳、岳阳楼等湖南知名国有景区门票宣布降价，其中岳阳楼和南岳中心景区门票下降10元/人，武陵源核心景区旺季门票为20元/张。 “有想去的冲动”广西大学三年级的唐彬发追加了下半年去湖南玩的计划。

国有景区门票价格调整的系列措施已经成为全球旅游繁荣快速发展下旅游业转型的风向标。 业内人士普遍认为，门票降价将迫使国有景区转型，普惠客户将促进景区从“票务经济”向“产业经济”转型，良性为市场提供更高质量的旅游服务体验。

现状:湖南国有景区门票迎来“降价潮”

在湖南，张家界武陵源风景名胜区是响当当的旅游名片，其核心景区门票为旺季节( 3月至11月) 245元/人，淡季( 12月至次年2月) 136元/人。 8月6日，湖南省快速发展和改革委员会宣布批准降低武陵源核心景区门票价格，从9月22日起武陵源核心景区旺季门票降至225元/人次，淡季门票降至115元/人次，门票连续第四天生效。

然后岳阳楼景区门票政府指导价从80元/人数降至70元/人数，于8月6日正式执行。 湖南省的另一张旅游名片南岳，其中心景区繁荣季节( 5月至10月)的门票政府指导价也将从120元/人次降至110元/人次，新标准将于9月22日起执行。

这并不是湖南国有景区今年首次降价。 5月10日，常德桃花源景区率先响应国有景区门票降价的号召，门票价格下降30%，从原来的180元/人次降至现在的128元/人次。 石门夹山国家森林公园景区也将从7月1日开始降价，普通门票价格由原来的80元/人次降至60元/人次，山寺门票由15元/人次降至10元/人次，公园景区普通门票不收山寺门票。

据悉，除上述降价的景区外，湖南东江湖、昆山、南山国家公园等著名景区也迎来降价或区别淡旺季节的票价。 目前，湖南共有393个国家a级景区，其中门票免费的a级景区165家，占有率达到41.9%。 在国家5a级景区中，长沙橘子洲-岳麓山风景名胜区、韶山风景名胜区、刘少奇家乡景区全部免费开放，可以说是全国罕见的。

背景:随着“门票依赖症”的变革不断发展

“在国内玩，票还是大头。 ”。 每年到处飞的长沙旅游达人马涛说，在国外很多地方，景区低价是主流，例如日本很多景区不收门票，在法国门票基本在10欧元以下。 一项数据显示，景区门票平均价格占人均月收入的比例，中国为2.7%，法国为0.37%，美国为0.1%。 在我国249家5a级景区中，票价超过100元的景区占了近一半。

票价过高，一直被认为是制约旅游经济快速发展的重要因素。 国家统计局的一项调查显示，认为目前国内景区门票价格“过高”、“过高”的游客达到72.3%。 “景区门票降价，对我很有吸引力。 ”。 湖南大二学生吴雨晴承认，暑假学生党旅行更重视旅行体验和性价比。

随着全球旅游的迅速发展，旅游正在从走马观花向注重体验的休闲度假转变。 中南林业科技大学旅游学院教师魏昕认为，对于90后、00后用于旅游的主体来说，高票价是带来低体验的一个因素。 老年人群将成为旅游的新主力，他们仍然是“价格敏感型”。 “过度依赖门票经济是不可取的。 这限制了旅游市场在服务创新、旅游质量提高、周边产品开发等方面的动力。 ”。

近年来，景区门票依赖度减少的景区也不少。 一项数据显示，从年到年，景区门票收入占旅游收入的比重呈下降趋势，非门票收入占比有所提高。 但是，由于经营维持价格等条件的制约，在许多景区的收入中，门票仍然是主力。 而且，有点名气的景区游客数量开始下降。 “更多人用脚投票表明，高票价已成为旅游业可持续快速发展急需处理的问题。 ”。 中国劳动关系学院副教授翟向坤说。

今年以来，景区门票降价政策频发: 3月5日，《政府工作人员报告》提出“降低积分国有景区门票价格”。 3月9日，国务院办公厅发布文件，着力推动旅游业从权证经济向产业经济转型。 6月29日，国家发改委发布《关于完全国有景区门票价格形成机制下降点国有景区门票价格指导意见》，通过完全国有景区门票价格形成机制，确定今年“11”黄金周前国有景区高门票

影响:促进旅游产业结构优化的“求长远”

湖南省多景区门票降价的消息得到了顾客的赞扬，但也有人担心。 “景区降价，去的人多了，体验感会下降吗？ 景区的管理能跟上吗？ ’想去张家界玩的重庆长江师范学院大四学生杨众钦希望降价不要降低质量。

“降低国有景区门票价格，是政府增进民生福利、推动旅游良性快速发展的体现。 ”。 湖南师范大学旅游学院副院长许春晓表示，短期内会影响景区收入，挑战景区管理能力，但长期来看会刺激景区经营者多方立场，探索盈利来源，提高门票外景区资源吸引力和附加值，推动旅游业质量快速发展，带动旅游业发展。 武陵源景区相关负责人告诉记者，虽然门票价格下降，但门票降价带来的人气增加，带动了景区周边酒店、酒店的经营，这些都有利于景区的快速发展。

对湖南来说，门票降价只是旅游产业转型的趋势之一。 湖南省旅发委党组书记、主任陈献春表示，今后湖南将加快全域旅游基地建设。 《湖南省建设全域旅游基地三年行动计划(——年)》出台，为湖南全域旅游指明了方向。 湖南积极适应全球旅游高质量快速发展的需要，将旅游产品研发设计与旅游市场营销和旅游服务质量监管紧密结合，深化旅游供给侧结构改革，加强改革、强势营销、增加供给、服务，增加优质旅游产品的新供给

陈献春表示，省旅发委推动长沙筹备成立全国首个旅游新场景实验室，多次引领文创、轻视资产配置、加强旅游资费体验新业态新产品新场景快速发展研究，以长沙为中心，凝聚长沙的人才创造设计带来的终极体验和深度费用与宣传。

(责任:单晓冰)