“加多宝营销费用年增20% 凉茶界＂烧钱营销＂仍未退烧”

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对凉茶双雄加多宝和王老吉来说，品牌宣传战早就成为了双方的主战场，年双方都为企业品牌传播的营销战注入了重金，今年双方的营销战将继续升温，“烧钱”的行为将会持续下去。 继2.5亿元再次冠名三季度“中国好声音”后，加多宝昨日宣布以世界杯为中心开展一系列体育营销活动，加多宝集团企业品牌管理部副总经理王月贵告诉记者，加多宝营销费用每年增长20%以上，

昨天，加多宝宣布将与国家体育总局合作举办凉茶文化世界杯之旅。 虽然加多宝方面没有透露营销费用的具体金额和预算，但王月贵表示，不同公司的经营方式不同，加多宝由企业品牌主导，因此对企业品牌的投资非常大。

与加多宝在广告渠道激烈争夺的王老吉也面临着销售费用的激增。 年以来，王老吉的销售费用不断上涨。 王老吉母企业白云山发布的年报显示，全年销售费用34.85亿元，比上年增长76.75%，其中广告费用近13.13亿元。

业内人士指出，如果持续进行广告战、渠道战，必须大幅提高销售费用，消费公司利润。 高盛表示，凉茶饮料市场整体规模约300亿元，市场已经成熟，将推动营销价格上涨，因此公司毛利率将不得不受到挤压。 (记者陈琼)

(责任:韩肖)