“四大上市运动企业品牌各占体育赛事山头 经销费用居高不下”

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最近，孙杨的服装问题不断发酵，既是个人代言人又是官方赞助，引起了许多争论。

在企业品牌冲突的背后，暴露出了市场竞争的激烈程度。 对国内运动鞋服企业品牌来说，安踏体育、李宁、361和特步国际占中国体育市场的一半，以比赛为主战场的体育企业品牌现在各有赛场，但由于体育企业品牌自身的优势，据说高毛利率和低净利率

4大上市公司的品牌各有各的出路

在本届亚运会中，安踏和361都是引人注目的国内体育企业品牌赞助商。

2009年，安踏成为中国奥委会官方伙伴，迎来了在弯道超车的机会。 之后，继年与中国奥委会签约后，年与中国奥委会签订了至2024年的续约合同，为包括奥运会和亚运会在内的中国体育代表团提供了统一服装。

这也是安踏高歌猛进的9年。 中国奥委会签订运动服赞助合同时，年收入仍为58.7亿元，突破百亿元大关，而年报中这一数字约达166.93亿元。

另一方面，361在近十年来一直试图利用亚运会实现国际化道路。

2008年成为广州亚运会合作伙伴后，361于2009年签约成为亚运会理事会，成为世界官方赞助商。 先后赞助了361年广州亚运会、年仁川亚运会，成为年里约热内卢奥运会和残奥会的官方合作伙伴。 在本届雅加达亚运会上，361将作为合作伙伴，向亚运会员工、火炬和志愿者等官方人员提供装备。

随着361与国家游泳队等多个队伍的深入合作，企业形象得到宣传，截至年12月31日，集团在巴西、美国、欧洲拥有1241、1030、378个销售基地。

除了安踏、361外，国内老牌体育企业品牌李宁也是争夺者之一。

被安踏剥夺了赞助权后，李宁以5年20亿元的价格丢掉了cba赞助权。 巨额赞助也给李宁带来了沉重的负担，但前年脱鞋也影响了李宁企业的形象。 但从整体来看，在cba赞助期间，李宁恢复势头良好，年实现赤字回升。

特步似乎另辟蹊径，自从年企业品牌选择排除大规模赞助娱乐节目的营销方式后，开始将目光投向国内与跑步相关的比赛。 年，特步蝉联中国赞助马拉松比赛的体育用品企业品牌，共赞助40次跑步比赛，成为中国田径协会赞同的中国马拉松官方合作伙伴。 近年来，特步国际( 01368，hk )的业绩虽然远不及安踏，但相对稳定。

毛利率高净利率低

《每日经济信息》记者观察到，事件发生后，资本市场的表现非常有看点。 截至8月21日收盘，安踏体育上午呈现u字型走势，下午上涨，最终收盘40.55港元/股，涨幅2.53%； 361整体上涨，领取2.21港币/股的李宁平平，最终涨幅0.24%，收于8.52港币/股。 特步国际呈上升趋势，涨幅为5.43%，每股4.66元。

在体育用品领域，近年来的迅速发展尤为引人注目。 8月14日，安踏体育发布年中期业绩，收入比去年同期增长44.1%，达到105.5亿元，创下安踏体育上市11年来首次的良好中期答卷。 而且，安踏体育的年收入连续5年保持两位数的增长。 但是，安踏体育在上半年的报纸上也表示，由于增加了中国奥委会赞助和零售层面营销与推广活动的相关支出，广告与推广支出占营收的比重上升了2.4个百分点，达到11.7%。

以四大企业品牌的年度财务报告为评价依据，《每日经济信息》记者拆解对比后发现，销售费用高的企业成为行业普遍特征。

数据显示，年安踏体育营收166.9亿元，毛利率达49.4%，广告和推广费用17.69亿元。 与同期相比，李宁、361、特步国际的收入为88.74亿元、51.58亿元、51.13亿元，而广告和推广的费用为9.8亿元、5.1亿元、6.6亿元，毛利率在40%以上的安踏体育、李宁、361。