【快讯】冰雪旅游热度持续升温

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原题:冰雪观光光热持续上升

入冬以来，各地纷纷推出了具有代表性的冰雪旅游产品。

在北方，东北地区作为国内冰雪旅游地的热度不减，京冀州奥运会冰雪旅游主题鲜明，内蒙古将以14冬举办为契机，成为新的冰雪旅游增长带，新疆将冰雪资源与民族风情相结合，建设浪漫冰雪世界。 在南方，湖北神农架、四川成都、贵州六盘水、浙江临安等地区的冰雪休闲景点、景区也开始变热，通过建设大型冰雪商业综合体和山地滑雪设施，吸引了大量近距离体验冰雪的游客。

中国旅游研究院近日发布的《中国冰雪旅游快速发展报告()》显示，从年到年冰雪季节，中国冰雪旅游人数达到2.24亿人，冰雪旅游收入约3860亿元，比去年同期增长13.7%、17.1%。

冰雪旅游的高速发展与国家政策密切相关。 年3月，中辩、国辩印发《关于以2022年北京奥运会为契机大力发展冰雪运动的意见》，确定推进冰雪旅游产业快速发展，促进冰雪产业与相关产业深度融合，建设复合型冰雪旅游基地和冰雪运动中心。

各地为推动冰雪旅游的快速发展采取了各种各样的策略。 例如，北京、河北等地相继发表了促进冰雪旅游快速发展的相关意见黑龙江设立了旅游诚信基金，以涉旅投诉先行赔偿制度维持了旅游市场秩序&hellip &hellip；

随着政策红利的释放，冰雪旅游投资持续扩大，呈现出大众化、规模化、多样化的特点。 根据上述报告，从年到年，中国冰雪旅游投资额超过6000亿元，南展西扩东进的战术投资布局已经形成。

在政策和资本双引擎的推动下，冰雪旅游热从年到年在冰雪季节持续上升。 根据文化旅游部数据中心和手机旅游联合发布的报告，结合去年11月至年1月手机平台线的上下相关数据，中国冰雪旅游人气旺盛，成本呈上升趋势，更多游客选择高端定制旅游方式进行旅游，

但是，迅速发展的冰雪旅游产业背后隐藏着不可忽视的痛处。 巨大的市场潜力与强大的行政动员能力相结合，可能对冰雪产业的快速发展产生积极的推动作用，也可能出现低水平重复建设、环境和社会承载力不足、服务质量和快速发展质量下降等问题。 中国旅游研究院院长戴斌指出，我国冰雪旅游仍处于市场导入期和产业培育期，部分地区投资和建设过于先进，出现了重资产投资、轻运营系统、重项目建设、轻产业链扩张、重旅游开发、轻环境保护等问题。

中国旅游研究院副研究员韩元军指出，尽管各地冰雪旅游发展迅速，但同质化问题突出。 他建议各地立足地域优势，增强产品创新和差异化，打造独家卖点，从创建冰雪费用企业品牌、冰雪产业业态创新、产业融合快速发展等方面着力提升冰雪旅游产品的丰富度和内涵。

资源不等于产品，产品不等于市场，市场也不等于口碑。 戴斌认为，整个冰雪旅游产业体系，必须规划上游教育、研发、策划等产业，考虑下游场馆运营、赛事管理、宣传销售等环节，反复走安全、质量、融合的持续快速发展之路。 (曾诗阳)