【快讯】越寒越火，冰雪市场进入热季

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中国冰雪运动市场是当今世界上最大的初级市场，也是世界上唯一快速增长的市场

越冷越上火，冰雪市场将进入炎热的季节

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到2022年，中国冰雪装备器材产业年销售额将超过200亿元，年均增长率将在20%以上。 冰雪活动在南方也在高涨，滑雪不仅是北方人的专属。

入冬以来，我国一点地区迎来大范围降雪，许多雪景和奇观的景象频繁被搜索。 11月29日，新疆伊犁昭苏县副县长在雪中马奔腾视频放火后，当地巡演元旦排队。 无论是看雪景还是雪上运动项目，都将进入火热的时期。

越来越普及的冰雪运动

11月29日，北京市民常带着孩子在王府中环旁的室外冰场滑雪，感叹饺子一样的人很多。 这是北京第一个开放的室外冰场，尽管北京的室外温度为负，但体验冰雪运动的市民热情高涨。 孩子们喜欢下雪，很多父母从小就想养育孩子，真有趣。 常先生向记者介绍说，去室外冰场多是初学者的体验。 因为价格很亲民，所以可以体验很多次。 如果想学习的话，可以去室内的冰场正式学习滑冰和冰球等运动。

对于滑雪爱好者来说，征服雪山是一生的追求，距离不是问题。 河南鲍先生利用周末两天去张家口崇礼雪场，只说解馋，两天不过瘾。 他在微信的朋友圈里看到朋友滑雪的照片，按捺不住，拿着学具直奔崇礼。 和他一样滑雪的重度爱好者，目标是卡世界雪场。

根据天眼检测专业版的数据，我国目前有4800多家经营范围内包含滑雪的滑雪相关公司。 从地域分布来看，河北滑雪相关公司数量最多，近600家，黑龙江在近500家相关公司数量上位居第二。 另外，山东和广东也有400多家滑雪相关公司。

有趣的是，近年来冰雪活动在南方高涨，滑雪不仅是北方人的专属。 位于中国南部的广东省，滑雪相关公司数量不落后，位于吉林和辽宁两省之前。 没见过雪的南方人也热衷于冰雪运动，南方地区的室内冰场在扩大。

年6月，据悉，由于广州花都融创和江苏无锡融创室内滑雪场的开业，当天数万名雪迷涌入雪场。 事实上，北京冬奥会申办成功后，室内雪场逐渐兴起。

据相关报道，年从中国获得冬奥会赛场举办权后，室内滑雪场数量爆炸性增长，截至2007年，室内滑雪场已从7家增加到26家。 与欧美各国相比，我国室内滑雪场的增长速度非常快，居世界领先地位。 室外滑雪场呈现出更加飞跃的势头。 雪场建设的数量、雪场的规模、参加野外滑雪的人数等指标迅速扩大。 除东北、华北等地区外，新疆、内蒙古、西北等地的雪场也很吸引人的目光。 新疆阿勒泰市将军山滑雪场吸引了来自全国各地的滑雪爱好者。 目前将军山滑雪场已经建成雪道41条，每天可以接待数以万计的游客。

雪山变成金山

与国外相比，中国的滑雪市场才刚刚开始。 无论在欧洲还是近邻日韩，冰雪运动都已经是大众体育，形成了深厚的文化基础。 雪山不仅是有名的观光地，一到假期，很多家庭都会去雪山度假。 滑雪运动员可以成为欧美家喻户晓的明星。 在中国，滑雪一直以来都是小众运动，只有家庭收入高才能负担滑雪等运动费用。

近年来，冰雪产业越来越火，得不到相关政策的支持。 年，国家体育总局发布了《吸引3亿人参加冰雪运动实施纲要》，以冬奥会为契机，大力普及群众性冰雪运动，实现了到2022年吸引3亿人参加冰雪运动的目标。

为了实现这个目标，全社会开始投入推进冰雪产业的进程。 例如，政策推进将建设产业规模较大的冰雪产业集聚区。 以张家口崇礼为例，目前张家口崇礼区建设7个大型滑雪场，共有169条雪道，共162公里，其中15条雪道通过国际雪联认证，仅太舞滑雪场，周末客流人数就超过3000人。

此外，资本入局还搭乘政策便车，重点建设具有较高知名度和影响力、市场竞争力较强的冰雪产业公司，特别重视企业品牌战术的快速发展。 例如，万达集团建设复合型冰雪旅游基地和冰雪主题乐园，年开始积极抢占国内冰雪市场。

此外，产业链上下游的诉求也推动了国内科技公司的研发，冰雪装备器材产业作为冰雪产业的重要组成部分，长期以来一直在海外企业品牌中占据市场。 年工信部、国家体育总局等9个部门联合印发《冰雪装备器材产业快速发展行动计划(-2022年)》，截至2022年，我国冰雪装备器材产业年销售额超过200亿元，年均增长率在20%以上，借此机会，国内运动企业品牌

专家的诉求提高

确实，我国冰雪产业是朝阳产业，冰雪产业相关专家的顺理成章是香饽饽。 中国冰雪运动市场是当今世界最大的初级市场，也是世界上唯一增长迅速的市场。 快速发展历史短，基础薄弱，冰雪运动训练体系不健全，不能配合市场快速发展的速度，成为冰雪产业快速发展的弱点。

这个漏洞主要体现在三个方面: 1、训练诉求和滑雪指导员数量严重不足。 二、大型滑雪场馆激增，专业管理人员、专业技术人员严重不足三、竞技运动员训练诉求增大，专业教练不足。 冰雪产业进入高速发展期后，一些市民开始重视培养孩子成为专业竞技运动员，特别是花滑和冰球最受欢迎。 数据显示，到2022年，滑雪领域网站的专家诉求量约为20900人，人才缺口预计不容忽视。

另外，国内冰雪专业学校多集中在体育类专业学校，而综合大学冰雪专业学校少，学校多集中在东北三省、北京、河北两地，冰雪教育高等化全国化的道路还很远。 学校是滑雪理论教育培训，也重视职业技能的培训，通常选择1~2个滑雪场作为学生的学习、实习、就业基地。 因为这种冰雪教育的实施程度在某种意义上与滑雪场的迅速发展状况息息相关。 如果雪场是季三闲，不仅浪费资源，也不容易盈利。

是海外有名的滑雪胜地，夏天开展高尔夫、山地自行车、滑雪、徒步、缆车观光、滑翔等经营项目，组织音乐节、电影节、美食节等活动谋利。

国内雪场也在探索四季的经营，包括北京渔阳滑雪场的山地高尔夫和音乐节、重庆金佛山滑雪场的缆车旅行、吉林北大湖、万达长白山、黑龙江亚布力等滑雪场的山地越野运动、观光项目等。 张家口崇礼、雪场把夏季经营的动力放在了露营教育上。 例如，太舞滑雪场通过设立自然学校、设计、引进课程，不仅可以将雪道变成营地教育的场所，谋求利益，还可以培养越来越多的专业人才来填补市场的空缺。

北京第二外国语学院教授是严格新建的，“任何冰雪旅游目的地，都不能通过举行专门的冰雪比赛来迅速发展整个冰雪旅游。 在冰雪旅游成为越来越多普通民众的费用选择和生活习惯之后，可以爆发强大的市场动能，刺激供给，推动目的地价值链的扩张和深化。 (记者徐潇)

谭鹏