【快讯】今冬冰雪季将迎游客二亿三成千上万人次

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记者赵珊

在大众旅游时代，冰雪不再是老百姓应该避免的冰冷资源，而是人们美好生活的新憧憬，冰雪旅游已经进入中国普通百家，成为冬季使用的新时尚。 2021中国冰雪旅游快速发展论坛近日召开，期间中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游快速发展报告2021》指出，2021年是北京奥运会倒计时一周年，冰雪旅游已经践行金山理念，推进3亿人冰雪示范产业。

跳入普通民众的家中

冰雪是大自然的礼物，冰雪文化、冰雪旅游融入人们休闲娱乐、强身健体的日常需要，成为提高人们生活质量的重要选择。

《报告》显示，人们对冰雪旅游振兴的信心有所恢复，82%的客户希望开展短途冰雪休闲旅游活动，53%以上的客户选择维持往年的费用水平或增加预算。 疫情防控费用升级加速了冰雪旅游市场诉求结构的变迁，边缘化、亲子家庭化、智能化、定制化、质量化、散客化和无接触诉求成为主流。 从客流量构成来看，本地区游客占近60%，冰雪旅游本地化特征显著，参加冰雪旅游的途径主要是与亲友一起去。 从旅行时间来看，冰雪旅行一般为中短期旅行，选择2~3天旅行时间的游客最多。 从冰雪旅游消费的构成看，住宿消费最大，其次是交通、景点门票、购物、餐饮、娱乐和其他费用，是游客住宿首选经济型企业品牌酒店和精品民宿的最佳选择。

玩冰雪已经成为人们冬季时尚的新民俗。 冰雪文化氛围的形成，冬季玩冰雪已成为时尚生活习惯，压抑的国内旅游诉求将延续冰雪旅游的成长态势。 例如崇礼、吉林、亚布力、哈尔滨等热门区域将大幅增加。 今年冬天冰雪旅游价格普遍下降，游客可以享受越来越多的经济。

预计在游客诉求驱动和高质量冰雪旅游供给刺激下，-2021冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元，冰雪旅游红利将惠及越来越多的中老年人、青少年、低收入群体等。

激发经济新的动能

冰雪冷资源将成为旅游热经济，在全国冰雪资源最丰富的东北、内蒙古、新疆、青海等地，冰雪旅游产业最集中、发展最快也是最好的。 文化部资源开发司副司长宋奇慧表示，冰雪旅游作为旅游业的重要业态，对促进国外支出回流、畅通国内大循环、推动全民健身和健康中国建设具有重要意义。

冰雪旅游成为冬季的新动能，冬季冰雪旅游对城市的牵引作用较大。 到1点，冰雪旅游目的地进入全国旅游排行榜前列。 值得注意的是，南方冰雪休闲娱乐和北方冰雪有巨大的市场。 随着冰雪设施和冰雪场地的增加，以前从广州、昆明、成都、重庆等南方传来的冰雪景区成了冰雪旅游目的地。

冰雪旅游继续成为投资热点。 据不完全统计，-年3年，我国冰雪旅游投资总规模超过9000亿元，其中-年约6100亿元，年吸收重资产项目投资额约3000亿元，保持稳定增长趋势，疫情中断冰雪旅游重资产项目投资的整体过程，

目前，我国冰雪旅游正从体制的完整走向机制的构建。 国家层面出台的冰雪旅游相关政策超过14项，文案涉及冰雪费用、国民健康、冰雪运动、旅游等，河北、黑龙江、吉林、北京等省市出台了22项冰雪旅游相关产业政策。 《报告》建议，未来加快冰雪政策整合创新，推进领域政策红利向市场红利的转化。

寻求创新的前景

冰雪旅游是现代产业，也是现代生活。 中国旅游研究院院长戴斌表示，在全面建设小康社会的今天，冰雪旅游并不像去滑雪那么简单，在让国民感受文化之美、增强文化自信、深入系统梳理和当地语境的基础上，为文化底蕴深厚、文化特色鲜明的冰雪旅游目的地、冰雪旅游线路和人民群众所喜闻乐见

年轻人正在创造面向未来的冰雪文化。 从2021年元旦假期冰雪旅游市场的数据来看，年轻人喜欢新潮时尚的东西，迅速发展了高山滑雪、雪地摩托、冰上越野、雪中摇滚、无人机、灯光表演等冰雪旅游新项目。

冰雪旅游迅速发展到新阶段，不仅以前有资源流传，而且要引入新要素的新能源，才能满足新的诉求。 宋奇慧说，要深入挖掘当地特色冰雪文化，制作冰雪复制品，不要同质化。 包括冰雕、雪雕、冰雪小镇设计，将冬奥文化、非遗留文化、民俗文化注入冰雪旅游，推出以冰雪为主题的省级和国家级旅游度假胜地。

《报告》指出，中国冰雪旅游开始从重视扩大市场规模向优质快速的发展方向转变，吸引了更广泛的游客参与，越来越多的产品创新和更高的质量提升成为新时期冰雪旅游快速发展的重点。 未来，冰雪旅游将向大众化、现代化、质量化、产业链化、标准化、全球化、国际化等方向快速发展，以新的快速发展理念为指导，平衡冰雪旅游开发与生态保护的关系，开发具有中国文化内涵的冰雪旅游产品，大大提高冰雪旅游的便利性，

链接:本次论坛好评的特色排行榜

2021年冰雪旅游十佳城市:哈尔滨、张家口、沈阳、吉林、长春、乌鲁木齐、呼伦贝尔、阿勒颇、牡丹江、黑河

十大冰雪经典:大雪时采头冰，松江观雾，围元宵滚冰，断桥观残雪，冰雪那达亩、冰灯游园会、什刹海滑冰、查干湖冬捕、雪山下温泉、毛皮板滑雪。

十大冰雪时尚:漠河探北、冰雪光影秀、雪乡跳雪坑、寒地极限自驾、雪地摇滚、北极熊酒店、冰川卡若拉、深坑悬浮雪世界、雪国列车、禾本科冰雪摄影