【快讯】乡村非遗产品要“吆喝”

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原题:乡村的非遗留品要吆喝

党的十九大以来，乡村振兴战术稳步实施，成效明显。 在广大乡村，许多非遗传人成为财富的领导者，向村民传授技艺，开拓项目产品市场，使祖祖辈辈传下来的老技术创造就业机会，产生了巨大的经济效益。 但是，在帮助乡村振兴的过程中，虽然正在推动形成新的产业特征，但其潜力目前没有一一发挥，特别是在研发和营销环节，乡村非遗留项目还存在短板，有很大的进步空间。

以山东省沂蒙山区的非遗传传承人为例。 他守护的是当地有300多年历史的柳编的技艺。 以前，沂蒙山区家家户户都用柳编技术编织生活日用品，如簸、针箱、衣柜等。 近年来，这位传承人吸收了数十名村民在他的加工厂制作柳编产品，主要在展览会和EC平台上销售。 现在困扰他的最大问题是，柳编产品知名度至今仍然太小，产品开发人才不足，所以他无法进一步扩大生产规模。

可以说，这位柳编艺传人面临的困境非常普遍。 这些非遗传承人带领村民制作的产品在质量等方面没有问题，接触产品的人也大多受到好评，但相对于整个顾客市场，依然有很多人没有接触到这些产品。 市场潜力很大，但实际上缺乏产品和顾客的对接平台。 此外，随着民众生活水平和审美水平的提高，古代流传下来的非遗物也亟需进行复制和形式上的创新。

研发和营销中存在的问题，与非遗传人自身的视野、能力有关，也与整个领域的环境有关，要处理绝非一朝一夕的工作。 这些问题只有社会各方面力量联动，相关部门发挥各自特点，给予政策保障和其他支持，才能得到处理。

作者认为，非遗弃为了帮助乡村振兴，目前各地大多集中力量培养人才技能，对研发和营销兴趣不高，需要引起重视。 相关部门应当建立联系机制，以实现项目创意转换、创新性快速发展为目标，邀请高校、公司、科研院所等单位参与无形项目的研发。 要建立合理的利益分配机制，帮助继承人把握现代公司的管理理念和市场意识，使思维跳出村子。

各级文化和旅游部门要践行为传承人服务的理念，积极与高校等机构交流，培养精通遗弃和营销的复合型人才。 并且，营销平台不应局限于展会等，要结合文旅融合快速发展的趋势，征求传承人的意见，在当地设立无形展示展销谈判常设展位，使无形产品成为常态的地方文化企业品牌。 (苏洸)

李志